Möblierte Apartment-Mietfirma Landing restrukturiert, entlässt 110 Mitarbeiter

Das möblierte Mietwohnungs-Startup Landing teilte seinen Mitarbeitern heute mit, dass es umstrukturiert und 110 Mitarbeiter entlassen wird.

In einer Notiz an die Mitarbeiter, die er mitteilte Forbes, Gründer und CEO Bill Smith, sagte, dass das Unternehmen mit zunehmender Skalierung zunehmend zu einem „feldbasierten Betriebsmodell“ überging, das mehr Mitarbeiter im Außendienst und weniger in seinem Hauptsitz in Birmingham, Alabama, erforderte.

Im vergangenen Monat schrieb er: „Fast 70 unserer bestehenden Teammitglieder haben neue Aufgaben im Außendienst angenommen und sind im ganzen Land umgezogen, um in den Gemeinden zu leben und zu arbeiten, denen wir dienen.“ In der Zwischenzeit hat das Unternehmen im Rahmen seiner Umstrukturierung „eine Reihe von Rollen bei Landing reduziert, hauptsächlich in unserem zentralen Betriebsteam“, schrieb er. Smith erzählt Forbes per E-Mail, dass 110 Personen entlassen wurden. Auf der Karrieretafel von Landing zeigten eine Reihe von Jobs – für Spezialisten für Haushaltsqualität und Kundendienstmitarbeiter – Standorte in Mexiko-Stadt.

Als der Gouverneur von Alabama, Kay Ivey, bekannt gab, dass Landing seinen Hauptsitz im Juni 2021 von San Francisco nach Birmingham verlegt hatte, teilte das Unternehmen dies mit geplant, 816 neue Arbeitsplätze zu schaffen.

Smith sagte, dass die Umsatzprognose von Landing für dieses Jahr – 200 Millionen US-Dollar gegenüber 83 Millionen US-Dollar im letzten Jahr – unverändert sei.

Smith, 36, ein Schulabbrecher aus Birmingham, Alabama, hatte mit seinem früheren Geschäft, dem Online-Lebensmittellieferdienst Shipt, ein Vermögen gemacht, das er an Target verkaufteTGT
für 550 Millionen US-Dollar im Jahr 2018. Er gründete Landing, um Menschen anzusprechen, die die Flexibilität wollten, an verschiedenen Orten zu leben – und sich leicht bewegen zu können. Es bot seinen Mitgliedern (die 199 US-Dollar pro Jahr zahlen) schnellen Zugang zu bezugsfertigen Wohnungen mit der Flexibilität, sie für nur einen Monat zu mieten.

Landung, die wir als Teil der diesjährigen Next Billion-Dollar Startups-Liste profiliert haben, sammelte 237 Millionen US-Dollar an Risikokapital von der Foundry Group, Greycroft und anderen bei einer aktuellen Bewertung von 475 Millionen US-Dollar.

Aber wie der Aufstieg und Niedergang von WeWork gezeigt hat, steckt in neuen Immobilienmodellen sowohl ein enormes Potenzial als auch ein enormes Risiko. Welche Städte hätten Nachfrage und potenzielle Rentabilität? Wie konnte er die Installationskosten senken? Preise und Marketing an Saisonalität anpassen? Smith, dem etwa ein Drittel von Landing gehört, hatte daran gearbeitet, solche Komplexitäten mit Daten zu lösen – und davon jede Menge. „Ich langweile mich sehr schnell“, sagte er Forbes im Juli. „Mich reizt es, diese komplizierten Probleme zu lösen.“

In der Mitteilung an die Mitarbeiter schrieb Smith, dass das Unternehmen zunächst ein zentralisiertes Team aufgebaut und dann zur feldbasierten Strategie übergegangen sei, nachdem es erkannt hatte, dass es nicht skalieren würde.

Ende August verließ Casey Woo, der Chief Financial Officer von Landing gewesen war, das Unternehmen. In einer E-Mail im letzten Monat nannte Woo, der zuvor für WeWork gearbeitet hatte, seinen Abgang „gegenseitig und sehr einvernehmlich“.

Der Wettbewerb bei kurzfristigen Mietflächen hat von Unternehmen wie Blueground aus New York City und Zeus Living aus San Francisco sowie Airbnb und Hotels, die weiter in Optionen für längere Aufenthalte vorgedrungen sind, zugenommen.

Die Umstrukturierung und Entlassungen von Landing erfolgen, da zahlreiche Tech-Startups, darunter Bolt, Carvana und Klarna, in diesem Jahr Entlassungen vorgenommen haben.