Globale Marken versuchen, die Medieninvestitionen anzukurbeln

Für die viermalige Olympiasiegerin und Eishockeystarin, die Goldmedaillen gewann, Angela Ruggiero, ist es selbstverständlich, mehr Medienaufmerksamkeit und Sponsorengelder für den Frauensport zu bekommen.

Während ihrer aktiven Zeit und ihrer Tätigkeit als Vorsitzende der IOC-Athletenkommission bekam sie einen Platz in der ersten Reihe, um die Unterschiede zwischen Männer- und Frauensport zu sehen. Heute setzt sie sich mit ihrem Unternehmen, dem Sports Innovation Lab, dafür ein, dies zu ändern.

Ruggieros Sportinnovationslabor gab am Dienstag eine Partnerschaft mit Bankenriesen bekannt Verbündete den Women's Sports Club zu gründen, eine Koalition großer Marken und Medien, die daran arbeiten wird, einige der Herausforderungen beim Kauf von Sportinventar für Frauen anzugehen und die Investitionen in den Frauensport zu steigern.

Mehr als 20 globale Marken, die Sportmedien und Sponsoring kaufen und verkaufen, schließen sich zusammen, um die Medienausgaben für den Frauensport zu erhöhen. Dazu gehören Namen wie Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca Cola , Delta, zusätzlich zu Ligen wie WNBA und LPGA.

Der Women's Club wird sich das ganze Jahr über bei bedeutenden Medien- und Sportveranstaltungen treffen, beginnend mit dem South by Southwest-Event nächste Woche in Austin, Texas.

„Der Frauensport ist angekommen, und alle sind sich einig, dass Investitionen klug sind“, sagte Ruggiero. „Aber es gibt echte Hindernisse, die Marken daran hindern, skalierte Medienkäufe zu tätigen. Der Frauensportverein stellt sich dieser Herausforderung.“

Der Women's Club versucht, ein Problem anzugehen, das den Frauensport seit Jahrzehnten zurückhält: Marken sagen, dass es nicht genug Medienberichterstattung gibt, um Werbegelder zu rechtfertigen, während Sender sagen, dass es nicht genug Werbegelder gibt, um Medienberichterstattung zu rechtfertigen.

Dies bedeutet, dass Frauensport oft ungünstige Zeitfenster erhält, was zu geringeren Zuschauerzahlen und kleineren Medienverträgen führt. Dies alles sickert nach unten und bedeutet weniger Wert für die Ligen und niedrigere Bezahlung für die Spieler.

Das Sports Innovation Lab hat jahrelang die Auswirkungen des Frauensports untersucht und festgestellt, dass das Segment seine Fangemeinde doppelt so schnell wächst wie die breitere, allgemeine Sportfan-Community.

„[Fans des Frauensports] sehen länger zu, sie sind markentreuer. Sie sind ein tiefergehender Konsument als die Art von Gelegenheits-Männerfans“, sagte Ruggiero.

„Für uns ist es so einfach, Taten über Worte zu stellen. Wir wissen bereits mit Nachdruck, dass Investitionen in den Frauensport gut fürs Geschäft sind“, sagte Andrea Brimmer, Chief Marketing and Public Relations Officer von Ally.

Ally hat Anfang dieser Woche einen großen Medienkauf mit ESPN abgeschlossen. Der einjährige Multimillionen-Dollar-Deal erfordert 90 % der Investitionen sollen in den Frauensport fließen, durch die Erweiterung von Spielhighlights, Markeninhalten und Funktionen auf ESPN. Das Unternehmen hat sich auch mit der National Women's Soccer League zusammengetan und seine Medieninvestitionen mit CBS erhöht, um das Liga-Meisterschaftsspiel zum allerersten Mal zu einem Primetime-Sendeplatz zu machen. Das Unternehmen hat begangen um in den nächsten fünf Jahren gleiche Ausgaben für Männer- und Frauensport zu erreichen.

„Die eigentliche Herausforderung besteht darin, herauszufinden, wo wir unser Geld anlegen. Es gibt einfach nicht genug Inventar im Frauensport, um uns auf 50-50 zu bringen. Und dieses Problem wird der Women's Sports Club zusammen mit einigen der größten Marken lösen“, sagte Brimmer.