Von Golfschuhen bis hin zu Bekleidung expandiert TRUE Linkswear von Grund auf

TRUE Linkswear hat mit seinen modernen Schuhen, die sich auf das Laufen konzentrieren, im Golfsport Fuß gefasst. Jetzt expandiert die bahnbrechende Marke aus dem pazifischen Nordwesten buchstäblich von Grund auf und führt eine Bekleidungslinie ein, die mit Hosen begann, zu Joggern überging und sich bald auf Oberbekleidung und Poloshirts erstrecken wird.

Für das Team von TRUE war die Entwicklung von Bekleidung schon lange Teil des Plans, aber erst vor etwa fünf Jahren begannen ernsthafte Diskussionen darüber, sie Wirklichkeit werden zu lassen. Und nachdem die Entscheidung getroffen war, sowohl Bekleidung als auch Schuhe zu entwickeln, verbrachte das Unternehmen mehrere Jahre damit, den Prozess zu testen, zu iterieren und durchzuarbeiten, bevor er den Auslöser für eine Kopf-bis-Fuß-Kollektion drückte.

„Unzählige Jahre der Entwicklung, mehrere Reisen um die Welt und viel Forschung und Entwicklung auf dem Kurs haben zu unserer lang erwarteten, bewährten und TRUE-Bekleidungskollektion geführt“, sagte TRUE-CEO Jason Moore, der das Geschäft zusammen mit seinem Bruder PGA führt TOUR-Spieler Ryan Moore.

TRUE startete Ende letzten Jahres mit Unterteilen, führte zwei Arten von All Day Pants ein und fügt jetzt Jogger und einen Hybrid-Jogger-Stil aus einer weichen, strapazierfähigen und mittelschweren Nylon/Spandex-Mischung hinzu. Da eine neue Golfsaison in vollem Gange ist, bereitet sich TRUE auch auf eine weitere Expansion mit der Einführung von Poloshirts und Lagenoberteilen sowie T-Shirts, Rundhalsausschnitten, Hoodies und Viertelreißverschlüssen vor.

„Wir haben sie letzten Monat auf der PGA-Show vorab vorgestellt und die Resonanz war erstaunlich“, sagte TRUE Apparel Design Director Spencer Goetz und fügte hinzu, dass er der Meinung ist, dass der Markt derzeit unterversorgt ist, wenn es um Premium-Bekleidung geht, die einen funktionalen Ansatz hat.

„So viele Marken konkurrieren darum, sich mit verrückten Drucken und knalligen Farben abzuheben, aber ironischerweise sieht alles allmählich gleich aus. Auf der anderen Seite machen ein paar Athleisure-Marken Stile, die in den Golfsport übergehen, aber ihnen fehlt eine echte Verbindung zum Sport. Golf liegt in unserer DNA, also kreieren wir minimalistische Stücke, in denen man wunderbar spielen kann, die aber auch in den Alltag im Büro, zu Hause, auf Reisen usw. übergehen können.“

Obwohl Schuhe bisher die Identität von TRUE waren, geht das Unternehmen davon aus, dass Bekleidung in diesem Jahr etwa 20 % seines Gesamtgeschäfts ausmachen könnte. Laut Goetz war die erste Reaktion auf die Markteinführung von Bekleidung besser als erwartet, was TRUE dazu zwang, die Entwicklungspläne zu beschleunigen und die Aussichten für den Rest des Jahres anzupassen, um der Nachfrage gerecht zu werden.

„Ich würde sagen, wir haben den Enthusiasmus unserer Kunden und die Zahl der Neukunden, die wir mit der Bekleidung gewinnen, unterschätzt“, sagte Goetz.

Wie bei den fünf Kerndesigns seiner Schuhe zielt TRUE darauf ab, Komfort-First-Produkte anzubieten, die auf dem Golfplatz funktionieren, aber auch den ganzen Tag abseits der Links getragen werden können.

„Golf ist für viele Menschen das Leben, aber zwischen den Runden passiert viel, und wir wollen unsere Kunden auf dieser Reise begleiten“, sagte Goetz. Er schlägt vor, dass die Heimat von TRUE im pazifischen Nordwesten dem Unternehmen einen Vorteil verschafft, da es eine Reihe von Jahreszeiten und Wetterbedingungen erlebt.

„Dies gibt uns viel mehr Perspektive, wenn wir unsere Produkte auf der Grundlage dieser einzigartigen Erfahrung angehen“, sagte Goetz. „Das hat uns zu perfekter Wasserdichtigkeit und zu einem Verständnis dafür geführt, was Menschen brauchen, um sich in wechselnden Klimazonen wohl zu fühlen. Es ist eine großartige Möglichkeit, unsere Produkte zu testen und unseren eigenen Juckreiz zu kratzen.

Wenn es hier oben funktioniert, funktioniert es fast überall auf der Welt.“