Das neue Metaverse Learning Center von Fidelity ist zum Scheitern verurteilt

BEMERKUNGEN DES FINTECH SNARK TANK

Fidelity Investments startete eine Metaverse-Präsenz namens Fidelity Stack, die eine Tanzfläche, einen Sky Garden auf dem Dach und ein Spiel namens Invest Quest umfasst zur Verbesserung der Gesundheitsgerechtigkeit:

„Bietet ein spielerisches Erlebnis der Finanzbildung in Decentraland. Die Benutzer stehen vor der Herausforderung, das Gebäude zu durchqueren und die Grundlagen des ETF-Investierens zu erlernen, während sie unterwegs „Kugeln“ sammeln.“

Laut dem Leiter für Schwellenländerkunden des Maklerunternehmens:

„Die nächste Generation strebt nach Finanzbildung an allen Orten, an denen sie Zeit verbringt, ob physisch oder virtuell. Wir sind bestrebt, Kunden in diesen dezentralen Gemeinschaften bei ihrer Transformation und ihrem Wachstum zu unterstützen.“

Fidelity kündigte außerdem die Einführung des Fidelity Metaverse ETF an, eines börsengehandelten Fonds, der Zugang zu Unternehmen bietet, die Produkte oder Dienstleistungen entwickeln, herstellen, vertreiben oder verkaufen, die das Metaverse etablieren oder ermöglichen.

Der Fidelity Stack: Eine vergebliche Mühe

Es ist kaum zu glauben, dass Fidelity wirklich glaubt, dass „die nächste Generation an allen Orten, an denen sie ihre Zeit verbringt, sei es physisch oder virtuell, nach Finanzbildung sucht.“ Junge Verbraucher haben sich noch nie für „spielerische“ Bildungserlebnisse im Internet interessiert. In der Branche gab es Bemühungen wie:

• Mo'Doh-Insel. Als „virtuelle Welt der Finanzbildung“ hat das Spiel seit Dezember 136 2012 Aufrufe auf YouTube erzielt. Die Facebook-Präsenz hat 24 Follower und 19 Likes.
• Geldinsel. Dieses 2011 von BancVue (heute Kasasa) entwickelte Online-Erlebnis zur Finanzbildung ist heute nirgendwo auf der Website zu finden.
• Postkutscheninsel. Die von Wells Fargo im Jahr 2005 erbaute Bank führt bei der Suche nach „Stagecoach Island“ auf der Website von Wells Fargo zu einem Link, der Sie zurück zur Homepage der Bank führt.

Warum sollten junge Verbraucher also ins Metaversum gehen, um diese Spiele zu spielen? Vor allem, wenn sie Dinge tun könnten, die sie tun könnten genießen im Metaversum tun.

Ich habe meine Twitter- und LinkedIn-Kontakte – die überwiegend aus der Finanzdienstleistungsbranche stammen – gefragt, ob sie ihrer Erfahrung nach gesehen haben, dass junge Verbraucher an digitalen Bildungserlebnissen teilnehmen.

Die Reaktion war überwiegend negativ: 93 % der 602 Umfrageteilnehmer gaben an, dass junge Verbraucher nicht an diesen Spielen teilnehmen. Eine der eindeutigeren Antworten kam von Erich Reid, einem Sales Engagement Manager bei Google, der mit einem seiner Kinder das folgende Textgespräch führte:

Der Schlüssel zu einem erfolgreichen spielerischen Bildungserlebnis

Als ich durch den Fidelity Stack schlenderte, gelang es mir, vier „Kugeln“ zu sammeln, indem ich einfach versehentlich auf Lehrplakate stieß. Läuft so Lernen?

Laut John Waupsh rief der Gründer einer Neobank für Musiker an Nerv, und ehemaliger Chief Innovation Officer bei Kasasa:

„Das Besondere an MoneyIsland war nicht, dass es nur ein lustiges Spiel war, sondern dass es über 100 Seiten mit Quizzen zur Finanzbildung usw. für Lehrer enthielt. Das fehlende Element in der Finanzerziehung besteht darin, dass es keine Informationen gibt, auf denen Lehrer tatsächlich arbeiten können. Kasasa-Kunden sponserten MoneyIsland in Schulklassen, sodass nicht nur die Kinder lernen konnten, Geld auszugeben, zu sparen und zu teilen, sondern auch die Lehrer einen Lehrplan hatten.“

Das Metaverse-Lernzentrum von Fidelity wirkt, als wäre es von kontaktlosen Führungskräften aus der Wirtschaft geschaffen worden, die versuchten, etwas Cooles und Hippes zu machen – dabei aber kläglich scheiterten.

Fidelity schließt sich JPMorgan in der Metaverse Hall of Shame an

JPMorgan, das behauptete, das erste Finanzinstitut im Metaversum zu sein, startete eine ebenso peinliche Aktion metaverse Präsenz im Februar. In der zweistöckigen Struktur befindet sich ein Tiger, der durch das Büro läuft und Besuchern die Möglichkeit gibt, Videos einer Fintech-Konferenz 2021 anzusehen. Und im zweiten Stock war nichts.

Sowohl JPMorgan als auch Fidelity verspotten das Metaversum mit vereinfachenden und nutzlosen Einstiegen in den aufstrebenden Raum.

Ich werde meine Meinung ändern, wenn Fidelity seine Tanzfläche für Metaverse-Konzerte und Veranstaltungen mit namhaften Künstlern nutzt. Viel mehr Menschen werden für ein Konzert in den Metaverse-Raum von Fidelity gehen, als jemals für eine ETF-Schulung.

Das Vorgehen beider Unternehmen wirft die Frage auf: Warum? wirklich Jetzt eine Metaverse-Präsenz starten? Antwort: Um die Aufmerksamkeit auf etwas anderes zu lenken, was sie getan haben.

Im Fall von JPMorgan ging es darum, die Aufmerksamkeit auf a zu lenken berichten Es veröffentlichte Informationen zu den finanziellen Möglichkeiten im Metaversum.

Fidelity wollte seinen Metaverse ETF veröffentlichen, der Aktien umfassen wird, die mindestens 50 % ihres Umsatzes mit Computerhardware und -komponenten, digitaler Infrastruktur, Design- und Engineering-Software, Spieletechnologie, Webentwicklung sowie Smartphone- und Wearable-Technologie erzielen.

Der neue ETF von Fidelity könnte dazu beitragen, die Schaffung ähnlicher Fonds voranzutreiben, und der Bericht von JPMorgan über die Möglichkeiten des Metaversums ist eine wichtige – und treffende – Analyse des Potenzials des Metaversums. Laut der Meldung:

„Die Dynamik von Angebot und Nachfrage treibt die Menschen in die Metaökonomie. Im Laufe der Zeit könnte sich der Markt für metaverse Immobilien ähnlich entwickeln wie der Immobilienmarkt in der analogen Welt. Mit der Zeit könnten auf dem virtuellen Immobilienmarkt Dienstleistungen entstehen, die der physischen Welt ähneln, einschließlich Krediten, Hypotheken und Mietverträgen.“

Es ist eine Schande, warum beide Unternehmen das Gefühl hatten, sie müssten peinliche Metaverse-Präsenzen erstellen, um ihre wahren Ziele zu fördern.

Das Metaversum hat etwas Besseres verdient.