FTX Crash hat Sportligen, Teams und Athleten Angst gemacht

Die gesamte Sportwelt wurde nach der Verhaftung des FTX-CEO auf den Kopf gestellt Sam Bankman-Fried Montag. Vor dem Skandal hatte FTX Sponsorenverträge mit Sportligen, Teams, Arenen und Prominenten und schaffte es sogar auf die Brust der Schiedsrichter der Major League Baseball.

FTX war ein Hauptsponsor mehrerer hochkarätiger Sportteams und -veranstaltungen, darunter die Miami Heat, die Dallas Mavericks und die Ultimate Fighting Championship (UFC). Es ist unklar, wie diese Organisationen vom Verlust des Sponsorings von FTX betroffen sein werden, aber es ist wahrscheinlich, dass sie neue Sponsoren finden müssen, um die verlorene Finanzierung auszugleichen.

Neben dem Sponsoring von Sportmannschaften hat FTX eine Vielzahl von Athleten und Prominenten wie z Tom Brady und seine Ex-Frau Giselle Bündchen, Steph Curry und Trevor Lawrence, um unter anderem den Krypto-Austausch auf sehr öffentliche Weise zu fördern. All diese Athleten und Prominenten werden in einer Sammelklage wegen Werbung für FTX verklagt.

FTX hat sogar eine Super-Bowl-Werbung mit Larry David geschaltet, und es wurde berichtet, dass das Unternehmen Kundeneinlagen verwendet hat, um diese Anzeige zu finanzieren. Dies hat nicht nur Auswirkungen auf FTX, sondern auch auf die mit diesem Geschäft verbundenen Agenturen und Medienunternehmen. Nämlich das Geld, das FTX mit seiner Agentur Dentsu und dem Super Bowl-Sender NBC ausgegeben hat, was wahrscheinlich zweckentfremdete Kundengelder waren. Wow!

Aber vielleicht kratzen wir nur an der Oberfläche dessen, was noch kommen wird. Kryptofirmen haben im Jahr 2.4 2022 Milliarden US-Dollar für Sportsponsoring ausgegeben. Ein Beispiel ist Crypto.com, das Sport für die Markenbekanntheit genutzt hat und sich bereit erklärt hat, 700 Millionen US-Dollar (über 20 Jahre) dafür zu zahlen Name in der Arena, die früher Staples Center hieß. Rund um den Wasserkühler fragen die Leute, wie viel von den 700 Millionen Dollar, die Crypto.com für die Arena bereitgestellt hat, „in Gefahr“ ist. Und abgesehen von Crypto.com, wie viel der zukünftigen Sponsoring-Verpflichtungen von Crypto-Firmen, die sich auf Milliarden von Dollar belaufen, sind für Sportligen und -teams gefährdet? Die kurze Antwort lautet „alles“.

Diese jüngste Kontroverse hat schwerwiegende Auswirkungen auf die Rolle der Kryptowährung in der Sportsponsoring-Branche für Ligen, Mannschaften und Sportler. Wie sieht also die Zukunft aus? Normalerweise werden diese Arten von Deals von Sponsorenverkaufsagenten geleitet, die darauf aus sind, den Unternehmensumsatz zu maximieren, und haben nur ein Mantra: Zeig mir das Geld. Im Allgemeinen ist Geld der entscheidende Faktor bei der Einschätzung der verfügbaren Möglichkeiten. Es lässt die Möglichkeit, die Risiko-Nutzen-Analyse und die Due Diligence zu überwachen, die jedem anfänglichen Pitch folgen sollten, einschließlich der Frage, ob das betreffende Unternehmen in der Lage sein wird, versprochene zukünftige Zahlungen einzuhalten oder nicht.

Mit dem Zusammenbruch der FTX und einer Flut von Gerichtsverfahren, an denen Sportler und Prominente beteiligt waren, die das Unternehmen unterstützten, wird eine ganz neue Ebene der Prüfung entstehen. Zu den zu untersuchenden Risikofaktoren gehören Dinge wie die Unternehmensgeschichte, ihre Regulierungs- und Governance-Praktiken sowie die finanzielle Stabilität des Unternehmens und die Erfolgsbilanz des Managementteams. ähnlich dem Prozess, den eine Private-Equity-Firma für die potenzielle Übernahme eines bestimmten Unternehmens einführt.

Insgesamt haben die sehr öffentlichen und weitreichenden Auswirkungen der Implosion von FTX die Risiken und Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Kryptowährungsmarkt vergrößert. Erwarten Sie jedoch, dass sich dieselbe Besorgnis in Zukunft auf alle Sponsorenverträge überträgt, was zwangsläufig zu größerer Sorgfalt und weniger Risikobereitschaft führen wird. Sportorganisationen werden bei der Erwägung von Partnerschaften mit kryptowährungsbasierten Unternehmen aufgrund der äußerst volatilen und praktisch unregulierten Natur der Branche einen sehr vorsichtigen Ansatz verfolgen, aber ein höheres Maß an Prüfung wird auch bei Unternehmenspartnern angewendet, die weniger als eine langjährige Erfahrung mitbringen und nachgewiesene Erfolgsbilanz von Exzellenz und Vertrauen.