Globale Werbeeinnahmen für Print-Kämpfe, da sich die gesamten Werbeeinnahmen der 1 Billion US-Dollar nähern

Laut einem aktuellen Bericht des Geheimdienstanbieters KRIEG, werden die weltweiten Werbeeinnahmen für Print in diesem Jahr auf insgesamt 47.2 Milliarden US-Dollar prognostiziert, was einem Rückgang von 7.7 % gegenüber 2022 entspricht. Der Rückgang folgt einem jüngsten Trend, wie es der globale Anzeigenmarkt für Print in den letzten sechs Jahren getan hat in Hälften schneiden. Unterdessen setzt sich das Wachstum der Werbeeinnahmen für digitale Medien und in jüngerer Zeit für Einzelhandelsmedien als Marketinginstrument fort. Insgesamt schätzt der WARC, dass der weltweite Anzeigenmarkt in diesem Jahr 993 Milliarden US-Dollar erreichen wird und im nächsten Jahr 1 Billion US-Dollar an Einnahmen überschreiten dürfte.

Während Verlage Werbetreibenden digitale Medien anbieten, reichten die Einnahmen nicht aus, um die anhaltenden Verluste aus alten Printanzeigenverkäufen auszugleichen. Alex Brownsell, Head of Content bei WARC und Autor des Berichts, stellt fest: „Für Nachrichtenmarken und Zeitschriften reichten bescheidene Steigerungen der digitalen Werbeeinnahmen nicht aus, um die Einnahmenverluste durch Printwerbung auszugleichen.“

In seiner Analyse zitiert der WARC mehrere digitale Medienunternehmen, die weiterhin Werbeeinnahmen aus dem Printbereich abschöpfen. Zum Beispiel AmazonAMZN
aufgezeichnet 37.7 Milliarden Dollar Werbeeinnahmen im vergangenen Jahr, was 80 % dessen entspricht, was Print im Jahr 2023 voraussichtlich generieren wird. Im Vergleich zu 2022 werden die Werbeeinnahmen von Amazon in diesem Jahr voraussichtlich um 20.8 % wachsen. Es wird erwartet, dass die globalen Werbeeinnahmen von Amazon in naher Zukunft alle Print-Einnahmen übersteigen werden.

Neben anderen Erkenntnissen aus dem Bericht; ist das digitale Duopol von Alphabet (GoogleGOOG
) und Meta (Facebook und Instagram) werden in diesem Jahr voraussichtlich fast 400 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielen, was einem Anteil von etwa 40 % an den weltweiten Gesamteinnahmen entspricht. Außerdem werden die Werbeeinnahmen für traditionelle Video-, Audio- und Außenwerbung in diesem Jahr im Vergleich zu 1.6 nur um 2016 % steigen, obwohl die Werbeeinnahmen seitdem von ihren alten Plattformen auf digitale Plattformen verlagert wurden. Beim Druck war die Migration von Legacy zu Digital nicht so weit verbreitet.

Es ist noch gar nicht so lange her, dass Print die weltweiten Werbeeinnahmen dominierte. 1980 machten gedruckte WARC-Berichte 62.4 % aller weltweiten Werbeausgaben aus. Erst 2001 überholte das Fernsehen die Zeitungen bei den Werbeeinnahmen. Im Jahr 2010, mit der Entstehung des digitalen Duopols von Google und Facebook mit den von ihnen bereitgestellten Werbemöglichkeiten, machte Print noch etwa 30 % des weltweiten Umsatzes aus. Darüber hinaus erreichten die weltweiten Werbeeinnahmen für Printzeitungen im Jahr 2007 ein Allzeithoch von 121.4 Milliarden US-Dollar, WARC schätzt, dass die weltweiten Werbeeinnahmen für Zeitungen im Jahr 2023 auf 22.8 Milliarden US-Dollar sinken werden.

Mit Blick auf die Zukunft wird erwartet, dass die weltweiten Werbeeinnahmen für Print ihre Abwärtsspirale fortsetzen werden, da sich neue Möglichkeiten für Werbeeinnahmen ergeben. Zum Beispiel WARC-Prognosen Einzelhandelsmedienwird mit seinen erweiterten Datenfunktionen in diesem Jahr 122 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generieren. Mit dem Niedergang von Cookies und anderen Privatisierungsangelegenheiten werden Einzelhandelsmedien voraussichtlich im Jahr 2025 die Fernsehwerbeeinnahmen übertreffen.

Eine weitere Werbeplattform, die ein starkes globales Wachstum der Werbeeinnahmen erwarten lässt, wird TikTok sein. In diesem Jahr prognostizierte der WARC, dass TikTok 13.2 Milliarden US-Dollar generieren wird, was einer Steigerung von 41.5 % gegenüber 9.3 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr entspricht. Trotz des robusten Anstiegs erwartet der WARC, dass sich das Umsatzwachstum von TikTok in diesem Jahr verlangsamen wird. Dennoch wird erwartet, dass das jährliche Wachstum von TikTok größer sein wird als das von Instagram, Facebook und YouTube.

Trotz einer düsteren Prognose gab es einige Lichtblicke bei Print. In einem Interview mit WARC stellt Medienanalyst Brian Morrissey den Erfolg der digitalen Werbeeinnahmen fest New York TimesNYT
war eine Blaupause für ein nachhaltiges und skaliertes Nachrichtengeschäft, nachdem es während der Trump-Präsidentschaft und COVID-19 einen Anstieg der Einnahmen aus digitalen Abonnements verzeichnet hatte.