(Bloomberg) – Gap Inc. fiel am Dienstag, als steigende Kosten und Rabatte Sonia Syngals Trendwende nach 2 1/2 Jahren als Chief Executive Officer des Bekleidungseinzelhändlers vereitelten.
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Laut einer Erklärung am späten Montag übernimmt der Vorsitzende Bob Martin sofort die Position des Interims-CEO, und der Bekleidungseinzelhändler senkte seine Erwartungen für den Prozentsatz der Betriebsmarge im zweiten Quartal auf null bis leicht negativ. Die Aktien, die im New Yorker Handel bis zu 8.7 % verloren, haben in diesem Jahr bisher mehr als die Hälfte ihres Wertes verloren.
Syngal wurde kurz vor der Pandemie eingestellt, die die Nachfrage ankurbelte und den Fokus auf Online-Shopping inmitten der obligatorischen Ladenschließungen verstärkte. Fehltritte wie eine unbeholfene Implementierung erweiterter Damengrößen bei der Old Navy-Kette des Unternehmens, deren Top-Manager Anfang dieses Jahres ausschied, ließen die Lagerbestände anschwellen, gerade als die Nachfrage möglicherweise ihren Höhepunkt erreicht hatte.
„Mehrere enttäuschende Katalysatoren sind jetzt eingetreten, der Bullenfall wurde kurz- bis mittelfristig beseitigt“, sagten die Analysten von Wells Fargo unter der Leitung von Ike Boruchow in einer Notiz.
Anfang 2020 war es der heute 52-jährige Syngal, der einen CEO ersetzte, der aufgrund operativer Probleme abrupt abreiste. Vorgänger Art Peck verließ das Unternehmen, nachdem er einen verworfenen Plan zur Ausgliederung von Old Navy verworfen hatte und das Umsatzwachstum nicht wiederbeleben konnte. Syngal war Leiter der Old Navy, die mehr als die Hälfte der Einnahmen des Unternehmens erwirtschaftet.
Syngals Weggang verringert die Vertretung von Frauen an der Spitze von US-amerikanischen Aktiengesellschaften weiter. Laut von Bloomberg zusammengestellten Daten sind derzeit 33 weibliche führende Unternehmen im S&P 500 Index vertreten. Gap wurde Anfang des Jahres aus dem Index genommen.
Street Wrap: Gap fällt nach dem Sturz des CEO, da hohe Rabatte den Gewinn schmälern
Nach der Übernahme im März 2020 musste Syngal sofort durch Covid-19 navigieren. Sie beaufsichtigte die beschleunigte Umsetzung der Abholung am Straßenrand und die Ausweitung des E-Commerce – Schritte, die von den Investoren begrüßt wurden.
Den Schwung konnte sie jedoch nicht halten. Das Unternehmen als Ganzes scheint Schwierigkeiten zu haben, von den schnellen Veränderungen bei den Bekleidungstrends zu profitieren, da Büros wiedereröffnet werden und die Verbraucher von bequemer Kleidung wie Sportkleidung zugunsten von Arbeitskleidung wegziehen. Die gehobene Banana Republic-Kette von Gap war im letzten Quartal herausragend, aber das reichte nicht aus, um der Schwäche der anderen Divisionen entgegenzuwirken.
Darüber hinaus hat ein Vertrag zur Herstellung von Bekleidung mit der Marke Yeezy von Kanye West keine aussagekräftigen Ergebnisse erzielt. Nach der Ankündigung des Projekts mit Fanfaren waren die Führungskräfte von Gap zu diesem Thema größtenteils ruhig.
Back-to-School-Schwäche
Die Fehltritte des Unternehmens kommen zu einem ungünstigen Zeitpunkt, da sich der Einzelhandel auf die Schulanfangssaison vorbereitet, eine der größten Einkaufszeiten des Jahres. „Als Familienmarke hat dies einen zusammengesetzten Halo-Effekt. Wenn wir nicht für Mütter liefern, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie wegen ihrer Kinder nach Old Navy kommt“, sagte Syngal während der letzten Telefonkonferenz des Unternehmens.
Gap, das neben seiner gleichnamigen Marke auch Athleta betreibt, rechnet mit 50 Millionen US-Dollar an Luftfrachtgebühren und anderen Kosten, die den Betriebsgewinn im zweiten Quartal des Geschäftsjahres ausgleichen werden.
Das Unternehmen rechnet damit, dass Old Navy bis 10 einen Umsatz von 2023 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Old Navy fügte mehr Damenbekleidung in Übergröße hinzu, um die Attraktivität zu steigern, aber der Schritt ging nach hinten los, als das Größensortiment unausgewogen war, da von einigen Größen zu viele und von anderen nicht genug auf Lager waren . Dies führte zu Auftragskürzungen für das dritte Quartal.
Die Ankündigung folgte einer früheren Reduzierung der Gewinnaussichten. Der Einzelhändler erwartet, seine Lagerbestände mit hohen Rabatten zu überstehen, was seine Ergebnisse belasten wird.
„Old Navy ging in die falsche Richtung, und das kann nicht passieren, weil es so entscheidend für das Gesamtgeschäft ist“, sagte David Swartz, Analyst bei Morningstar. „Es ist klar, dass einige der Strategien, für die Syngal selbst eine Befürworterin war, gescheitert sind, wie die erweiterten Größen.“
Der Bekleidungshändler stellte außerdem Horacio „Haio“ Barbeito als neuen CEO von Old Navy ein. Barbeito kommt nach einer 26-jährigen Karriere bei Walmart Inc. zu Gap, wo er zuletzt als CEO der Geschäfte des Einzelhandelsgiganten in Kanada tätig war, dem größten Auslandsmarkt außer Mexiko. Davor leitete er die Geschäfte von Walmart in Argentinien und Chile.
(Aktualisiert den Aktienhandel)
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Quelle: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html