Golf Nation steigt in den Videohandel ein

Mit NetflixNFLX
und Disney+ schließt sich Hulu und HBO Max an, um billigere werbefinanzierte Abonnementstufen herauszubringen, die mehr als nur eine vorübergehende Ähnlichkeit mit altmodischem linearem Fernsehen haben, es fühlt sich sicherlich so an, als ob Streaming-Medien frisch aus neuen Tricks sind. In einer Zeit, in der Content-Konsumenten gerne eine ganze Staffel einer Show an einem Wochenende mit Strom versorgen, fühlt sich alles, was eine Binge-Watching-Session aktiv stört, rückläufig an.

„Ich denke, es gibt einen enormen Mangel an Innovation in der Herangehensweise des Fernseh- und Streaming-Media-Geschäfts an das Kundenerlebnis“, Nick Buzzell, CEO von NBTV, dem digitalen Medienunternehmen hinter Spirits Network und dem neu gegründeten Golf-Nation, sagt.

Das Video-Commerce-Spiel verbindet Lifestyle-orientierte Programme mit nahtlosen In-Video-Käufen. Beim Anschauen einer Originalserie wie Hinterhalt wo Komiker David Feherty ahnungslose Marks überrascht, während sie eine Runde spielen oder Golf unsichtbar, B. ein Reisebericht über Südafrika, taucht gelegentlich eine „Kaufleiste“ auf, die alles vom Entfernungsmesser über die Reisetasche bis hin zur Kleidung bewirbt. Sobald sich die Zuschauer angemeldet und ihre Kreditkarteninformationen eingegeben haben, können sie sofort klicken und kaufen, direkt an Ort und Stelle, ohne das Programm zu unterbrechen.

„Unsere Vision ist: Sehen, kaufen und liefern lassen, ohne den Bildschirm zu verlassen. Wir glauben, dass wir die gesamte Möglichkeit für Direct-to-Consumer-Werbung neu erfunden haben, und dies ist das Format, das die Verbraucher annehmen und genießen werden. Wir haben die Möglichkeit, unsere Technologie auf bestehende Kanäle anzuwenden, und wir haben die Möglichkeit, mit strategischen Partnern zusammenzuarbeiten, damit ihre Videos auf mehreren Websites und Plattformen eingekauft werden können“, fügt Buzzell hinzu.

Suzy Whaley, die Unterrichtsleiterin des Country Club in Mirasol, wurde ausgewählt, um Golf Nation zu leiten. Es ist ein passender Posten für die häufige Vorreiterin, die sich 2003 als erste Frau seit 58 Jahren für ein PGA Tour-Event qualifizierte und spielte. 15 Jahre später wurde sie die erste Frau, die Präsidentin der PGA of America wurde. Whaley, die im vergangenen Herbst als erste Frau Kapitänin des US-Männerteams beim 30. PGA Cup zu ihrer langen Liste von Lobpreisungen hinzufügte, war begeistert von der Gelegenheit, integrative Inhalte zu erstellen und den Unterhaltungs-Lifestyle und die Community-Aspekte des Spiels zu präsentieren.

„So viele verschiedene Lebensbereiche spielen das Spiel und ich möchte sicher sein, dass wir beim Aufbau und Wachstum einen Ort bieten, an dem sich jeder auf irgendeine Weise in den Inhalten wiederfindet. Ich glaube, das Spiel muss mehr wie die Gemeinschaften aussehen, denen wir dienen“, Whaley, der auch das Newlywed Game-ähnliche Netzwerk des Netzwerks moderiert Kenne ich dich nicht? sagt.

„Diese Plattform gibt uns die Möglichkeit, Menschen zu präsentieren, die das Spiel lieben, sich aber noch nie im Spiel gezeigt haben“, fügt sie hinzu.

Whaley ist zuversichtlich, dass sich das von NBTV entwickelte Modell durchsetzen und in Zukunft weit verbreitet sein wird. Sie wäre nicht allzu überrascht, wenn Sie die US Open sehen und direkt nach dem ersten Abschlag Sahith Theegalas Hoodie oder Cameron Champs Schuhe kaufen könnten.

„Wenn ein Unternehmen, eine Tournee oder sonst jemand einen Verbraucher direkt ansprechen möchte, kann ich mir nicht vorstellen, warum sie das nicht tun würden. Werbetreibende sehen darin eine große Chance und Markenstärke“, sagt Whaley und fügt hinzu, dass sich die Anzeigen authentisch anfühlen, da die Verbraucher die Wahl haben, ob sie auf einen Artikel klicken und ihn kaufen möchten.

Transaktionseinnahmen, Markensponsoring und Medienplatzierungen innerhalb von Programmen machen derzeit ihren Einnahmenkuchen aus. Sie haben sich auch mit Short Par 4 zusammengetan, um eine saisonale Mitgliedschaftsbox anzubieten, die Kunden aus einer kuratierten Auswahl an Produkten füllen können.

Die Sneak Peak-Periode von Golf Nation begann gestern mit einer Reihe von fünf Originalserien zusammen mit weiteren vier lizenzierten Shows, die auf GolfNation.com angeschaut werden können. In den kommenden Monaten werden sie eine mobile App starten und ihre Programme auf Apple TV, Android TV, Samsung, Roku und vielen anderen verfügbar machen. Der Spielplan soll bis Ende nächsten Jahres auf allen Connected-TV-Plattformen zu sehen sein.

NBTV sammelte 15 Millionen US-Dollar an Risikokapital für seine Content-Sparte, darunter a Serie A Runde letztes Jahr und befindet sich derzeit mitten in einer Serie B, die Anfang nächsten Jahres abgeschlossen wird. Zu den namhaften Unterstützern des Unternehmens gehören Mindy Grossmann, derzeit Partner bei Consello, der ehemalige Präsident von K-Swiss, David Nichols, und Mark Bezos von HighPost Capital, der bekanntermaßen mit seinem älteren Bruder Jeff auf Blue Origins erstem Raumflug mit menschlicher Besatzung zusammen war.