Obwohl UK Einzelhandelsaktien haben einen erheblichen Rückgang erlebt, Frasers Group Plc hat dem Einbruch getrotzt, was ein Zeichen dafür ist, dass sich Mike Ashleys Bemühungen, das Unternehmen zum „Selfridges of Sport“ zu machen, auszahlen. Die Aktie ist auf dem besten Weg, die einzige Aktie des FTSE 350 Retail Index zu sein, die in diesem Jahr mit einem Anstieg von 15 % seit Jahresbeginn im Vergleich zur Benchmark, die ein Drittel ihres Wertes verloren hat, zugelegt hat.
Die Strategie, Läden in die gehobene Klasse zu führen, ermöglichte es Frasers, die Größe zu steigern
Ashley kündigte die Kampagne im Jahr 2016 an und versuchte, die Geschäfte aufzuwerten, indem sie Marken-Sportbekleidung mehr Platz einräumte. In einer Mitteilung an die Kunden erklärten Simon Bowler und Georgios Pilakoutas von Numis, dass die Strategie den Zugang zu neuen Gütern eröffnet und es Frasers ermöglicht habe, die Größe zu steigern. Durch die Übernahme des Schneiders Gieves & Hawkes aus Savile Row am Freitag unterstrich Fraser's seine Premium-Ziele und fügte eine der bekanntesten Marken in der britischen Anzugherstellung hinzu.
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Die Analysten von Numis begannen diesen Monat mit der Berichterstattung über die Aktie mit einer Kaufempfehlung und einem Kursziel von 1,000 Pence, was einem Rückgang von 12 % gegenüber dem aktuellen Kurs entspricht. Sie stellen jedoch fest, dass das Ziel Aufwärtspotenzial hat, und erklären, dass die zugrunde liegende Cash-Generierung der Gruppe noch vollständig erfasst werden muss.
Laut Bloomberg-Daten besitzt Ashley einen Anteil von 69 % an Frasers. Der selbsternannte „Power-Trinker“, der kein Direktor mehr ist, fungiert nun in beratender Funktion, seit Michael Murray im Mai die Position des CEO übernommen hat.
Die Hartnäckigkeit des Unternehmens ist bemerkenswert, wenn man bedenkt, dass die meisten britischen Kaufleute den größten Einbruch der Lebenshaltungskosten seit dem Zweiten Weltkrieg erleben. Der Abschwung wird voraussichtlich zu einem Rückgang der Produktion um 2 % und zum Verlust von 500,000 Arbeitsplätzen führen. Am 21. Juli erhöhte Frasers jedoch seine Gewinnaussichten, was dazu führte, dass die Aktien an diesem Tag um 27 % stiegen.
Sports Direct soll 75 2023 % zum Umsatz von Frasers beitragen
Richard Chamberlain und andere RBC-Analysten behaupten, dass das Unternehmen aufgrund seiner aggressiven Preisgestaltung einen Vorteil haben könnte. Darüber hinaus glauben sie, dass Unternehmen wie Sports Direct und die gehobene Marke Flannels das Unternehmen vor den vollen Auswirkungen des Einbruchs schützen werden, da sie hauptsächlich auf die junge Bevölkerungsgruppe ausgerichtet sind. Im Jahr 2023 erwartet Frasers, dass Sports Direct etwa 75 % seiner prognostizierten Einnahmen ausmachen wird.
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