Halbvolle Gläser für Medien im Jahr 2023 finden

Bei näherer Überlegung wäre die „halbleere“ Spalte vielleicht einfacher gewesen.

Da ein Großteil des Mediengeschäfts zur CES nach Las Vegas kommt, mangelt es nicht an Quellenmaterial für diejenigen, die erwarten, dass 2023 ein schwieriges Jahr für das Mediengeschäft wird, von plötzlich durcheinander geratenen Streaming-Plattformen über grenzenlose Kassenflops bis hin zu entmutigenden Rückgängen bei den linearen TV-Einschaltquoten zu Elon Musk. Wenn Sie den Debbie Downer nehmen möchten, finden Sie ihn fast überall.

Doch für langjährige Medienkenner, wie Hyman Roth bekannt so eloquent hinein Der Pate II, „das ist das Geschäft, das wir ausgewählt haben.“ Angesichts dessen stellt sich heraus, dass es viele Gründe gibt, selbst in den dunkelsten Wolken der Medien Silberstreifen zu finden, wenn Sie genau genug suchen.

Ein nüchterner(er) Umgang mit Social Media

Im Jahr 2023 können wir einige der Früchte eines globalen Umdenkens in Bezug auf soziale Medien erwarten, was einen nicht unerheblichen Schub für den Rest des Medienökosystems bedeuten könnte.

Tom Wolfe prägte bekanntlich den Begriff „Masters of the Universe“ für die unerträglichen Bankiers der Wall Street in New York Lagerfeuer der Eitelkeiten, aber diese Meister hatten nichts in der Welt der sozialen Medien. Die Verbraucher sind zu den angesagtesten Social-Media-Plattformen gerast, die sie finden konnten, von Facebook über Twitter und Instagram bis hin zu Snapchat und TikTok. Im Jahr 2005 nutzten nur 5 % der erwachsenen US-Amerikaner eine dieser Plattformen, was bis 2011 auf die Hälfte aller erwachsenen US-Amerikaner angewachsen war, und 72 % heute. Vermarkter folgten diesen Zielgruppen wenig überraschend, wobei allein die Facebook-Werbung zwischen 36 und 2015 jährlich um über 2021 % wuchs. Und die Finanzmärkte konnten nicht schnell genug Geld in die sozialen Medien werfen, wobei Facebook im Jahr 24 auf 2012 Milliarden US-Dollar und bis 900 auf über 2021 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde .

Und doch sehen wir jetzt so etwas wie eine richtige Dimensionierung – oder zumindest richtiges Denken. Nach Jahren der Gleichgültigkeit der Regierung gegenüber Social-Media-Fusionen – es dauerte etwa 20 Minuten, bis Facebook Instagram kaufte – haben wir eine wachsamere Aufsicht durch die Kartellbehörden und einen skeptischen Blick auf den Einfluss des in chinesischem Besitz befindlichen TikTok. Einige Vermarkter denken über den bisher automatischen „Ich muss auf Facebook sein“-Ansatz des letzten Jahrzehnts nach. Strenge wissenschaftliche Forschung zeigt einen virtuellen Konsens über die Links zwischen sozialen Medien und Jugendangst, Depression und Suizid. Die Finanzmärkte haben ihren unverhältnismäßigen „Vertrauen, aber keine Notwendigkeit zu überprüfen“-Ansatz gegenüber den sozialen Medien verloren. Während das Elon Musk/Twitter-Fiasko wahrscheinlich noch nicht den Tiefpunkt erreicht hat, hat ein wachsender Teil der Geschäftspartner und Nutzer des Unternehmens bereits „No mas“ gesagt.

Du sagst also, es gibt eine Chance für den Rest der Medienwelt hier? Mal sehen, was du hast.

Fernsehnachrichten können immer noch ein mächtiges Informationsinstrument sein

Wer nicht Haben Sie eine Beschwerde über TV-Nachrichten im Zeitalter von Polarisierung, kostensenkenden Entlassungen, sinkenden Einschaltquoten und der Flucht zu gemeinsamen Nenner-Nachrichten im Internet? Aber die Arbeit des Repräsentantenhauses vom 6^th Committee zeigte, dass auch angesichts der turbulenten Rückschläge für das Nachrichtengeschäft in den letzten 20 Jahren die Plattform Live-TV noch immer eine große Rolle spielen kann, wenn sie gut gespielt wird.

Der 6. Januar^th Das Komitee nutzte bei seiner Arbeit insbesondere die Lehren aus der High-End-TV-Nachrichtenproduktion. Sie stellten James Goldston, einen Dokumentarfilmer und ehemaligen ABC-Nachrichtenpräsidenten, als wichtigen Berater ein. Sie mischten geskriptete Befragungen mit wirkungsvollen Videoaufnahmen, um eine außerordentlich komplizierte Geschichte zu erzählen. Sogar die einzigartige Kraft von Live- und nicht geschriebenen Zeugenaussagen war das Produkt von Hunderten von vorbereitenden Interviews und Hunderttausenden von Dokumentenüberprüfungen.

In acht Anhörungstagen, die sich über sechs Sommerwochen in einem Zeitalter unendlicher Zuschauermöglichkeiten erstreckten, überstiegen die Zuschauerzahlen bei der ersten Anhörung 20 Millionen und endeten mit fast 18 Millionen beim Finale. Dies sind Zahlen, die selten von etwas anderem als der National Football League erreicht werden. Was das alles politisch bedeutete, wissen wir nicht genau, aber es ist schwer vorstellbar, dass die kumulative Wirkung dieser vielen kollektiven Publikumspräsenz keinen Einfluss auf die historisch beeindruckende Zwischenwahl hatte, die einige Monate später folgte.

Die Quintessenz hier ist, dass, wenn eine so engstirnige Institution wie der Kongress herausfinden kann, wie sie die Art und Weise, wie sie komplexe Geschichten durch das Medium Live-TV erzählt, neu erfinden kann, hat Live-TV vielleicht selbst eine Chance, sich neu zu erfinden und mit einer Öffentlichkeit wieder in Kontakt zu treten das hat einen Hunger nach kreativem Nachrichten-Storytelling gezeigt.

Vielleicht hat Peak TV seinen Höhepunkt erreicht, aber wir haben immer noch Aubrey Plaza

Ja, 2022 war eine ernüchternde Zeit für die Streaming-Welt und ein großes Medienunternehmen. NetflixNFLX
erhielt von den Finanzmärkten einen kalten Schlag ins Gesicht und wechselte zum Hinzufügen von Werbung. Enorme Verluste von Disney+ führten mit der Rückkehr des ehemaligen CEO Bob Iger zu einer umfassenden Umstrukturierung des Unternehmens. Warner Bros. DiscoveryWBD
Der Traum von einem Disney-ähnlichen Paket bleibt mit der Aufgabe von CNN+ und einer noch undefinierten Mischung aus HBO Max, Discovery+ und einem noch nicht eingeführten kostenlosen werbefinanzierten Dienst in Arbeit. Nach Jahren eines Hockeyschläger-ähnlichen Wachstums bei der Produktion neuer US-TV-Serien ist die auf die USA ausgerichtete TV-Produktion im Jahr 24 tatsächlich um 2022 % zurückgegangen.

Ich bin kaum unwissend über all diese heftigen Geschäftstrends. Aber für diejenigen von uns, die im Kabelgeschäft aufgewachsen sind, erkennt die Streaming-Welt umso eher, dass ihr zukünftiger Erfolg von – warte darauf – einer Mischung aus abhängt beide Abonnement- und Werbeeinnahmen, desto besser wird es letztendlich sein. Und vielleicht ist ein Umdenken in der Produktion nicht nur komplett negativ, wenn es zu weniger Serien mit zehn Folgen führt, die eigentlich sechs und weniger Einzelfolgen haben sollten, die anderthalb Stunden lang sind, wenn sie 45 Minuten lang sein sollten. Weniger weniger als epische Filme, die länger als drei Stunden dauern, könnten das „Benutzererlebnis“ auch ein wenig verbessern.

Bitte schränken Sie den Einsatz von Aubrey Plaza nicht ein. Für diejenigen, die noch nicht auf dem Zug sind, Plaza ist seit langem ein Ehrenmitglied der Familie von ihrer komödiantischen Arbeit an NBCs Parks and Recreation. Allein im Jahr 2022 wurde sie zum emotionalen Herzstück der komplexen dramatischen limitierten Serie White Lotus von HBO und stürzte in Netflix ins Herz der Dunkelheit Emily die Kriminelle. Solange unser Produktionsuniversum den Wert von unkonventionellen und vielschichtigen Darstellern wie Plaza anerkennt, stellen Sie mich als halbvollen Kerl für die Zukunft des großartigen Fernsehens hin.