Generation TikTok macht Superdry wieder cool, sagt Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton gründete Superdry auf einem Karren, leitete den Aufstieg zu einer globalen Modemarke und kündigte dann 2018, nachdem er sich mit dem vorherigen Management zerstritten hatte.

Am Freitag schloss sich der Kreis der Karren, als Dunkerton – der 2019 in das Geschäft zurückkehrte – eine außergewöhnliche Trendwende bestätigte, aber auch einräumte, dass harte Zeiten und eine Schuldenlast bedeuten, dass die Zukunft der Marke alles andere als sicher ist.

Zuerst die gute Nachricht.

Der in Großbritannien ansässige Bekleidungskonzern gab am Freitag bekannt, dass er wieder in die Gewinnzone zurückgekehrt sei, und Dunkerton erklärte die Marke mit der TikTok-Generation für „wieder cool“.

Das Unternehmen gewann mehr als 450,000 Follower auf seinem TikTok-Konto, das erst vor 12 Monaten eröffnet wurde, und sagte auch, dass es seine Online-Influencer bis zum Ende des Geschäftsjahres von 2,000 auf 2,349 gesteigert habe.

Das hat dazu beigetragen, einen früheren Verlust von 41.1 Millionen US-Dollar in einen beeindruckenden Gewinn von 20 Millionen US-Dollar umzuwandeln, aber das Unternehmen räumte ein, dass es hinsichtlich der Zukunft vorsichtig bleibt und Gespräche über einen Überziehungskredit in Höhe von 77.8 Millionen US-Dollar führt

Der Umsatz stieg im Jahr bis zum 10. April um fast 667.8 % auf 30 Millionen US-Dollar, während der Umsatz in den 22 Wochen nach Jahresende um 7 % stieg. Im Zeichen der Zeit war dies eine stark reduzierte Gewinnspanne, da das Unternehmen versuchte, die Käufer vor den schlimmsten Kostensteigerungen zu schützen.

Aber die Anleger zeigten keine solche Zurückhaltung und die Nachrichten ließen die Aktien bis zum Ende des Handels am Freitag um fast 11 % steigen, nachdem das Unternehmen seine dramatische Trendwende bestätigt hatte.

Superdry verhandelt Schulden neu

Nun die nicht so gute Nachricht.

Erstens hofft Superdry, Schulden in Höhe von bis zu 77.8 Millionen US-Dollar mit seinen Banken neu zu verhandeln, und trotz der starken Handelsleistung warnte Superdry, dass „eine wesentliche Unsicherheit besteht“, ob das Unternehmen bei der Aushandlung dieser neuen Kreditfazilität weitergeführt wird .

Das Management erklärte, dass es in Bezug auf die nahe Zukunft „vorsichtig bleibt“ angesichts dessen, was es als „herausforderndes makroökonomisches Umfeld, hohe Inflationsraten und deren potenzielle Auswirkungen auf das Konsumverhalten“ bezeichnete.

Und sie bestanden auch darauf, dass das Timing bedeutete, dass sie gezwungen waren, ein weitaus düstereres Bild zu zeichnen, als das, von dem sie glauben, dass es sich entwickeln wird.

Shaun Wills, Chief Financial Officer von Superdry, war am lautesten, als er darauf bestand, dass er „zuversichtlich von einem positiven Ergebnis“ bei der Neuverhandlung der Schulden sei und sagte, dass sich die Nettoverschuldung derzeit auf weniger als 43.3 Millionen US-Dollar belaufe. Das Unternehmen würde die Anlage erst im nächsten Herbst benötigen, wenn es Wintervorräte kaufte.

Er sagte, Superdry müsse die Warnung zur Unternehmensfortführung wegen einer „Technizität“ in Bezug auf den Zeitpunkt der Verhandlungen aussprechen und beschrieb die Situation als „unglaublich frustrierend“.

Er sagte: „Wir führen großartige Gespräche und erwarten, dass wir das nächste Mal, wenn wir in sechs oder sieben Wochen auf den Markt kommen, mehr sagen können.“

Dunkerton beweist die magische Note

Dunkerton sagte, Superdry handele gut, obwohl die Preise im Jahresvergleich um 5 % angehoben werden mussten, wobei die Umstellung auf den Kauf von mehr Bekleidungsartikeln näher an der Saison der Marke half, im Trend zu bleiben.

„Dies sind außergewöhnliche Zeiten für den Einzelhandel und die Wirtschaft im Allgemeinen, und wie alle Marken müssen wir härter denn je arbeiten, um die Leistung zu steigern“, sagte er. „Vor diesem Hintergrund freue ich mich, dass es uns gelungen ist, das Geschäft wieder in die Gewinnzone für das Gesamtjahr zu führen, angetrieben von gestiegenen Verkäufen zum vollen Preis, während wir gleichzeitig starke strategische Fortschritte gemacht haben.

„Ich bin stolz auf die Fortschritte, die unser Team gemacht hat, indem es großartige Produkte geliefert und gleichzeitig unsere sozialen und digitalen Fähigkeiten entscheidend verändert und echte Fortschritte in Richtung unserer Nachhaltigkeitsziele gemacht hat.“

Für die nahe Zukunft erwartet das Unternehmen, dass sich die Einnahmen im Laufe des Geschäftsjahres 2023 weiter erholen werden, auch wenn es immer noch nicht das Niveau vor der Pandemie erreicht.

Es wird erwartet, dass der bereinigte Gewinn vor Steuern im Geschäftsjahr zwischen 11.1 Millionen und 22.2 Millionen US-Dollar erreichen wird.