Von der Popularisierung von Post Malone bis zur Einführung des luxuriösen Tequila Don Londrés – Dre Londons „flüssiges Gold“ strahlt jetzt hell auf seinen unternehmerischen Instinkt und sein neu enthülltes Vermächtnis als Vater

Dre London hat seinen Ruf zu lange eng damit verbunden gesehen, Post Malone zu managen und den Grammy-nominierten Musiker zu einem globalen Megastar zu führen. Aber während des Formel-1-Grand-Prix-Wochenendes in Austin, wo Zehntausende eifrige Sportfans und alkoholliebende Feiernde die Livemusik-Hauptstadt der Welt für das Autorennen und Postys Konzert drängten, entschied sich der in Großbritannien geborene Mogul der Unterhaltungsbranche seinen unternehmerischen Hammer zu schwingen und Luxus-Tequila-Marke zu bringen Don Londrés auf die Bühnenmitte.

In einem überfüllten Privatraum hinter der Bühne des Moody Center, wo Post Malone seine laufende Twelve Carat Tour aufführte, wurde London gesehen, wie er den Premium-Tequila aus einer schlanken, aber kurvigen Flasche goss und mit einer Gruppe geschlossener Freunde zu lauten Clubbeats anstieß und schwaches Blaulicht. Das Produkt – von London selbst als „flüssiges Gold“ bezeichnet – scheint trotz seiner kürzlichen Markteinführung bereits ein Nicken von Geschmackstestern aus der Verbraucher-, Gastgewerbe- und Kunstwelt erhalten zu haben.

Die Entdeckung von Don Londrés ist fast so instinktiv, wie London den genreübergreifenden Künstler entdeckte: Ein Sprinter-Van-Fahrer, der London eines Nachts zu Tygas Haus in Palm Springs dirigierte, wurde so betrunken, dass er schließlich im Pool des Rappers ohnmächtig wurde. Als das Paar am nächsten Tag beschloss, nach LA zurückzukehren, begann er begeistert, seinen Tequila-Anwaltsfreund in London vorzustellen und ihn als potenziellen Geschäftspartner vorzustellen.

„Das Bauchgefühl bei diesem Tequila hat mich genauso getroffen, wie ich Post angesprochen habe, als sein Name noch nicht einmal Post Malone war“, sagte London und erinnerte sich daran, dass es 2014 keine anderen Manager gab, die proaktiv nach dem aufstrebenden Sänger suchten. Vor London erkannte, war er bereits in Jalisco, Mexiko, und der Anwalt probierte seine erste Charge von Flüssigkeit, die von der angesehenen Tequila-produzierenden Familie González destilliert wurde, die später zum Prototyp von Don Londrés werden sollte. Alles geschah während des Höhepunkts der Pandemie im Jahr 2020.

"Ich habe es gefunden! Ich bin auf Öl gestoßen, als niemand nirgendwo hinflog“, sagte mir London, „so habe ich ‚flüssiges Gold‘ definiert.“ Dann dauerte es ein ganzes weiteres Jahr, bis er und die Familie González eine Herstellungsvereinbarung besiegelten und die Vorschriften für den Verkauf in den USA verabschiedeten, gefolgt von unzähligen Versuchen und Irrtümern, um den wünschenswertesten Geschmack zu erzielen.

Wenn es eine Philosophie gibt, der sich London während seiner gesamten unternehmerischen Reise verschrieben hat, von der Gründung des unabhängigen Musiklabels London Music Group bis zur Gründung des führenden Musikmanagementunternehmens London Entertainment Group, dann wäre es „es gibt keine Abkürzungen“, betonte er und merkte an, wie er es formulieren möchte mehr Anstrengungen im Konsumgüterbereich. „Man muss irgendwie wissen, was die Welt braucht. So fühle ich mich bei diesem Tequila.“

In Londons eigener Vision ist Don Londrés eine entschieden moderne Lifestyle-Marke und im Wesentlichen ein erschwinglicher Luxus, der einen weichen und cremigen Tequila anbietet, der aus 100 % blauer Agave hergestellt wird, ohne andere Zuckerarten hinzuzufügen. Diese Agaven wachsen im Hochland von Jalisco, dem mexikanischen Küstenstaat, der mehr als 80 % der weltweiten Tequila-Produktion ausmacht.

Laut Francisco González, der seit den 60er Jahren als Lieferjunge in der Brennerei seiner Familie zu arbeiten begann und nach der Krankheit seines Vaters im Jahr 1985 den Mehrgenerationenbetrieb übernahm, ist der Besitz einer eigenen Lieferkette der Schlüssel zur Lieferung der Premiumqualität von Don Londrés. Wir bauen unsere eigene Hefe an, was während des Fermentationsprozesses sehr wichtig ist. Wir sind sehr akribisch in unserer Produktion und stellen sicher, dass unser gesamter Tequila auf natürliche Weise ohne Zusatzstoffe hergestellt wird“, sagte er, während er mir erklärte, wie Zusatzstoffe oft in massenproduziertem Tequila verwendet werden, um Geschmacksvariationen zu mildern. „Wir freuen uns, zum ersten Mal mit einem wahren Künstler zusammenzuarbeiten, der ebenso leidenschaftlich daran interessiert ist, der Welt den besten Tequila zu bringen.“

Für London sind diese heimlich gepflegten Praktiken der Spirituosenherstellung, die nun an González' Sohn Francisco González Jr. weitergegeben wurden, eine überlebensgroße Erfahrung – oder genauer gesagt, etwas, das unergründlich war, bevor er vor etwa einem Jahr Vater wurde.

„Ich sah diese familiäre Verbindung [als ich mich mit den González traf]; Sie brachten mich an einen neuen Ort, an dem ich verstehen lernte, was Erbe bedeutet“, erklärte London. „Dann führte ich Don Londrés in verschiedenen Bundesstaaten ein und lernte Distributoren kennen, die seit über 100 Jahren Lizenzen in ihren Familien behalten. Sie haben mir etwas viel Größeres beigebracht – ich schaffe einen neuen Moment für die nächste Generation von Menschen, die so aussehen wie ich, aber in der Vergangenheit nie die Gelegenheit hatten, so etwas zu tun“, was auf die historisch geringe Repräsentation der schwarzen Gemeinschaft in der anspielt Spirituosenindustrie.

Zu der neuen Generation gehört Londons eigene Tochter, die ungefähr zur gleichen Zeit geboren wurde, als Don Londrés auf den Markt kam. „Es ist das erste Mal, dass ich meine Tochter öffentlich erwähne. Erst nachdem ich meine Tochter bekommen hatte, fing ich an, die Dinge mit anderen Augen zu sehen. Am Ende des Tages gibt es nichts, was das Leben überwiegt. Ich bringe eine junge Dame in diese Welt, damit sie diese Frau sein kann, die mein Vermächtnis fortsetzt – Don Londrés wird nicht länger nur ein Produkt sein, es wird ein Lebensstil, eine Energie und alles darüber sein.“

Er fuhr fort: „Die Leute in Amerika kannten mich vor Post Malone nicht. Ich komme aus einem anderen Land, aber ich bin mit meinem ersten Fuß hierher gekommen, um es selbst zu schaffen und mein Bestes für unsere nächste Generation und mein Erbe zu tun.“

Es war bereits nach Mitternacht, als Post Malone weiterhin die Headliner der Circuit Series After Party leitete, die gemeinsam von Bootsy Bellows, Sports Illustrated und Don Londrés im Austin-American Statesman präsentiert wurde. Zwischen seinen Top-Tracks von „Circles“ bis „I Like You“ groovte und jubelte der legendäre Rapper zusammen mit Tausenden von inbrünstigen, schreienden Partygängern, die ihre Telefone mit Taschenlampen hielten, nur um einen Star-Moment einzufangen. Irgendwann erschienen seine Initialen PM auf dem LED-Bildschirm der Bühne und strahlten schillernde goldene Lichter aus, die dem Farbton eines gut gealterten Reposado sehr ähnelten.

Post Malone, Don Londrés: Dre London hat beides in glänzende Realität verwandelt.