Familienwerte dominieren Weihnachtswerbung und John Lewis zurück im Song

Wie die Weihnachtswerbung für das Kaufhaus John Lewis zu einem beliebten Teil der Weihnachtsferienzeit wurde, ist umstritten.

Es tat es einfach.

Und sie waren großartig, und sie waren sogar für den zynischsten Bah-Humbug-Weihnachtsleugner emotional, unterstützt von brillanten Überarbeitungen zeitgenössischer Songs.

In der Regel früh auf den Markt gebracht und auf ihrem Höhepunkt mit Spannung erwartet, haben sie die festliche Jahreszeit in Großbritannien seit mehr als einem Jahrzehnt angekurbelt, in den Köpfen der Menschen vielleicht am nächsten an den Weihnachtsfenstern von Macy's, die ein britischer Einzelhändler erreicht hat.

Und dann waren sie nicht so toll.

Und sie waren formelhaft, überlegt und verfehlten irgendwie das Ziel, trotz der zunehmend verschwenderischen Millionen von Dollar, die auf sie geworfen wurden.

Aber im Jahr 2022 ist John Lewis zurück (siehe Anzeige unten) und führt eine Reihe von Werbespots für den Einzelhandel heraus, die starke Familien- und Gemeinschaftswerte zum Thema haben, in einer Zeit, in der sich die Menschen unter Druck fühlen und viele planen, ihre Ausgaben für die Weihnachtszeit zu reduzieren.

Also hat John Lewis den künstlichen Schnee von der Einfahrt geschaufelt, die Prominenten wieder in die Kiste gesteckt und die Merchandising-Gelegenheitsfiguren sind verschwunden, ersetzt durch eine reduzierte Weihnachtswerbung, die letztendlich das Bewusstsein junger Menschen im britischen Pflegesystem schärft.

John Lewis: Der Anfänger

Die jährliche Kampagne des Kaufhauses, dieses Jahr mit dem Titel Der Anfänger, konzentriert sich auf die schmerzhaften und erfolglosen Bemühungen eines Mannes mittleren Alters, mit einem Skateboard klarzukommen, was meistens unvollständige Tricks, dazu Stolpern, Stürze und Kollisionen beinhaltet.

Setzen Sie auf den Soundtrack einer extrem traurigen Version von Blink 182 All die kleinen Dinge, in einer Interpretation des US-Sängers Mike Geier, scheint die Essenz einer Midlife-Crisis zu verkörpern.

Die große Enthüllung ist, dass er sich tatsächlich auf die Ankunft einer neuen und schüchternen Pflegetochter – Ellie – vorbereitet, die sich als leidenschaftlicher Skateboard-Fan entpuppt.

Es ist ein unerwarteter Schlag in die emotionale Magengrube. Nein, du weinst.

Es wird angenommen, dass die Kampagne etwas mehr als 8 Millionen US-Dollar gekostet hat, einschließlich der Sicherung von Primetime-TV- und Online-Slots, und sie steht in völligem Gegensatz zu der letztjährigen Big-Budget-Produktion, in der ein Alien-Mädchen bei einer Bruchlandung zu sehen war.

Irgendwie landete es jedoch nicht und schien stattdessen die steuerlose Richtung zu verkörpern, in die der Einzelhändler zu dieser Zeit driftete.

Fürsorglicher Winkel zu Weihnachten

John Lewis' fürsorglicher und wohltätiger Blickwinkel für seine neueste Anzeige – das Unternehmen unterstützt eine Kampagne für Kinder im Pflegesystem und verfügt über ein umfangreiches Ökosystem – spiegelt eine ähnliche Taktik wider, die vom Konkurrenten Marks & Spencer übernommen wurde, der sich entschieden hat, dies hervorzuheben Nutznießer der fast 1.2 Millionen US-Dollar Spende des Einzelhändlers an 1,000 Gemeindegruppen und wohltätige Zwecke über seine Neighborly-Plattform.

Andere Einzelhandelsgiganten, darunter der größte britische Einzelhändler Tesco sowie die Weihnachtsstauden Argos und Boots, haben sich auf eine Rückkehr zu Familientreffen konzentriert.

John Lewis, normalerweise der Vorreiter der Werbeliste für die Weihnachtszeit, hat seine Anzeige tatsächlich etwas später als im letzten Jahr gestartet, und mehrere andere Top-Einzelhändler – darunter die deutschen Discounter Lidl und Aldi – sind bereits früher dort eingestiegen.

Lidl hat sich für einen Weihnachts-Teddybär entschieden, während Aldi aus dem Film ausgeliehen hat Allein zu Hause für seine Weihnachtskarotte Kevin (es ist eine lange Geschichte).

John Lewis hat sich auch für kürzere Werbeplätze in einem schwierigen Markt entschieden, in dem die Kosten für einige TV-Slots um bis zu einem Viertel gestiegen sind, da sich das Land auf die Fußballweltmeisterschaft in Katar vorbereitet, ein Turnier, das nicht im Sommer stattfinden wird kollidieren stattdessen mit dem festlichen Aufbau.

Holly Kicul, Senior Advertising Manager bei John Lewis, sagte über den Richtungswechsel: „Wir hätten uns auf Weihnachtszauber und Spaß konzentrieren können, aber das fühlte sich dieses Jahr nicht richtig an, da alles vor sich ging. Es fühlte sich richtig an, diese Plattform zu nutzen, wir müssen diese Botschaft verbreiten. Wir wollten lachen, aber anders als sonst.“