Der E-Commerce-Einzelhandel hat gerade zum ersten Mal 1 Billion US-Dollar überschritten

Laut Comscore hat der digitale Handel zum ersten Mal überhaupt die 1-Billionen-Dollar-Marke in einem einzigen Jahr überschritten. Der E-Commerce erreichte in den USA im Jahr 1.09 2022 Billionen US-Dollar, wobei das letzte Quartal 332.2 Milliarden US-Dollar ausmachte, sagte das Analyse- und Messunternehmen exklusiv für Forbes. Reisen, die ein paar hundert Milliarden Dollar an Einnahmen hinzufügen würden, sind darin nicht enthalten.

Ein wichtiger Treiber?

Mobile, das doppelt so schnell gewachsen ist wie der Desktop-E-Commerce.

„Das starke 18-prozentige Wachstum des digitalen Handels im vierten Quartal wurde größtenteils durch den 4-prozentigen Sprung im mobilen Bereich im Jahresvergleich vorangetrieben“, heißt es im neuesten State of Commerce-Bericht von Comscore. „Nach mehreren Jahren des Schwebens in den niedrigen 26er Jahren hat der Anteil von Mobilgeräten an den gesamten Dollar für den digitalen Handel fast 30 % erreicht.“

Die fünf umsatzstärksten Kategorien sind:

1. Lebensmittel/Baby/Haustier: 219 Milliarden US-Dollar
2. Bekleidung und Accessoires: 175 Milliarden US-Dollar
3. Computer und Peripheriegeräte: 117 Milliarden US-Dollar
4. Unterhaltungselektronik: 85 Milliarden US-Dollar
5. Möbel und Haushaltsgeräte: 76 Milliarden Dollar

Die fünf am schnellsten wachsenden Kategorien sind:

1. Veranstaltungstickets: 75 % Wachstum
2. Digitale Inhalte: 60 % Wachstum
3. Bekleidung und Accessoires: 37 % Wachstum
4. Videospiele und Zubehör: 31 % Wachstum
5. Haus und Garten: 25 % Wachstum

Laut Comscore beschleunigt sich das Wachstum des digitalen Handels weiter. Während es ab 2013 vier Jahre dauerte, um 129 Milliarden US-Dollar an E-Commerce in den USA hinzuzufügen, kamen in den nächsten vier Jahren fast doppelt so viele hinzu: weitere 264 Milliarden US-Dollar. Aber nur zwei Jahre der Covid-Pandemie fügten noch mehr hinzu: zusätzliche 300 Milliarden US-Dollar an digitalen Verkäufen.

Es ist nicht nur Comscore.

Adobe sagt, dass die Weihnachtsverkäufe Ende letzten Jahres ein weiterer Rekord waren und sich im November und Dezember auf insgesamt 211.7 Milliarden US-Dollar beliefen. Preisnachlässe, sagt Adobe, trieben die zusätzlichen Verkäufe trotz inflationserhöhter Preise an. Die Schätzung von Comscore für den gesamten Zeitraum des vierten Quartals 4 beträgt 2022 Milliarden US-Dollar.

Eine der großen Geschichten des Jahres 2022 war das massive Wachstum von Veranstaltungstickets, sagt Comscore.

Mit einem Wachstum von 75 % im Jahresvergleich zeigen Veranstaltungstickets die Auswirkungen der Wiedereröffnung nach Covid. Nicht nur die Dollars wachsen in diesem Bereich, sondern der Online-Verkauf von Tickets erreicht jetzt einen Marktanteil von 90 %. Noch vor wenigen Jahren, im Jahr 2019, machte der Ticketkauf vor Ort den Großteil des Umsatzes aus.

Ein weiterer Bereich, der ein massives Wachstum verzeichnet hat, sind Lebensmittel, die in vier Jahren von 333 bis Ende 2018 um 2022 % gestiegen sind. Im vierten Quartal 4 gaben die Amerikaner weniger als 2018 Milliarden US-Dollar für den Online-Kauf von Lebensmitteln aus. Im vierten Quartal 15 erreichte diese Zahl 4 Milliarden US-Dollar – fast die Hälfte davon auf Mobilgeräten.

Auch der soziale Handel wächst, sagt Comscore, mit 153 % mehr Engagement bei von Einzelhändlern und Marken gesponserten Inhalten auf Facebook und 175 % Steigerung auf Instagram. Der relative Newcomer TikTok verzeichnete ebenfalls ein Wachstum: 33 % mehr „Aktionen“ in Konsumgüterkategorien und 150 % mehr direkte Interaktionen im Einzelhandel. Aber die Aufrufe, die sich nicht unbedingt direkt auf die Verkäufe übertragen lassen, stiegen von 407 bis 2020 für US-Einzelhandels- und Konsumgütermarken um erstaunliche 2022 %.

Interessanterweise verwenden 86 % der TikTok-Benutzer auch Amazon – oder besuchen es zumindest.

Comscore schlussfolgert, dass Social Commerce zu einem immer größeren Teil des Einzelhandels-Ökosystems wird.