Foot Locker erleidet einen Doppelschlag, als es mit Yeezy aufhört und Nike sich zurückzieht

Foot Locker rechnete bereits mit der schwierigen Realität, dass Nike die Brüche seiner Beziehung pumpt und deutlich weniger Schuhe in seinen Stores verkaufen will. Dann kam der Stich, Yeezys zu verlieren.

Die in Einkaufszentren ansässige Schuhkette sagte am Dienstag dass es die beliebte Yeezy-Schuhlinie aus den Geschäften und von seiner Website wegen der antisemitischen Rhetorik des Hip-Hop-Moguls Ye, früher bekannt als Kanye West, ziehen würde. Adidas hat früher am Tag die Verbindung abgebrochen und angekündigt, die Produktion sofort einzustellen. Das brachte Foot Locker einen Doppelschlag ein, das bereits damit kämpft, seine Einnahmen zu ersetzen von Nike verloren.

„Zumindest auf kurze Sicht ist das für mich so etwas wie der Tropfen, der das Fass zum Überlaufen bringt“, sagte Sam Poser, Schuh- und Bekleidungsanalyst bei Williams Trading. „Der neue CEO hatte schon viele Herausforderungen und gestern wurden sie noch viel schlimmer.“

Yes hasserfüllte Tiraden haben nicht nur Marken verärgert, zu denen der Rapper und Modedesigner direkte Beziehungen hat, wie Adidas und Gap, sie haben auch die Sneaker-Industrie aufgewühlt. Foot Locker, das klopfte Ulta Beauty-Veteranin Mary Dillon als neuer Vorstandsvorsitzender im August hatte sich Yeezy darauf verlassen, einfache Verkäufe zum vollen Preis zu liefern. Markteinführungen wurden im Voraus beworben und das Inventar war innerhalb von Stunden, wenn nicht Minuten, ausverkauft.

„Yeezy war eine Art Schuh, der risikolosen, schnellen Verkäufen so nahe kam, wie man es nur haben kann“, sagte Poser.

Das ist jetzt weg. Während Foot Locker keine Zahlen offenlegt, sagen Analysten, dass der finanzielle Schaden durch den Verlust von Yeezy tatsächlich ziemlich gering sein wird, und schätzen, dass er wahrscheinlich zwischen 1 % und 4 % des Umsatzes von Foot Locker ausmachen wird.

Das verblasst im Vergleich zu seiner Abhängigkeit von Nike, das im Jahr 75 bis zu 2020 % des Umsatzes ausmachte. Nike hat das Volumen weg von Einzelhändlern wie Foot Locker verlagert und sich stattdessen dafür entschieden, einen größeren Teil seiner Produkte online und direkt an Verbraucher zu verkaufen in den eigenen Nike Stores. Im vierten Quartal dieses Jahres wird der Umsatzanteil, den Foot Locker mit Nike erwirtschaftet, auf etwa die Hälfte sinken.

Foot Locker hat versucht, sich zu diversifizieren und Marken wie New Balance mehr Platz in den Regalen zu geben. Es begann diesen Sommer mit dem Verkauf von Hoka-Schuhen. Crocs war laut Kommentaren des damaligen CEO Dick Johnson während eines Anrufs im August zur Bekanntgabe der Gewinne „explosiv“.

„Sie verlassen sich auf ihre besten Partner, die nicht Nike heißen“, sagte Warren Cheng, Analyst bei Evercore ISI. „Der Verlust von Yeezy, einem der letzten wirklich großen Sneakerheads, Hype-Banner, beschleunigt irgendwie diesen Übergang, den sie machen.“

Foot Locker wird sich nun auf andere Adidas-Produkte verdoppeln, darunter eine Basketballlinie und seine „Original“-Turnschuhe. Anfang dieses Jahres gaben die beiden Unternehmen bekannt, dass sie bis 2 einen Jahresumsatz von 2025 Milliarden US-Dollar anstreben, gegenüber 700 Millionen US-Dollar im Vorjahr.

„Man hat das Gefühl, dass sie bei anderen Marken Verbesserungen vornehmen, aber einfach mehr von diesem Produkt brauchen. Dass die Marken, durch die sie Nike ersetzen, nicht ausreichen“, sagte Telsey-Analystin Cristina Fernandez. "Es wird nur einige Zeit dauern."