Ehemaliger Co-Creative Director von Mackage hat Frauen mit neuer Strickwarenmarke abgedeckt

Elisa Dahan, die ehemalige Co-Kreativdirektorin von Makage, die dazu beigetragen hat, das Unternehmen zu einer globalen Oberbekleidungsmarke aufzubauen, hat eine neue Strickkollektion herausgebracht, die nach ihrer verstorbenen Mutter benannt ist. Dodiee ist einzigartig, da es Strickwaren und Shapewear kombiniert, um alle unregelmäßigen Unebenheiten oder Beulen zu glätten.

„Ich habe die letzten 20 Jahre damit verbracht, Mackage aufzubauen“, sagte Dahan, dessen Co-Creative Director bei der Oberbekleidungsmarke Eran Elfassy war. „Ich bin wirklich glücklich, dass ich dazu beigetragen habe, es zu einer globalen Marke zu machen, die dazu beigetragen hat, die Art und Weise zu verändern, wie Menschen Oberbekleidung sehen.

„Wir haben vor fünf Jahren verkauft“, sagte Dahan und bezog sich auf die InterLuxe Holdings Group von Lee Equity Partners, die eine Mehrheitsbeteiligung an Mackages Muttergesellschaft APP Group übernahm. „Es war ein sehr surrealer Moment, ich denke, jeder in dieser Branche träumt von dem Moment, in dem man so begehrenswert ist, dass man erworben wird.

Da die Zukunft der Marke Mackage gesichert war, konnte Dahan andere Dinge tun. „Wir haben großartige Führungskräfte eingestellt, die die Marke weiter ausbauen können“, sagte sie und fügte hinzu: „Ich wusste, dass es an der Zeit war, etwas anderes zu tun, das mir wirklich am Herzen liegt. Ich hätte Mackage nur verlassen können, wenn ich wusste, dass es weiter in die richtige Richtung wachsen wird. Ich bin Aktionär und feuere sie von der Seitenlinie aus an.“

Dahan kaufte den Namen Dodiee im Jahr 2014, war aber gerade dabei, das Wachstum von Mackage aufzuzeichnen, sodass die neue Marke warten musste.

Dodiee ist eine Hommage an Dahans Mutter, die im Alter von 45 Jahren an Krebs starb, und das wiederkehrende Tulpenmotiv ist eine Anspielung auf ihre eigene Liebe zur Blume. Auch Dodiee, Dahans Mutter, liebte Tulpen. „Ich erinnere mich, dass sie Tulpen gekritzelt hat, also wurde ich inspiriert, eine Ikone für die Marke zu machen, die eine Tulpe ist“, sagte sie.

Der Name ist offensichtlich persönlich und Dahan brachte ihn auf die nächste Ebene, indem sie das Logo der Marke zur Unterschrift ihrer Mutter machte, die aus einem Brief stammt, den Dodiee an ihrem Hochzeitstag an Dahans Vater schrieb. Der letzte Satz in dem Brief, „Ihre Hälfte wird Ihnen überallhin folgen“, wurde kürzlich in einem Pop-up-Laden in SoHo zu einem Bild.

Die Marke wird in erster Linie direkt an den Verbraucher gerichtet sein, aber Dahan sieht in der Zukunft Großhandelskonten und mehr Pop-up-Shops. Letzteres gibt ihr die Möglichkeit, Feedback direkt von Verbrauchern zu erhalten, und genau dafür verbrachte sie einige Zeit im Geschäft.

„Die ganze Idee war, eine Kollektion zu entwickeln, die es ermöglicht, ein großartiges Leben zu führen und sich gut, unterstützt und sinnlich zu fühlen, weil meine Mutter keine Chance hatte, das großartige Leben zu führen, das sie haben sollte“, sagte Dahan, dessen Vorstand Zu den Beratern gehören unter anderem Talente von Marken wie Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus und The Kooples.

„Jemand sagte: ‚Es ist unglaublich, dass Sie sich entschieden haben, sich von Ihrer Mutter inspirieren zu lassen, wenn doch Mütter die Frauen sind, die uns formen', was uns zu dem Produkt führte“, sagte Dahan. „Ich habe Strickwaren schon immer geliebt. Ich finde, Strick ist so bequem und erlaubt uns, so viele verschiedene Dinge zu tun. Niemand hat sich wirklich darauf spezialisiert, hochwertige Strickwaren herzustellen.

„Ich wollte schicke Strickmode machen, aber ich finde auch, dass Strickmode nicht immer die schmeichelhafteste und fehlerverzeihendste ist“, sagte Dahan, die zum ersten Mal eine zum Patent angemeldete Technologie nutzte, um Strickmode und Shapewear zu vereinen, um formgebende, üppige Kleidungsstücke zu kreieren Strick und Schneiderei.

„Ich wollte einen Weg finden, Shapewear und Strickwaren miteinander zu verschmelzen“, sagte Dahan. „Mode und Funktion sind wichtig. Wir haben das für Oberbekleidung mit Mackage gemacht, und ich wollte einen Weg finden, es wieder zu machen.

Dahans Mäntel für Mackage waren dafür bekannt, feminin zu sein, mit Silhouetten, die dem Körper schmeichelten, viele mit Gürteln in der Taille. „Das war es, was uns am Anfang wirklich von anderen abhob, indem es die Silhouette der Frau hervorhob“, sagte Dahan. „Ich gehe zurück zu dem Wunsch, den weiblichen Körper wirklich zu präsentieren und Frauen das Gefühl zu geben, sexy, unterstützt und selbstbewusst zu sein, weil wir alle schöne Formen haben und manchmal nur ein wenig zusätzliche Unterstützung brauchen. Es hat wirklich Spaß gemacht, Frauen dabei zuzusehen.“

Die Vorschaukollektion ist ein erster Blick auf die begehrenswerte Ästhetik der Marke, die alle Körpertypen hervorhebt und die weibliche Form wirklich unterstützt. Eine vollständige Kollektion wird für Frühjahr/Sommer 2023 auf den Markt gebracht.

Dodiee, dessen Preis zwischen 750 und 1,500 US-Dollar liegt, bietet modellierte Cut-out-Kleider, zweiteilige Hosensets und handgefertigte gehäkelte Ganzkörperanzüge aus Kaschmir in einer Palette, die von neutralen Farben wie Schwarz, Weiß und Camel bis hin zu einem weichen Lavendel reicht , und Spitzen mit einem kräftigen fluoreszierenden Grün oder Fuchsia.

„Frauen sollten sich wohlfühlen, wenn sie sich schick anziehen, und genau das wollte ich mit der Kollektion vermitteln“, sagte Dahan. „Ich war wirklich gespannt, wie sie sich dabei fühlen. Mir ist inzwischen aufgefallen, dass Frauen, wenn sie sich wohlfühlen, einen kleinen Flattertanz aufführen.“

Dahan möchte Dodiee für Frauen in vielen Größen und Formen zugänglich machen. Die Marke geht auf Größe XXL, und der Designer will noch weiter gehen. „Ich möchte von XXL weiter wachsen“, sagte sie. „Für mich ist das wirklich wichtig. Als wir die Anproben machten, zogen die Frauen ihre BHs aus und warfen sie hin und sagten: „Ich kann es sogar ohne BH tragen“, was mich wirklich glücklich machte. Auch hier ist es das Gefühl, das Frauen haben sollten, wenn sie sich anziehen.“