Wie Medienmogule vor ihm besitzt der reichste Mensch der Welt nun mit Twitter ein persönliches Sprachrohr. Es könnte sich als wirksamer bei der Beeinflussung der öffentlichen Meinung erweisen als traditionelle Nachrichtenagenturen.
Aeit es Massenmedien gibt, versuchen wohlhabende Menschen, sie zu nutzen, um die öffentliche Meinung nach ihren eigenen Interessen zu formen. In der Ära des Pamphletierens finanzierte Thomas Jefferson heimlich Dutzende von Schriftstellern, die Leute wie Alexander Hamilton und John Adams verärgerten. Im Zeitalter der Zeitungen brüstete sich William Randolph Hearst damit, für den Spanisch-Amerikanischen Krieg verantwortlich zu sein. In der Ära der Kabelnachrichten nutzte Rupert Murdoch Fox, um die konservative Politik auf der ganzen Welt neu zu gestalten. Und mit seiner 44-Milliarden-Dollar-Akquisition von Twitter könnte Elon Musk bald in diese Reihen aufgenommen werden.
Musk ist seit über einem Jahrzehnt ein Twitter-Power-User und nutzt die Plattform, um für Tesla-Elektrofahrzeuge und SpaceX-Raketen zu werben und Kritiker zu verprügeln oder sogar ein Präsident, baute nebenbei eine riesige Echokammer einer Fangemeinde auf. Jetzt, da es ihm gehört, verfügt der reichste Mensch der Welt über ein Werkzeug, das sich bei der Beeinflussung der öffentlichen Meinung als mächtiger erweisen könnte, als andere milliardenschwere Medienbarone von traditionellen Nachrichtenagenturen.
Meinungsbildung in der Öffentlichkeit „ist seine Kernkompetenz. Es ist seine Magie“, sagt der langjährige Analyst (und Tesla-Eigentümer) Michael Dunne, dessen ZoZo Go-Beratungsunternehmen mit Auto- und Teileherstellern zusammenarbeitet. „Vielleicht denkt er: ‚Ich war schon immer gut darin. Nun, wenn ich meine eigene Plattform besitze, wohin kann ich die Dinge bringen?'“
Die Übernahme von Twitter durch Elon Musk ist in gewisser Weise die logische Fortsetzung des Wunsches des Milliardärs, die Kontrolle über sein Image zu übernehmen und seine Kritiker zu bekämpfen. Analysten und Experten warnen jedoch davor, dass die Kontrolle über ein mächtiges Kommunikationsmedium in den Händen einer Person erhebliche und unbeabsichtigte Auswirkungen haben könnte.
In den frühen Tagen von Tesla und SpaceX buhlte Musk eifrig um die Aufmerksamkeit der Medien und wurde mit zahlreichen Magazin- und Zeitungsprofilen, Fernsehinterviews und Büchern belohnt, die dazu beitrugen, seine Rolle als überlebensgroßer Cleantech- und Luft- und Raumfahrtunternehmer aufzubauen. Allerdings ist er gewachsen frustriert von der Berichterstattunge in den letzten Jahren, insbesondere von Tesla, dass er als voreingenommen oder ungenau bezeichnet wird. „Ich würde gerne auf dem Mars sterben. Nur nicht auf Schlag“, ist zu „Die Heiliger-als-Du-Heuchelei großer Medienunternehmen, die die Wahrheit beanspruchen, aber nur genug veröffentlichen, um die Lüge zu beschönigen, ist der Grund, warum die Öffentlichkeit sie nicht mehr respektiert"
Aber im Laufe der Zeit erkannte Musk, dass Twitter eine kostenlose Möglichkeit sein könnte, Teslas zu bewerben, indem man einfach über sie spricht, Millionen von Dollar für seine Boring Co. mit dem Verkauf von Hüten und Flammenwerfern zu sammeln oder SpaceX mit faszinierenden Videos von Doppelraketenlandungen zu bewerben . Er hat die Seite auch regelmäßig dazu benutzt Schlagen Sie auf Nachrichten über Tesla ein das er nicht mag, Blockieren Sie Reporter von großen Medien und sich in der freiberuflichen Außenpolitik versuchen. All dies hat seine Fangemeinde im Laufe der Jahre vergrößert – er hat jetzt über 113 Millionen Anhänger. Er hat Twitter lange angezapft, um die Kolonisierung des Mars (mit SpaceX-Raketen) zu fördern, und der Besitz der Plattform könnte seiner Vision, die Menschheit zu einer interplanetaren Spezies zu machen, einen weiteren Schub geben.
Twitter kann „eine erhebliche Bedrohung demokratischer Werte darstellen, wenn Sie einen privaten Akteur haben, der die Macht hat, zu entscheiden, welche Ideen gehört und welche Personen zu Wort kommen und welche Ideen Anklang finden“.
Elon Musks Twitter-Feed ist bereits de facto zu Teslas PR-Abteilung geworden – er hat offenbar Anfang 2020 das Kommunikationsteam des Unternehmens liquidiert – und Sprecher von SpaceX verweisen Journalisten routinemäßig auf Musks Tweets, anstatt direkt Aussagen zu machen. Der Besitz von Twitter wird sicherlich die Eigenwerbungsinstinkte des Milliardärs verstärken. Aber die Befürworter der freien Presse und der Meinungsfreiheit sind weniger besorgt darüber, ob Musk Twitter zum Kommunikationsarm seiner Elektroauto-, Batterie-, Raketen-, Tunnelbau- und Gehirnimplantat-Geschäfte machen wird, als vielmehr darum, ob er es nutzen wird, um kritische Stimmen zum Schweigen zu bringen oder Ansichten auf der Plattform, mit denen er nicht einverstanden ist, und verstärken diejenigen, die er bevorzugt.
Twitter kann „eine erhebliche Bedrohung für demokratische Werte darstellen, wenn Sie einen privaten Akteur haben, der die Macht hat, zu entscheiden, welche Ideen gehört und welche Personen zu Wort kommen und welche Ideen Anklang finden“, sagt Jameel Jaffer, Geschäftsführer von Knight First Amendment Institut an der Columbia University. „Das ist eine Menge Macht für ein privates Unternehmen.“
Das betrifft die Echos American Civil Liberties Union im April geäußert als Musk zunächst einen Deal abschloss, Twitter zu kaufen und es privat zu nehmen. „Wir sollten uns Sorgen machen, dass ein mächtiger zentraler Akteur, sei es eine Regierung oder eine wohlhabende Einzelperson – selbst wenn es sich um ein ACLU-Mitglied handelt – so viel Kontrolle über die Grenzen unserer politischen Rede im Internet hat“, sagte Anthony Romero, der Geschäftsführer der ACLU.
Die Nutzerbasis von Twitter ist mit weniger als 250 Millionen aktiven Konten weniger als die Hälfte der 700 Millionen von Instagram oder der mehr als 2 Milliarden Nutzer von Facebook, und nur etwa ein Viertel der Amerikaner nutzt es laut a Pew Research Center Umfrage. Aber dieses Publikum umfasst Politiker, die globalen Nachrichtenmedien und prominente Meinungsführer und Prominente, die es zu einem gemacht haben hervorragende Quelle von Information und öffentlichem Diskurs.
„Es ist wirklich schwer, daraus eine kohärente Theorie darüber abzuleiten, wie Vertrauen und Sicherheit oder wie die Moderation von Inhalten aussehen wird, wenn er Twitter betreibt.“
Sowohl Jaffer als auch Emma Llanso, Direktorin des Free Expression Project am Center for Democracy and Technology, sagen, sie seien gespannt, wie Musk letztendlich das Inhaltsmoderationssystem von Twitter ändert, wie er mit Belästigung umgeht und wie er die neuen Regeln durchsetzt. Ihr begründete Sorge besteht darin, dass die Website gegenüber extremistischen Standpunkten, Desinformation, Rassismus, allgemein anstößigen Inhalten und Unhöflichkeit toleranter wird.
„Bevor er das Unternehmen kaufte, schienen die Twitter-Algorithmen das, was er zu sagen hatte, zu verbreiten, und vielleicht kann er es nutzen, um sein eigenes Profil noch weiter zu schärfen“, sagte Llanso. „Ich bin mir der potenziellen systemischen Wirkung bewusster, die ein Dienst wie Twitter haben kann. Das kann wirklich umfassender gestalten, welche Gespräche überhaupt über den Dienst möglich sind. Wer hat das Gefühl, dass seine Stimme und seine Perspektiven willkommen sind?“
Musk ist sofort da Entlassung von Spitzenkräften war ein besorgniserregendes Zeichen, da die Website Anstrengungen unternommen hatte, um den Umgang mit Missbrauch, Desinformation und Wahlbeeinflussung zu verbessern, sagte sie. „Er hat davon gesprochen, dass der Dienst freier und offener sein soll, aber dann sagt er den Werbetreibenden auch: ‚Keine Sorge, es wird keine Höllenlandschaft.'“
„Es ist wirklich schwer, daraus eine kohärente Theorie darüber abzuleiten, wie Vertrauen und Sicherheit oder wie die Moderation von Inhalten aussehen wird, wenn er Twitter betreibt“, sagte Llanso.
Eine weitere Sorge für die Verteidiger der Meinungsfreiheit und der Demokratie ist der Einfluss, den antidemokratische und gegen die freie Meinungsäußerung gerichtete ausländische Regierungen jetzt auf Musks Twitter ausüben. Prinz Alwaleed bin Talal bin Abdulaziz aus Saudi-Arabien, kaum eine Bastion liberaler demokratischer Werte, unterstützte Musks Kauf mit 1.9 Milliarden Dollar und ist es jetzt Twitters zweitgrößter Investor. Der Qatar Investment Fund investierte ebenfalls 375 Millionen Dollar. Investitionen dieser Interessen aus dem Nahen Osten lösten nationale Sicherheitsbedenken bei Regierungsbeamten aus, darunter Senator Chris Murphy (D-Conn.), der forderte eine Überprüfung durch den Ausschuss für Auslandsinvestitionen in den USA (oder CFIUS).
Musk, der riesige Mengen an Rohstoffen für Tesla-Batterien benötigt, darunter russisches Nickel, war es letzten Monat zugeschlagen dafür, dass er auf Twitter einen Friedensplan vorgeschlagen hat, um Wladimir Putins Krieg gegen die Ukraine zu beenden, der einen bemerkenswert kremlfreundlichen Ton hatte.
Viele Beobachter fragen sich auch, ob China, das derzeit Twitter verbietet, wird in der Lage sein, seine Kontrolle über die Seite auszuüben durch den Versuch, Kritik an seiner Politik, einschließlich der Behandlung der zu minimieren Uiguren, oder Unterdrückung von pro-taiwanesischen Inhalten. Das liegt daran, dass es die größte Gewinnquelle für Tesla ist, dem einzigen ausländischen Autohersteller im Land, der sein Werk dort vollständig besitzen und betreiben durfte, ohne gezwungen zu sein, mit einem inländischen chinesischen Partner zusammenzuarbeiten.
„Musk will Millionen von Teslas auf der ganzen Welt verkaufen, in China, Russland, Brasilien, der Türkei und Indien, und all diese Regierungen haben starke Meinungen darüber, welche Art von Rede auf Twitter sein sollte oder nicht, starke Meinungen darüber, was zählt als Fehlinformation“, sagte Jaffer Forbes. "Sie werden zu Musk kommen und sagen: 'Diese Rede, die Sie nicht mitgenommen haben, ist ein Problem für uns' oder 'Diese anonymen Benutzer, die unsere Richtlinien kritisieren, sind ein Problem für uns.'"
„Musk wird verstehen, weil ihm klar gemacht wird: Es wird Konsequenzen geben, wenn er diesen Forderungen nicht nachkommt“, sagte er.
Es gibt auch Fragen zur US-Innenpolitik. Während Musk keine persönlichen politischen Ambitionen geäußert hat, hat er kürzlich gesagt, dass er sich jetzt eher als Republikaner identifiziert, beabsichtigt, Republikaner zu wählen und favorisiert den konservativen Gouverneur von Florida, Ron DeSantis, als potenziellen Präsidentenkandidaten für 2024. Im Juni sagte er auch, er sei es bereit, bis zu 25 Millionen Dollar auszugeben, um Kampagnen „zentristischer“ politischer Kandidaten zu unterstützen.
Musks Entscheidung eine unbegründete Verschwörungstheorie über den Angriff auf die Sprecherin des Repräsentantenhauses, Nancy Pelosi, twittern und dann löschen letzte Woche oder sein bizarrer Tweet im Februar Vergleich des kanadischen Premierministers Justin Trudeau mit Adolf Hitler, die er auch schnell wieder entfernte, deuten nicht darauf hin, dass er im politischen Dialog Zurückhaltung bevorzuge.
Ein weiterer potenziell beunruhigender Schritt, während Musks Twitter Form annimmt, ist sein Plan, die Art und Weise zu ändern, wie die Website ein begehrtes „blaues Häkchen“ für verifizierte Benutzer vergibt. Es wird oft Prominenten und Politikern zur Verfügung gestellt und schafft auf der Website das, was Musk ein „Lords & Peasants-System“ nennt. Aber es wird auch häufig Journalisten zugewiesen, die über die Medien, für die sie arbeiten, direkt bei Twitter registriert wurden, um anzuzeigen, dass die Person, die Nachrichten twittert, zumindest die ist, für die sie sich ausgibt. Musk plant, diese Praxis zu beenden und den Benutzern die Marke für eine monatliche Gebühr von 8 US-Dollar zur Verfügung zu stellen. Dadurch wird auch „Priorität bei Antworten, Erwähnungen und Suchen“ sichergestellt, twitterte er.
„Also kann jeder, der dieses Häkchen haben möchte, eines haben, wenn er bereit ist zu zahlen, einschließlich Benutzern, die Desinformationen posten“, sagt Llanso. „Das Risiko besteht darin, dass Sie Verwirrung bei Leuten stiften, die nach (Twitter) Nachrichten und Informationen suchen und Inhalte sehen, die gültig erscheinen, weil jemand für diese Marke bezahlt hat.“
Musks chaotischer Führungsstil verschärft nur die Verwirrung, sowohl für Benutzer als auch für Mitarbeiter. Berichten zufolge eine Woche vor den US-Zwischenwahlen plant, die Hälfte der Twitter-Belegschaft abzubauen, während er versucht, Geld zu verdienen seine Benutzerbasis durch Gebühren für Verifizierungsabzeichen.
Aber für Musk sind diese Konsequenzen möglicherweise alle irrelevant im Vergleich zu dem Status, den er durch den Besitz von Twitter hat. Die Kontrolle über ein leistungsstarkes Liefersystem für Nachrichten, politische Berichterstattung und Kommentare spricht Musk eindeutig an, sagt Dunne. Twitter, sagte er und entlehnte einen Satz von Henry Kissinger, sei „das ultimative Aphrodisiakum für ihn“.
MEHR VON FORBES
Quelle: https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/03/elon-musk-twitter-social-media-baron/