Gatorade erweitert sein Sortiment mit dem Energy Drink Fast Twitch um Koffein

Gatorade steigt mit einem koffeinhaltigen Ableger namens Fast Twitch in die Kategorie der Energy-Drinks ein.

Es repräsentiert noch ein weiteres Beispiel für Getränkeunternehmen, die die Grenzen zwischen den Getränkekategorien verwischen, die versuchen, die bestehende Markentreue zu nutzen und gleichzeitig in schnell wachsende Kategorien einzusteigen. Die Muttergesellschaft von Gatorade, PepsiCoEr hat Mountain Dew bereits zu alkoholischen und Energy-Drinks ausgebaut.

Das Unternehmen sagt, dass Fast Twitch entwickelt wurde, um Sportlern vor dem Training einen zusätzlichen Schub zu geben. Der Markt für Pre-Workout-Pulver wächst, angetrieben von Branchenführern wie Cellucor C4 und RSP Nutrition. Es gibt jedoch nur wenige Pre-Workout-Getränke, und viele Verbraucher greifen stattdessen zu kohlensäurehaltigen, zuckerhaltigen Energy-Drinks.

Anuj Bhasin, General Manager von Gatorade, sagte, rund 32 Millionen Verbraucher lehnen die Kategorie der Energy-Drinks wegen der negativen Auswirkungen auf die Gesundheit ab. Fast Twitch zielt darauf ab, diese Verbraucher anzulocken, indem es viel Koffein, aber keinen Zucker oder Kohlensäure bietet.

Das neue Getränk soll im Februar auf den Markt kommen, aber NFL-Spieler werden es in der kommenden Saison am Rande trinken im Rahmen eines exklusiven Deals mit der Liga. Bhasin sagte, Gatorade habe mit der NFL und ihren Sportleistungsexperten zusammengearbeitet, um die spezifische Formel zu entwickeln.

Das fertige Produkt wird in einer kleinen 12-Unzen-Flasche mit farbenfroher Verpackung geliefert. Obwohl es kleiner ist, schmeckt es dem traditionellen Gatorade ziemlich ähnlich. Eine Flasche Fast Twitch enthält Elektrolyte, B-Vitamine und 200 Milligramm Koffein. Zum Vergleich: Eine 12-Unzen-Dose Red Bull hat fast halb so viel Koffein, aber 37 Gramm Zucker. Bolt24, ein weiterer neuerer Ableger von Gatorade, hat nur 75 Milligramm Koffein in seiner Energize-Linie, die ausläuft.

„Zweihundert Milligramm ist die richtige Menge, um Athleten zu helfen, die nach Vorteilen für die Trainingsleistung suchen“, sagte Matthew Pahnke, Senior Principal Scientist am Gatorade Sports Science Institute.

Seit seiner Gründung vor fast sechs Jahrzehnten hat Gatorade seine Marke auf Flüssigkeitszufuhr aufgebaut und die Vorteile von Elektrolyten und Kohlenhydraten bekannt gemacht. Aber Koffein ist ein natürliches Diuretikum, das Salz und Wasser aus dem Körper entfernt. Als Ergebnis, Fast Twitch soll dem Trinken eines feuchtigkeitsspendenden Getränks während eines tatsächlichen Trainings vorausgehen, sagt das Unternehmen.

„Wir wissen, dass Athleten die Dinge mischen und anpassen werden“, sagte Pahnke.

Laut Bhasin wird Fast Twitch aufgrund des hohen Koffeingehalts auf Verbraucher ab 18 Jahren abzielen.

Fast Twitch folgt einem breiteren Vorstoß von Pepsi in Energy-Drinks.

In den letzten drei Jahren hat das Unternehmen kaufte Rockstar Energy für 3.85 Milliarden Dollar, startete Mtn Dew Rise Energy mit der Unterstützung von NBA-Superstar Lebron James und erwarb eine Minderheitsbeteiligung an einem aufstrebenden Energy-Drink-Hersteller Celsius Für $ 550 Millionen.

Celsius ist ein potenzieller Konkurrent für Fast Twitch. Der Emporkömmling vermarktet seine Getränke als „Fitnessgetränke“, und sein Marketing zeigt Models, die Kettlebells schwingen und sich dehnen.

Ein weiterer Herausforderer hat ebenfalls Verbindungen zur Muttergesellschaft von Gatorade. Bang Energy, das kürzlich einen erbitterten Vertriebsvertrag mit Pepsi beendet hat, vermarktet sich selbst als Pre-Workout- oder Erholungsgetränk. Abgesehen davon, dass es stark koffeinhaltig ist, wirbt es für „Super-Kreatin“, das behauptet, die Muskelleistung zu steigern, aber keinen Zucker.

Aber Pepsi ist bereits der dominierende Marktführer in der Kategorie der US-Sportgetränke und hält laut Daten von Euromonitor International zusammen mit Gatorade und G Zero einen Marktanteil von 73.2 %. Bodyarmor sprang 2021 mit 11.7 % Marktanteil auf den zweiten Platz und überholte Coca Cola 's Powerade. Coke erwarb im November für 5.6 Milliarden US-Dollar die vollständige Kontrolle über Bodyarmor in einem Spiel, um seinen Marktanteil zu erhöhen.

Der veränderte Geschmack der Verbraucher führte zu einer Verlangsamung des Umsatzwachstums auf dem Markt für Sportgetränke, auch wenn Erwachsene in den USA mehr Sport treiben. Jahrelange Gegenreaktionen von Gesetzgebern und Kinderärzten wegen des hohen Zucker- und Kaloriengehalts von Sportgetränken halfen auch nicht.

Aber Gatorade feierte ein Comeback und konzentrierte sich auf Optionen mit mehr Elektrolyten und weniger Zucker, wie die jüngsten Spin-offs G Fit, Gatorlyte und Bolt24. Im zweiten Quartal Pepsi meldete ein zweistelliges Umsatzwachstum für die Marke Gatorade.

Allerdings haben sich nicht alle Innovationen von Gatorade ausgezahlt. Eine Bio-Version des Getränks, die 2016 auf den Markt kam, konnte sich nicht durchsetzen und wurde einige Jahre später eingestellt.

Energie stellt eine Chance in einem schnell wachsenden Segment dar, aber es mangelt ihr an Vertrauen seitens der Verbraucher, die Sport treiben. Gatorade hingegen hat sich bei diesem Kundenstamm viel Vertrauen erworben.

„Wir fanden, dass dies der optimale Punkt ist, um eine neue Marke auf den Markt zu bringen, mit der Unterscheidung, von den Machern von Gatorade zu stammen, ähnlich wie Propel“, sagte Bhasin.