Flutter benennt TVG Horse Racing Channel in FanDuel TV um, Eyes steigerte die Einnahmen aus Sportwetten

Während der Super Bowl-Woche im Februar traf sich der damalige Chief Marketing Officer von FanDuel, Mike Raffensperger, mit Kay Adams, dem beliebten Moderator der Sendung „Good Morning Football“ des NFL Network.

Adams wusste damals, dass sie die Show nach dem NFL-Entwurf freiwillig verlassen würde, und war offen dafür, welche Möglichkeiten sie verfolgen könnte. Raffensperger versuchte derweil, sie für das Unternehmen zu gewinnen.

Die beiden haben sich nun zusammengeschlossen, als Adams am 6. September begann, ihre eigene Show auf FanDuel TV zu moderieren, einem Kabelkanal, der bis zu diesem Monat als TVG bekannt war, ein Pferderennen-Netzwerk. FanDuel und TVG sind beide im Besitz von Flutter Entertainment plc, einem Unternehmen mit Sitz in Irland, dessen Aktien an der Londoner Börse gehandelt werden.

Das Rebranding repräsentiert Flutters Wunsch, FanDuel mehr Geschäfte zu machen, was gepostet seinen ersten Quartalsgewinn im zweiten Quartal dieses Jahres. Flattern bekannt in einer Präsentation vor Investoren im vergangenen Monat, dass FanDuel einen Marktanteil von 51 % am Brutto-Gaming-Einnahmenanteil in den Bundesstaaten hat, in denen FanDuel tätig ist. Aber das Unternehmen sieht sich in den USA der Konkurrenz von DraftKings, BetMGM und zahlreichen anderen Sportwettenanbietern ausgesetzt, die verschwenderisch Geld ausgeben, um neue Kunden zu gewinnen.

Während die Sendung von Adams an jedem Wochentag von 11:XNUMX bis XNUMX:XNUMX Uhr Eastern Time hauptsächlich Fußball und andere Mainstream-Sportarten abdeckt, strahlt FanDuel TV immer noch fast ausschließlich Live- und aufgezeichnete Pferderennen aus, eine Sportart mit einer langen Wetttradition.

FanDuel hat außerdem eine Lizenzvereinbarung mit Sportradar unterzeichnet, um mehr als 3,000 Stunden Live-Sport aus Übersee wie Basketball aus Australien, China, Frankreich und Deutschland zu übertragen. Darüber hinaus hat das Unternehmen Vereinbarungen mit dem ehemaligen NFL-Spieler und Sportmedienstar Pat McAfee und The Ringer, dem Unternehmen, das der ehemalige ESPN-Star Bill Simmons 2016 gründete und vier Jahre später für mehr als 200 Millionen US-Dollar an Spotify verkaufte. FanDuel hat bereits Marketingabkommen mit McAfee und The Ringer, aber es würde keine Details darüber preisgeben, welche Arten von Shows McAfee und The Ringer produzieren werden oder wie oft diese Shows ausgestrahlt werden.

Fürs Erste werden die Leute, die TVG gesehen haben, keinen großen Unterschied zum umbenannten FanDuel TV sehen, aber Raffensperger hofft, dass der Sender seine Reichweite erweitern wird, indem er Adams und andere hochkarätige Sportmedientalente hinzufügt und andere Ereignisse als Pferderennen ausstrahlt. Ein Großteil des Inhalts wird auf FanDuel+ ausgestrahlt, einer Over-the-Top-Streaming-Plattform, die für Personen mit FanDuel-Konten kostenlos ist.

„Es gibt absolut eine gute Untermauerung, da wir Pferderennen zeigen, da wir wirklich ansprechende Konversationsprogramme zeigen, die von wirklich großartigen Talenten moderiert werden, da wir andere Live-Sportarten in Form von internationalem Basketball und anderen haben, von denen wir wissen, dass sie Ihre Loyalität erhöhen werden FanDuel und Ihre Wahrscheinlichkeit, bei uns zu wetten, wenn Sie wetten“, sagte Raffensperger.

FanDuel wird keine großen Streaming-Deals mit etablierten US-Profiligen anstreben, da diese teuer und die meisten nicht verfügbar sind. Stattdessen wird es sich mit Nischensportarten in den USA und anderen Ländern befassen. Bei einigen Angeboten beteiligen sich die Sportligen und/oder -teams an den Einnahmen, wenn die Zuschauer über die FanDuel-App oder -Website auf die Spiele wetten.

„Wir konzentrieren uns auf tertiäre Sportarten, die vielleicht keine traditionelle Verbreitung durch traditionelle Medienunternehmen finden können“, sagte Raffensperger, der im Juli zum Chief Commercial Officer von FanDuel befördert wurde. „FanDuel bietet meiner Meinung nach eine wirklich einzigartige Gelegenheit, Ihren Sport vor Millionen von wirklich engagierten Sportfans zu bringen und wirklich kreative Geschäfte zu machen, bei denen wir die Dinge so strukturieren, dass wir ähnlich auf die positive Seite des Wachstums dieses Sports kommen eine Wettperspektive.“

Raffensperger fügte hinzu, dass Flutter erwartet, dass die Marke FanDuel TV auch dazu beitragen wird, die Einnahmen aus Sponsoring und Partnerschaften zu steigern.

„Die Unternehmen wollen unser Publikum erreichen, das hauptsächlich aus jungen, kaufkräftigen, technikaffinen Männern besteht“, sagte Raffensperger. „Es ist eine sehr attraktive Zielgruppe, die sie in der Vergangenheit durch Free-to-Play-Spiele, Markenwetten oder Marken-Quoten-Boosts erreicht haben … FanDuel TV stellt nur eine neue Plattform für sie dar, um diese Werbebeziehung mit uns auszubauen und unser Publikum auf andere Weise zu erreichen.“

Patrick Crakes, ein ehemaliger Programmierer von Fox Sports, der jetzt sein eigenes Beratungsunternehmen leitet, sagte, dass das Rebranding für Flutter sinnvoll sei, da es seinen Marktanteil im Wettgeschäft ausbauen wolle.

"Ich denke, es ist logisch", sagte Crakes. „Es geht darum, ein profitables Geschäft (in TVG) zu nehmen und daraus Marketing zu machen, indem es umbenannt wird. Und im Großen und Ganzen ist (FanDuel) ein weltweites Unternehmen, das bereits profitabel ist. Sie sind in einer großartigen Position, um ihr Geschäft auszubauen, und wenn das Spielen überdehnt wird, rollen Sie auf (andere Sportwettenanbieter).“

Für Adams bot der Beitritt zu FanDuel TV die Möglichkeit, in einer Art Startup-Umgebung zu arbeiten. Es erinnert sie an die Zeit vor etwa einem Jahrzehnt, als sie eine der ersten Moderatorinnen für den Fantasy-Sportsender von SiriusXM war, und an die Zeit vor sechs Jahren, als sie half, „Good Morning Football“ zu starten.

Laut Adams hat FanDuel ihr die Flexibilität gegeben, an potenziellen Projekten mit NFL Media und anderen Sportmedienunternehmen zu arbeiten, während sie an ihrer täglichen Show arbeitet. Aber im Moment konzentriert sie sich darauf, die Show zu verbessern und zu bewerten, was funktioniert und was nicht.

„Was (Good Morning Football) am ersten Tag aussah, sah am 30. Tag nicht aus“, sagte Adams Anfang dieses Monats in einem Interview. „Es gibt etwas an diesem Prozess, das ich wirklich mag. In den sechs Jahren bei Good Morning Football habe ich mich wirklich gut gefühlt bei dem, was ich getan habe. Ich bin wirklich, wirklich stolz darauf. Ich habe es so sehr geliebt, aber ich bin wirklich gespannt, was mit FanDuel los ist. Insofern ist es ähnlich. Ich bin kein Pionier, aber ich bin oft kein Idiot. Ich sehe, wohin sich der Sport entwickelt, und bin neugierig.“