Halloween-Artikel wie das 12-Fuß-Skelett von Home Depot sind der Schlüssel zur Einzelhandelsstrategie

In den letzten Wochen hat Craig Cislo die gesprühten Grabsteine ​​auf seinem Dachboden ausgegraben, Websites nach einem riesigen animierten Schnitter durchsucht und seinen Sohn im Teenageralter davon überzeugt, sich als Busch zu verkleiden, um Süßes oder Saures zu erschrecken.

Cislo, 43, aus Dallas, plant, etwa 700 US-Dollar für Halloween auszugeben, um die Vorgartendekoration seiner Familie aufzupeppen. Er hat bemerkt, dass auch mehr Nachbarn mitmachen, mit großen Hüpfburgen, Animatronics und sogar einem aufwändigen Display, das von „The Walking Dead“ inspiriert ist.

„Meine Frau und ich scherzen – weil wir täglich spazieren gehen – dass wir dieses Jahr Konkurrenz haben“, sagte er.

Als Einzelhändler bereiten Sie sich auf eine glanzlose Ferienzeit vor, viele planen, die frühen Verkäufe im entscheidenden Quartal anzukurbeln, indem sie ein breiteres Sortiment an Halloween-Waren baumeln lassen. Auch wenn die Verbraucher ihre Ausgaben anderswo einschränken, sagen sie, dass Halloween den Menschen die Möglichkeit gibt, mit relativ günstigen Feiern vor Thanksgiving und Weihnachten in Weihnachtsstimmung zu kommen.

Home Depot und Lowe Besorgen Sie sich eine große Auswahl an gruseligen Rasenornamenten, darunter riesige Mumien und Skelette. Target Führungskräfte äußerten große Hoffnungen auf den Verkauf von Kostümen, Spukhaus-Keksbausets und anderen Halloween-Artikeln. auch nach zweimaliger Kürzung der Gewinnaussichten des Unternehmens. Und Partei-Stadt, das Kostüme, Luftballons und Tüten mit Süßigkeiten verkauft, plant, bis zum 20,000. Oktober etwa 31 Saisonkräfte einzustellen.

Der Schub um Halloween kommt, da immer mehr Menschen zu persönlichen Versammlungen zurückkehren. Laut der jährlichen Umfrage der National Retail Federation wird die Teilnahme voraussichtlich in diesem Jahr wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurückkehren, wobei fast 70 % der Amerikaner planen, zu feiern.

Die Umfrage ergab, dass die Gesamtausgaben für Halloween auf einen Rekordwert von 10.6 Milliarden US-Dollar steigen werden, ein Sprung von den 10.1 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr. Im Durchschnitt planen die Verbraucher, 100 US-Dollar für Süßigkeiten, Dekoration, Karten und Kostüme auszugeben.

Für einige Käufer bieten Feste wie Halloween eine Flucht aus den Sorgen des Alltags. Da Kunden mit beunruhigenden Schlagzeilen, Covid-Wellen und politischer Unsicherheit konfrontiert sind, suchen sie nach mehr Möglichkeiten, um zu feiern und „ihren Familien Freude zu bereiten“, sagte Christina Hennington, Chief Growth Officer von Target.

„Dies ist einer der Gründe, warum wir in unseren saisonalen Kategorien weiterhin eine solche Stärke sehen, von der wir erwarten, dass sie sich in der zweiten Hälfte des Jahres fortsetzen wird“, sagte sie bei der Bekanntgabe der Ergebnisse des Unternehmens im August.

Für Home Depot und Lowe's bleibt der Frühling die lukrativste Zeit des Jahres. Aber im Laufe der Jahre haben die Heimwerkerfirmen ihre Halloween- und Weihnachtsproduktlinien erweitert.

1987 fügte Home Depot Weihnachtsbäume hinzu. Darauf folgten 2005 Weihnachtsdekoration und 2013 Halloween-Waren. Dann sah es eine Gelegenheit, die saisonalen Verkäufe im Herbst auszuweiten, sagte Lance Allen, Senior Merchant of Holiday Decor des Unternehmens.

Das Händlerteam des Einzelhändlers suchte Inspiration, indem es Spukhäuser besuchte und sich klassische Halloween-Filme aus den 80ern und Filme von Tim Burton ansah. Sie durchstreiften auch Messen, wo sie eine Ausstellung eines riesigen Skeletttorsos entdeckten, der eines der beliebtesten Halloween-Produkte des Unternehmens inspirieren würde.

Das Skelett auf der Messe kostete Tausende von Dollar, also entwarf Home Depot ein 12-Fuß-Skelett, das 299 Dollar kostet und letztes Jahr debütierte. Es wurde zu einer Social-Media-Sensation und ausverkauft.

Als das „Skelly“-Skelett von Home Depot dieses Jahr zurückkehrte, waren die ersten Lieferungen am ersten Tag, an dem sie am 15. Juli verfügbar wurden, ausverkauft, sagte Allen. Der Einzelhändler bekommt seither Nachschub.

Zu den weiteren Halloween-Verkaufsartikeln gehören ein neues „Hocus Pocus“-Schlauchboot, das 149 US-Dollar kostet, und ein zweieinhalb Meter großer animierter Schnitter, der gruselige Sätze rezitiert, während er Kopf und Mund bewegt, kostet 249 US-Dollar. Das Unternehmen fügte auch ein 15 Fuß hohes Phantom hinzu – seine bisher höchste Dekoration – das für 399 US-Dollar verkauft wird.

Der Rivale Lowe hat dieses Jahr seine Antwort auf das Skelett herausgebracht: Eine 12-Fuß-Mumie, die für 348 US-Dollar verkauft wird.

Lowe's erweiterte dieses Jahr auch sein Sortiment an Halloween-Waren um mehr als 20 % und widmete in den Geschäften mehr Platz für größere Outdoor-Waren. Dekorationen mit gruseligeren Themen waren beliebt, wie ein lebensgroßer Freddy Krueger und eine riesige Mumie, zusammen mit Grundnahrungsmitteln wie Vogelscheuchen, Heuballen und Kürbissen, sagte Bill Boltz, Executive Vice President of Merchandising.

Sowohl Home Depot als auch Lowe's sagen, dass die Halloween-Verkäufe gut laufen, aber sie nennen keine Verkaufszahlen in der Kategorie.

Es ist noch zu früh, um genau zu sagen, wie sich die Halloween-Verkäufe in diesem Jahr entwickeln werden. Die Waren sind bereits in den Läden, aber die Verkäufe nehmen im Laufe des Oktobers tendenziell an Fahrt auf, wenn sich die Familien auf das Feiern vorbereiten. Die großen Einzelhändler werden im November Verkaufsaktualisierungen veröffentlichen, wenn sie die Quartalsergebnisse melden.

Saisonartikel scheinen jedoch die Verbraucherausgaben anzuziehen.

Ende September, Costco sagte bei einem Gewinnaufruf, dass die frühen Verkäufe von Halloween-Waren gut liefen, und Walmart-CEO Doug McMillon sagte, das Unternehmen fülle sich mit gruseligen Artikeln wie Schlauchbooten und Außendekoration ein, auch wenn es andere Bestellungen storniert und bewältigt eine Flut unerwünschter Waren.

Laut Boltz von Lowe's scheinen die höheren Preise für Lebensmittel, Miete und andere wichtige Dinge die Kunden nicht davon abzuhalten, Geld auszugeben.

„Wenn Sie an Halloween denken und an frei wählbare Kategorien denken, dann ist es wahrscheinlich so frei wählbar wie nur möglich“, sagte Boltz von Lowe's. Er bemerkte, dass es auch eine Nachfrage nach teureren Halloween-Artikeln gab, wie zum Beispiel die großen Rasendekorationen.

Währenddessen entscheidet Cislo, zurück in Dallas, immer noch, welche neue Animatronic er für seinen Rasen kaufen wird. Er plant auch, Vorräte zu besorgen und einen Tunnel zu bauen, durch den Trick-or-Treater gehen müssen, um die Veranda zu erreichen und ihre Leckerei zu bekommen: einen Schokoriegel oder einen Lutscher.

Er sagte, er wolle die Art von Erfahrung schaffen, die er genoss, als er sich als Kind im Hinterland von New York in Kostüme gekleidet und Süßes oder Saures getan hatte. Die besten Häuser, erinnerte er sich, gaben Schokoriegel in voller Größe aus oder hatten extra gruselige Dekorationen.

 „Es war nicht nur ‚Die Lichter an sind an‘. Lass uns die Glocke läuten'“, sagte er.