Hasbro-Aktivist will, dass Spielzeugfirma Wizards of the Coast ausgründet

Ein aktivistischer Investor will Hasbros Vorstand um neue Mitglieder erweitern und fordert die Spielzeugfirma auf, Änderungen an ihrer aktuellen Geschäftsstrategie vorzunehmen, einschließlich der Ausgliederung ihrer lukrativen Sparte Wizards of the Coast, so ein Bericht des Wall Street Journal.

Alta Fox Capital Management, das einen Anteil von 2.5 % im Wert von rund 325 Millionen US-Dollar besitzt, hat einen Brief an die Aktionäre von Hasbro verfasst, in dem fünf Direktoren nominiert und das Unternehmen aufgefordert werden, seine „Brand Blueprint“ -Strategie durch einen Plan zu ersetzen, der sich auf die Steigerung der Rentabilität seiner Konsumgüter konzentriert Unterhaltungsabteilungen, bestätigte CNBC.

Der Brief deutet darauf hin, dass die Ausgliederung von Wizards of the Coast und Digital Gaming, zu denen Franchise-Marken wie Dungeons and Dragons und Magic: The Gathering gehören, den Aktienwert von Hasbro um 100 US-Dollar steigern wird.

Die Aktien von Hasbro schlossen am Mittwoch bei rund 97 $ pro Aktie, was einem Rückgang von etwa 23 % gegenüber einem Allzeithoch von 126.87 $ pro Aktie entspricht, das vor der Pandemie und vor der Übernahme von Entertainment One (eOne) erreicht wurde.

Alta Fox argumentiert, dass Hasbro seine Bewertung verdoppeln kann, indem es Wizards ausgliedert, das im Vergleich zu den anderen Segmenten des Unternehmens ein anderes Wachstums-, Margen- und Bewertungsprofil hat. Es versucht auch, die aktuelle Strategie von Hasbro zur Entwicklung von Marken zu ersetzen, eine Blaupause, die vom verstorbenen CEO des Unternehmens, Brian Golder, aufgestellt wurde, der im vergangenen Oktober unerwartet verstorben ist.

Diese Strategie nutzt Storytelling, um den Spielzeugverkauf zu steigern. Unter Goldner wuchs Hasbro erfolgreich über Spielzeug und Spiele hinaus und in den Bereich Fernsehen, Filme und digitale Spiele. Es nutzt seine Spielzeugmarken wie Transformers und My Little Pony, um Unterhaltungsinhalte zu fördern, und diese Unterhaltungsinhalte dann, um den Verkauf von Spielzeug anzukurbeln. Das Unternehmen produziert derzeit über eOne einen Dungeons and Dragons-Film und eine Fernsehshow.

Es hat diese Marken auch für Verlage, Bekleidung und Accessoires verwendet.

„Hasbro steht im Rahmen seines robusten Aktionärsengagement-Programms in regelmäßiger Kommunikation mit seinen Aktionären und begrüßt konstruktive Beiträge“, sagte Hasbro in einer Erklärung gegenüber CNBC.

Hasbro sagte, dass es sich mit Alta Fox getroffen habe und plane, seine Nominierten „zu gegebener Zeit“ zu überprüfen.

Der Brief von Alta Fox an die Aktionäre kommt eine Woche, nachdem das Unternehmen einen deutlichen Gewinnrückgang im vierten Quartal gemeldet hat, aber sagte, es erwarte kein robustes Wachstum in den nächsten Jahren.

Deborah Thomas, Chief Financial Officer des Unternehmens, sagte während einer Telefonkonferenz, dass die Spielzeug- und Spieleindustrie zwar in den letzten zwei Jahren über dem Trend gewachsen ist, der Spielzeughersteller jedoch nicht davon ausgeht, dass sich dies fortsetzt, und er erwartet, dass sich die Branche verlangsamen wird oder Rückgang im kommenden Jahr.

Bemerkenswert ist auch, dass Hasbro ab dem 25. Februar einen neuen CEO hat. Chris Cocks, der frühere Präsident von Wizards of the Coast, übernimmt die Zügel von Rich Stoddart, dem Interims-CEO, der die Position nach Goldners unerwartetem Tod innehatte. Analysten spekulieren, dass Hasbro seine Ziele für die nächsten Jahre absichtlich niedrig setzen könnte, während Cocks sich in seinem neuen Posten niederlässt.

Darüber hinaus berücksichtigt Hasbro die Auswirkungen der Pandemie auf seine Filmproduktion. Der neueste Film „Transformers“ wurde auf 2023 verschoben, was zu Verzögerungen beim Ticketverkauf und bei den Produktlinien führt. Darüber hinaus war Hasbro das Unternehmen, das die Lizenz für Disney-Prinzessinnen besaß und gegen Mattel verlor.

Trotz des pandemischen Gegenwinds, einschließlich Unterbrechungen der weltweiten Lieferkette, berichtete Hasbro, dass der Umsatz im entscheidenden Weihnachtsquartal um 17 % auf 2.01 Milliarden US-Dollar gestiegen sei und damit über den Schätzungen der Analysten von 1.87 Milliarden US-Dollar liege.

Die Spielzeugsparte von Hasbro macht nach wie vor 62 % des Umsatzes oder etwa 3.98 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 aus. Wachsende Bedeutung gewinnen jedoch Wizards of the Coast und digitale Spiele, die 1.28 Milliarden US-Dollar Umsatz oder 20 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmachten. Unterhaltung lag bei 17.9 % oder 1.15 Milliarden US-Dollar.

„Der Vorstand und das Managementteam glauben, dass Hasbro auf dem richtigen Weg ist, um den Aktionären nachhaltiges Wachstum zu bieten“, sagte das Unternehmen.

Der neue CEO von Hasbro ist seit 2016 Teil des Hasbro-Teams und arbeitet hauptsächlich mit den Franchise-Unternehmen Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering und Duel Masters zusammen. Unter der Führung von Cocks ist Wizards of the Coast zu einem der wichtigsten Umsatztreiber von Hasbro geworden und hat sich mehr als verdoppelt, seit er das Ruder übernommen hat.

"Herr. Cocks umfassende Omnichannel-Erfahrung, seine nachgewiesene Fähigkeit, erfolgreiche Marken zu schaffen und zu pflegen, und seine nachgewiesene Erfolgsbilanz versetzen ihn in die einzigartige Position, um Hasbros Markenkonzept für ein aufgeladenes Wachstum zu beschleunigen und gleichzeitig weiterhin starke Renditen für die Aktionäre zu erzielen“, sagte das Unternehmen.