Fanatiker streiken mit Colleges, Studentenathleten, um Topps-Karten zu starten

Topps bringt in diesem Herbst eine Reihe von Sammelkarten mit College-Athleten auf den Markt, in einem Deal, von dem die Muttergesellschaft Fanatics sagte, dass er einige Spieler an den Gewinnen beteiligen und sie zum ersten Mal mit Schullogos auf Karten kombinieren wird.

Fanatics, das Sportbekleidung verkauft und Anfang dieses Jahres Topps übernommen hat, sagte, dass das Programm mehr als 150 Schulen mit aktuellen und ehemaligen Athleten umfassen wird. Das Unternehmen hat auch Vereinbarungen mit mehr als 200 einzelnen Schüler-Athleten an diesen Schulen getroffen, um ihre Namen und Ähnlichkeiten zu verwenden. Und der Plan ist, Schulen und Athleten hinzuzufügen, sagte Fanatics.

Die Mehrheit der Power Five-Konferenzschulen nimmt teil, darunter Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregon und Texas A&M.

„Wir glauben, dass diese gesamte Kategorie nicht nur neue Sammler in den Weltraum bringen wird, sondern auch studentischen Athleten zugute kommen wird, um das auf dem Markt verfügbare Produktangebot zu erweitern“, sagte Derek Eiler, Executive Vice President der College-Abteilung von Fanatics, gegenüber CNBC.

Die Bedingungen der Geschäfte mit den Schulen wurden nicht bekannt gegeben, aber die meisten Athleten an diesen Schulen werden kein Geld bekommen. Fanatiker lehnten es auch ab zu sagen, wie viel die einzelnen Studenten-Athleten mit ihren eigenen Deals bezahlt werden, aber diese Entschädigung wird je nach ihrer Position, ihrem öffentlichen Profil und der erwarteten Höhe ihrer Einberufung variieren. Für Spieler, die später professionell spielen, wird die Nachfrage nach ihrer Fußball- oder Basketballkarte wahrscheinlich steigen.

Laut Fanatics wird es das erste Mal sein, dass Schullogos für die Verwendung auf Sammelkarten lizenziert werden. Bei anderen Sammelkartengeschäften mit College-Athleten mussten Schullogos mit Airbrush herausgeputzt werden.

„Wir freuen uns, dass studentische Athleten aus Kentucky Teil dieses exklusiven neuen Programms mit Topps und Fanatics sind, das es den Fans ermöglicht, zum ersten Mal offizielle Sammelkarten ihrer aktuellen britischen Wildcat-Athleten zu sammeln“, sagt Jason Schlafer, Executive Associate Athletic der University of Kentucky Regisseur, sagte CNBC.

Der Deal umfasst auch digitale Karten, die schnell produziert werden können. Eiler sagte, dass diese verwendet werden können, um zu versuchen, Schlüsselmomente oder große Spielzüge während der Spiele zu nutzen.

Physische Karten werden in Paketen und einzeln bei Fanatics-Händlern, auf der Fanatics-Website, in Hobbyläden und einigen College-Buchhandlungen verkauft.

Für Fanatics hilft der Deal dabei, Beziehungen zu studentischen Athleten aufzubauen, bevor sie die professionellen Ränge erreichen.

„Da Fanatics die ikonische Topps-Marke, die sie kürzlich gekauft haben, geschickt nutzt, wird ihre Einführung in physische und digitale Sammelkarten gleichzeitig ihre eigenen Einnahmen steigern und gleichzeitig eine weitere Möglichkeit für studentische Athleten schaffen, ihre Namens-Image-Ähnlichkeit zu monetarisieren“, sagte Patrick Rishe, Direktor des Sportbusiness-Programms an der Washington University.

Rishe sagte, der Deal könnte den Autogrammmarkt für aktuelle und frühere Stars ankurbeln.

„Stellen Sie sich vor, was eine Karte verdienen könnte, die von Ed Pickney und anderen vom Basketballteam Cinderella 1985 Villanova signiert wurde“, sagte er.

Fanatiker erwarb Topps im Januar in einem Geschäft im Wert von schätzungsweise 500 Millionen US-Dollar, um tiefer in den Markt für Sportsammlerstücke einzutauchen. Das Unternehmen wurde 2011 von Michael Rubin, Miteigentümer der Philadelphia 76ers und New Jersey Devils, gegründet. Im März sammelte Fanatics 1.5 Milliarden US-Dollar, um ihm eine zu geben Bewertung von 27 Mrd. USD.

Das Unternehmen Platz 21 auf dem diesjährigen CNBC-Disruptor 50 Liste.