Führungskräfte machen Medienprognosen für 2023

Zurück auf vielfachen Wunsch (OK, gut, ich wollte das nur noch einmal machen), bat ich ein paar ehemalige und gegenwärtige Medien- und Unterhaltungsmanager, mir eine bedeutende und/oder überraschende Branchenprognose für 2023 zu geben.

Ich habe das letztes Jahr auch gemacht, und ein paar sind wahr geworden, oder zumindest teilweise wahr. Bob Iger hat tatsächlich zurück als Disney's Geschäftsführer. Vize versucht, sich in Stücken zu verkaufen (und zusammen). Roku ein Gebot für eine Beteiligung an Lionsgate's Starz abgegeben (nicht das Studio), ging aber ohne Deal weg.

Der Rest? Nicht so toll. Aber wir werden es dieses Jahr noch einmal versuchen, und zu Ehren der 12 Weihnachtstage erhöhe ich die Anzahl der Vorhersagen von 10 auf 12.

Executive 1: Netflix wird mit einem anderen Unternehmen fusionieren

Dieser wurde tatsächlich zweimal erwähnt – eine Führungskraft sagte voraus Netflix mit verschmelzen würde Paramount Global. Der andere vermutete Disney, als Igers Unterschrift nach seiner Rückkehr zum CEO.

Disney scheint angesichts der jüngsten Zeit ein langer Schuss zu sein regulatorischer Widerstand gegen den Versuch von Penguin Random House Simon & Schuster von Paramount zu kaufen und Microsoft's $ 69 Milliarden Akquisition of Activision Blizzard. Disney hat eine Marktbewertung von etwa 165 Milliarden US-Dollar. Die Marktkapitalisierung von Netflix beträgt etwa 130 Milliarden US-Dollar. Das würde eine Fusion zu einem der größten Deals der Geschichte machen und einen Streaming-Giganten schaffen, der die Branche dominiert – und mit ziemlicher Sicherheit alle möglichen kartellrechtlichen Alarmglocken läuten lässt.

Paramount Global von Shari Redstone ist mit einer Marktbewertung von weniger als 12 Milliarden US-Dollar viel kleiner. Netflix hat schon einmal herumgeschnüffelt und versucht, Paramount Pictures zu kaufen. Laut Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind, hat Netflix-Co-CEO Ted Sarandos schon lange das physische Los von Paramount begehrt.

Netflix-Co-CEO Reed Hastings würde wahrscheinlich nichts damit zu tun haben wollen Paramount Global's Kabelnetzgeschäft, angesichts seiner langen Verachtung für das alte Pay-TV-Geschäft. Aber vielleicht würde Private Equity ihm das lineare Kabelgeschäft abnehmen und Netflix das Filmstudio und CBS geben, die Hastings und Sarandos als werbegestützte Reichweitenbildner für einige der größten Hits von Netflix nutzen könnten. Ob Netflix übernehmen möchte Millionen für Live-Sportrechte zu zahlen, ist eine andere Geschichte.

Ein Deal mit einem anderen Unternehmen würde Netflix auch die Chance geben, wenig gesehene Inhalte abzuschreiben, ein Steuervorteil, den Warner Bros. Discovery derzeit voll ausnutzt.

Executive 2: Ein ehemaliger Disney-Manager kehrt mit seiner Firma zurück

Bob Iger übergab Kevin Mayer für die Rolle des Disney-CEO im Jahr 2020, Mayer auffordernd, das Unternehmen zu verriegeln und Nehmen Sie den CEO-Job bei TikTok an. Damals, die Wahl schien verwirrend. Disneys Zukunft schien Disney+ und das Streaming von Videos zu sein, nicht sein jahrzehntealtes Geschäft mit Themenparks.

Iger hat die Möglichkeit, bei Mayer eine zweite Chance zu bekommen, wenn er Candle Media übernimmt und Mayer zu seinem Nachfolger bestimmt. Eine weitere Chance könnte er auch bei Mayers Mitbegründer von Candle Media, Tom Staggs, bekommen. der auch Disney verließ, als klar wurde, dass er nicht CEO werden würde.

Trotzdem sagte Iger während eines Disney-Rathauses letzten Monat konzentriert er sich vorerst nicht auf M&A. Candle Media hat geistige Eigentumsrechte erworben, darunter die Produktionsfirma Hello Sunshine von Reese Witherspoon und Moonbug, dem die animierte Kinderserie „CoComelon“ gehört.

Igers Visitenkarte als CEO ist der Erwerb von geistigem Eigentum, darunter Pixar, LucasFilm und Marvel. „CoComelon“ könnte gut zu Disney+ passen.

Aber die Entscheidung für Mayer oder Staggs würde auch bedeuten, dass Iger beim ersten Mal einen Fehler gemacht hat.

Führungskraft 3: Iger verlängert seinen Vertrag

Es gibt Es wurde viel darüber spekuliert, wen Iger als seinen Nachfolger wählen wird. Die Geschichte zeigt, dass es ihm schwer fällt, die Rolle des Disney-CEO aufzugeben.

Die vielleicht naheliegendste Antwort auf die Frage, wen er auswählen wird, ist also: niemand (zumindest noch nicht).

Warner Bros. Entdeckung CEO David Zaslav hat das vergangene Jahr damit verbracht, die Kosten zu senken, um das fusionierte WarnerMedia-Discovery zu verschlanken und die Schulden des Unternehmens in Höhe von fast 50 Milliarden US-Dollar zu bedienen.

Zaslavs Maßnahmen zur Kostensenkung haben die Investoren noch nicht davon überzeugt, dass er auf dem richtigen Weg ist, dem Unternehmen wieder zu Ruhm zu verhelfen. Warner Bros. Entdeckung Die Aktien sind seit der Fusion im April um etwa 60 % gefallen.

Bestehende Investoren werden die Geduld mit Zaslav und dem Vorstand verlieren und Änderungen fordern, sagte eine Führungskraft. Es ist möglich, dass sich ein Aktivist an dem Unternehmen beteiligt, aber es ist noch wahrscheinlicher, dass langjährige Aktionäre das Vertrauen in seine Strategie verlieren, wenn sie 2023 keinen nennenswerten Bewertungsschub bringt, prognostizierte der Vorstand.

Exekutive 7: Die Kosten für Sportrechte werden ihren Höhepunkt erreichen

Live-Sportrechte sind seit Jahrzehnten das Lebenselixier der alten Pay-TV-Branche. Die Spiele der National Football League dominieren weiterhin die Quoten. College-Football- und NBA-Playoff-Spiele Das ganze Jahr über ziehen sie im Vergleich zu fast allen anderen Kabeln häufig ein enormes Live-Publikum an.

Aber Medienunternehmen konzentrieren sich jetzt darauf, ihr Streaming-Geschäft als Ersatz für traditionelles Pay-TV aufzubauen. Verbraucher kaufen diese Dienstleistungen à la carte, was bedeutet, dass Nicht-Sportfans keine Dienstleistungen kaufen müssen, die Sport beinhalten. Ein begrenztes Publikum, kombiniert mit einer veralteten Medienindustrie, die darauf abzielt, sich auf Gewinne und Kostensenkungen zu konzentrieren, könnte den Trend beenden, dass Live-Sport große Rechtezuwächse erzwingt.

Die NBA wird weiterhin einen großen Zuwachs verzeichnen, da das alte Pay-TV weiterhin existiert – hauptsächlich unterstützt durch den Sport. Jene Die Rechte werden voraussichtlich 2023 erneuert. Aber in fünf bis sieben Jahren ist es möglich, dass traditionelles Fernsehen vollständig eliminiert wird.

Das werde zu einem Umfeld führen, in dem es weniger Bieter für Sportrechte gebe und die Preise für Sport auf breiter Front sinken würden, sagte diese Führungskraft. Vielleicht bleibe die NFL aufgrund ihrer Popularität ein Ausreißer, sagte die Exekutive. Aber die Aussichten für alle anderen Sportarten sehen düster aus, sagte die Person.

Executive 8: Paramount Global wird verkaufen, möglicherweise für Teile

Dies ist unsere erste Wiederholung vom letzten Jahr.

„Ich liebe Shari [Redstone], aber ViacomCBS ist nicht mehr lange auf dieser Welt, wie sie heute ist“, sagte er ein Medienmanager im vergangenen Jahr.

Die Exekutive hatte recht – irgendwie. ViacomCBS änderte seinen Namen im Jahr 2022 in Paramount Global.

Aber Shari Redstone, die die stimmberechtigten Aktien des Unternehmens kontrolliert, verkaufte nicht. Vielleicht wird sie 2023 davon überzeugen, einen Käufer zu finden – oder Käufer. Das Unternehmen verfügt über verschiedene Vermögenswerte, die für eine Vielzahl verschiedener Unternehmen nützlich sein könnten. Wie bereits erwähnt, könnte Netflix Paramount Pictures wollen. Ein Unternehmen wie Nextstar wollen könnte Paramount GlobalCBS, die eigenen und betriebenen lokalen Sender, könnte gut zu Warner Bros. Discovery passen, und Private Equity möchte möglicherweise die Kabelnetze abwickeln, die immer noch Geld generieren.

Es besteht auch die Möglichkeit Comcast CEO Brian Roberts und Redstone einigen sich jedoch auf eine Fusion diese Transaktion wäre chaotisch.

Executive 9: Ein großer Kabelnetzbetreiber schließt sein Videogeschäft

Damals im Jahr 2013, der damalige CEO von Cablevision, James Dolan vorhergesagt "es könnte ein Tag kommen" als die Kabelgesellschaft aufhörte, Videodienste anzubieten, Fokussierung statt Aus- und Ausbau der Breitbandinfrastruktur.

Anfang dieses Jahres Kabelnetzbetreiber Kabel Eins kündigte es an Kabelfernsehen für Hotels und Mehrfamilienhäuser nicht mehr anzubieten.

Aber wir müssen noch sehen, dass ein großer Kabelnetzbetreiber das Geschäft mit Kabelfernsehen für Privathaushalte vollständig beendet. Das kommt nächstes Jahr, sagte eine Führungskraft, die sagte, Kabelbetreiber würden unter Druck gesetzt, Bandbreite bereitzustellen, um das Wachstum beim Streaming von Videos zu unterstützen.

Die Schließung des rückläufigen Videogeschäfts, das relativ geringe Gewinne generiert, ist eine Möglichkeit, Netzwerkkapazitäten zu gewinnen. Die Wall Street könnte den Schritt ebenfalls bejubeln, da die Investitionsausgaben sinken und sich die Gesamtmargen verbessern werden.

Wenn die Aktien eines Kabelbetreibers mit einem solchen Schritt nach oben springen, könnte dies andere Pay-TV-Anbieter dazu bringen, ähnliche Entscheidungen zu treffen, was den Niedergang des alten Kabelfernsehens weiter beschleunigen würde.

Executive 10: YouTube von Google wird die „Sunday Ticket“-Rechte der NFL kaufen

Roger Goodell, Kommissar der National Football League sagte CNBC im Juli, er plane, bis zum Herbst einen Gewinner der „Sunday Ticket“-Rechte bekannt zu geben.

Nun, der letzte Tag des Herbstes ist der 21. Dezember, und die Liga hat immer noch nicht bekannt gegeben, wem das „Sonntagsticket“, das vergriffene Sonntagnachmittagspaket der Liga, nach der Saison 2022/23 gehören wird.

Apple und Amazon waren die Favoriten, mit Alphabets YouTube TV kommt gut an in den letzten Monaten. Apple wollte mehr Flexibilität bei der Verteilung des historischen Pakets, CNBC berichtete im Oktober, und hat sich gegen den hohen Preis der Liga zurückgedrängt – mehr als 2.5 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Puck berichtete am Freitag, Apple sei aus der Ausschreibung ausgestiegen.

Amazon bereits besitzt das „Thursday Night Football“-Paket der Liga da es die Reichweite von Prime zu erweitern scheint. Amazon war von Beginn der Rechteverhandlungen an „Sunday Ticket“ interessiert, aber jetzt hat sein Gründer Jeff Bezos Vielleicht möchten Sie auch die Washington Commanders der NFL besitzen.

Alphabet's Google gibt der Liga ziemlich viel von dem, was sie will: einen Technologiebesitzer mit einer riesigen Bilanz und globaler Reichweite, eine große Marketingplattform auf YouTube und die Möglichkeit, gebündeltes Legacy-TV zu unterstützen (wo die meisten Spiele der Liga noch ausgestrahlt werden). ) durch Koppeln von „Sunday Ticket“ mit YouTube TV.

„Sunday Ticket“ und YouTube TV – ein digitales Bündel von Rundfunk- und Kabelnetzen – ähneln dem, was die NFL mit DirecTV gemacht hat.

Google stellt auch einen neuen Partner für die Liga dar – ein Plus für die NFL, wenn die nächsten Rechteverlängerungen anstehen. Je mehr potenzielle Bieter, desto besser. Die Begründung für Google gegenüber Amazon ist sinnvoll. Aber wird es machen Cent? (Es tut mir Leid).

Executive 11: Apple wird TikTok aus dem App Store verbannen

Senator Marco Rubio, R-Fla., führte eine parteiübergreifende Gesetzgebung ein letzte Woche, um TikTok den Betrieb in den Vereinigten Staaten zu verbieten. Der Senat stimmte ebenfalls einstimmig TikTok auf staatlichen Telefonen und Geräten zu verbieten.

Die Besorgnis ergibt sich aus Sicherheitsrisiken bei der Bereitstellung von US-Daten für die chinesische Regierung. Der Eigentümer von TikTok, ByteDance, ist ein in China ansässiges Unternehmen.

TikTok wurde während der Trump-Administration fast verboten, aber dieser Kampf verlor schließlich an Kraft und verschwand.

Diese Führungskraft sagte voraus, dass Apple aufgrund von Datenschutzbedenken zukünftige TikTok-Downloads aus seinem App Store verbieten würde. Das würde nicht helfen Apple-chinesische Beziehungen, die bereits angespannt sind.

Exekutive 12: Die Medien werden eine überraschende Rezessionsresistenz zeigen

Der erste Teil der Vorhersage hier ist, dass die Wirtschaft in eine Rezession eintauchen wird, was ist keine ausgemachte Sache.

Aber wenn dies der Fall ist, wird die Medienbranche tatsächlich von mehreren beschleunigten Trends profitieren, sagte dieser Manager.

Erstens wird sich die Kabelkürzung beschleunigen, mehr Streaming-Abonnements antreiben und Bedenken zerstreuen, dass das Streaming-Wachstum ein Plateau erreicht hat.

Zweitens haben vergangene Rezessionen bewiesen, dass die Verbraucher auch in wirtschaftlichen Abschwüngen nicht aufhören, für relativ preisgünstige Unterhaltung zu zahlen, sagte die Exekutive. Dies könnte eine gute Nachricht für eine Branche sein, die jetzt mehr hochwertige und preisgünstige Optionen als je zuvor hat.

Der Werbemarkt wird sich auch schneller als erwartet erholen, da die Marken erkennen, dass die Menschen teurere Unterhaltung durch kostengünstigere Optionen für zu Hause ersetzen, sagte die Person.

– Lillian Rizzo von CNBC hat zu diesem Bericht beigetragen.

Offenlegung: Comcast besitzt NBCUniversal, die Muttergesellschaft von CNBC.

ANSEHEN: Die Mitglieder des „Halftime Report“-Komitees Josh Brown und Jenny Harrington sprechen über Disney