Berühmte Athleten jagen Moderuhm

Seien wir ehrlich. Modelinien, die von berühmten Sportlern entworfen wurden, haben eine starke Anziehungskraft auf Kunden. Die Macht der Promi-Modelinien ist mächtig, egal ob dieser Promi-Status aus der Unterhaltungswelt oder dem Sport kommt. Wir listen hier 10 von WWD ausgewählte Modelinien berühmter Sportdesigner auf, die junge Leute oft wählen.

1. Serena Williams. Tennisstar

2. David Beckham. Fußballstar

3. LeBron James. Basketballstar

4. Venus-Williams. Tennisstar

5. Cristiano Ronaldo. Fußballstar

6. Neymar Jr. Fußballstar

7. Misty Copeland. Ballettstar.

8. Roger Federer. Tennisstar

9. Victor Cruz. Fußballstar

10. Dwyane Wade. Basketballstar.

Sportler sind seit langem Teil des Modegesprächs. Als Nike 1984 einen Vertrag mit Michael Jordan unterschrieb, damals ein Rookie-Basketballspieler, machte das Jordan zu einem sehr reichen Spieler und Nike zu einem sehr erfolgreichen Unternehmen. Die Verkäufe von Jordans Sportschuhen sind weiterhin stark nachgefragt, da neue Designs veröffentlicht werden. In seinem Rookie-Jahr verkaufte Air Jordan Schuhe im Wert von 126 Millionen Dollar.

Im Laufe der Jahre gab es weitere Partnerschaften, die viele verschiedene Formen angenommen haben. Während einige Athleten die Unterstützung von Adidas oder Nike erhalten haben, haben andere wie David Beckham, Serena Williams, die Fußballspielerin Megan Rapinoe, die Läuferin Allyson Felix und der Basketballspieler Russell Westbrook ihre eigenen Labels mit unterschiedlichem Erfolg auf den Markt gebracht.

Von Sportlern entworfene Marken können oft die Spielerkarriere eines Sportlers überdauern und ziemlich lukrativ sein. Experten zufolge „geben Athletenmarken ihren Gründern Freiheiten, die sie in einem typischen Endorsement-Deal nicht erfahren könnten.“ Sie haben mehr Kontrolle über Design, Finanzen und kommerzielle Entscheidungen. Bei der Befürwortung hingegen haben die Athleten weniger zu sagen, und ihre Vereinbarungen laufen aus, wenn sie in den Ruhestand treten.

Laut Business of Fashion sind viele von Sportlern gegründete Marken von einem Sinngefühl durchdrungen. Zum Beispiel gründete Leichtathletin Allyson Felix, nachdem sie Nike verlassen hatte, das Schuh- und Bekleidungslabel Saysh. Es hat gerade eine 8-Millionen-Dollar-Finanzierung unter der Leitung von Gap's abgeschlossenGPS- Ortung
Investmentfonds – mit einer Anspielung auf ihren Einsatz für Mutterschaftsrechte. Die Marke ermöglicht es Müttern und schwangeren Frauen, Schuhe einzutauschen, wenn sich ihre Fußgröße ändert.

NACHSCRIPT: Athleten sind wegen ihres Ruhms seit langem Teil der Modegespräche. Ähnlich wie Athleten ihr Durchhaltevermögen in ihrer Karriere verlängert haben, indem sie in Rollen vom Coaching ins Teammanagement und in die Eigentümerschaft eingetreten sind, sehen wir auch, dass sie ihre Möglichkeiten in der Mode über Werbeverträge hinaus zu ihren eigenen Marken entwickeln.