Glossier verkauft bei Sephora, dem ersten Einzelhandelspartner der Make-up-Marke

Make-up-Firma Glossier kündigte am Dienstag an, dass Kunden seine beliebten Produkte „Boy Brow“ und „Cloud Paint“ ab dem nächsten Jahr in den Sephora-Filialen finden können, um seine Reichweite zu vergrößern.

Der Schritt markiert Glossiers erste Einzelhandelspartnerschaft und erfolgt, nachdem Gründerin Emily Weiss als Chief Executive Officer zurückgetreten ist und die Zügel an Kyle Leahy übergeben hat, der zuvor Chief Commercial Officer von Glossier war.

Glossier, das Anfang des Jahres Popstar Olivia Rodrigo als Markenbotschafterin gewonnen hatte, sagte, es handele sich um eine der meistgesuchten Marken auf der Website von Sephora, die derzeit nicht bei der LVMH-eigenen Kette erhältlich sei. Das Unternehmen wird seine Produkte ab Anfang 2023 in Sephora-Shops in den USA und Kanada sowie auf der Website von Sephora anbieten.

In einer Erklärung sagte Leahy, dass die Verfügbarkeit von Glossier-Produkten über einen anderen Einzelhändler „ein neues Kapitel“ für das Unternehmen markiert. Glossier hatte sich durch die Covid-Pandemie gekämpft und seine drei Geschäfte zu diesem Zeitpunkt geschlossen vor etwa zwei Jahren. Dazu gehörte einer in der SoHo-Viertel von New York City, wo das Unternehmen seinen Sitz hat.

Das Unternehmen hat seitdem Filialen in Seattle, Los Angeles, Miami und London eröffnet und gab am Dienstag bekannt, dass es auch in die Eröffnung weiterer eigener stationärer Standorte investiert. Bis Ende dieses Jahres sollen Standorte in Washington, D.C., Atlanta, Philadelphia und Brooklyn, New York eröffnet werden. Außerdem ist geplant, im Jahr 2023 einen Flagship-Store im SoHo zu eröffnen.

Glossiers Kämpfe hielten unter Weiss an, der gründete das Unternehmen im Jahr 2014 und erlangte eine kultähnliche Anhängerschaft unter Millennials und Frauen der Generation Z. Im Januar, nur sechs Monate nachdem Glossier angehoben hatte 80 Millionen US-Dollar an neuer Finanzierung, es entließ Dutzende von Unternehmensmitarbeitern.

Leahy, zuvor Executive Vice President und General Manager für Nordamerika bei der Schuhmarke Cole Haan, hofft, das Unternehmen in die nächste Wachstumsphase zu führen.

Durch die Partnerschaft mit Sephora schließt sich Glossier Unternehmen wie dem Matratzenhersteller Casper und dem Unternehmen für nachhaltige Schuhe an Allbirds die einen ähnlichen Weg eingeschlagen haben. Die Unternehmen verkauften zunächst nur online, eröffneten dann aber auch eigene Stores ihre Produkte über andere Handelspartner verfügbar zu machen Gefällt mir Target und Nordstrom .

Glossier, das auf dem Privatmarkt zeitweise mit mehr als einer Milliarde US-Dollar bewertet wurde, wollte sich nicht dazu äußern, ob das Unternehmen einen Börsengang plant.