Es ist der zehnte Jahrestag von Dry January, der Kampagne, die in England von Alcohol Change UK ins Leben gerufen wurde, um die Menschen dazu zu bringen, weniger Alkohol zu konsumieren und ihre Beziehung zu Alkohol zu überdenken.
BIRMINGHAM, ENGLAND – 11. JUNI: Sabine Lisicki aus Deutschland und Kimiko Date-Krumm aus Japan nehmen teil … [+]
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Während wir uns Ende Januar nähern, werfen wir einen Blick auf einige der Auswirkungen, die der Trockene Januar hier in den USA bereits hatte.
Das berichtet CGA Strategy 35 % der Personen nahmen daran teil in der Kampagne 2022; aber nur 74 % hielten sich tatsächlich an die einmonatige Verpflichtung. Morning Consult, das Unternehmen für Decision Intelligence vorhergesagt Mitte des Monats ist diese Beteiligung im Jahr 2023 aus zwei Hauptgründen um 4 Prozentpunkte gesunken. Erstens kehren Millennials (die Altersgruppe der 23- bis 38-Jährigen, die in der Vergangenheit zu den häufigsten Trinkern alkoholischer Getränke gehörten) den Trankopfern den Rücken – im Dezember 2021 gaben 69 % an, sich selbst als Alkoholtrinker zu identifizieren auf 62 % im Jahr 2022. Nielsen IQ berichtet auch, dass die Generation Z weniger am Alkoholkonsum interessiert ist als frühere Generationen. Der zweite Grund ist die Wirtschaftlichkeit, alkoholische Getränke sind teuer! Beide Faktoren, so berichtet Morning Consult, führten dazu, dass weniger Trinker „trocken“ seien.
Beim Mindful Drinking Festival in Kirstenbosch probieren die Leute verschiedene alkoholfreie Getränke zum Verkauf … [+]
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Der trockene Januar begann aus einem einfachen Grund: In Großbritannien stirbt demnach stündlich ein Mensch wegen Alkohol Alkohol ändern Großbritannien. Ihr Auftrag besteht nicht darin, Alkohol zu eliminieren, sondern die Art und Weise zu ändern, wie Menschen trinken, und das Trinken zu einer bewussteren Entscheidung zu machen, anstatt zu dem, was sie als „Standard“ bezeichnen. Studien in Großbritannien und hier in den USA weisen alle in die gleiche Richtung; Der übermäßige Konsum von Personen mit mittelschwerer bis schwerer Alkoholkonsumstörung (AUD) führt zu Bluthochdruck, Herzerkrankungen, Schlaganfall, Krebs, psychischen Problemen und Lebererkrankungen, um nur einige zu nennen Symptoms nach den Centers for Disease Control and Prevention.
Der trockene Januar hat auch zur Popularität und Zunahme alkoholfreier Getränke im Januar beigetragen. Hier sind die Statistik von Nielsen IQ: Der Umsatz mit alkoholfreiem Bier ist um 19.5 % auf 328.6 Millionen US-Dollar gestiegen, der Umsatz mit alkoholfreiem Wein ist um 23.2 % auf knapp über 52 Millionen US-Dollar gestiegen, und die aufstrebende Kategorie der alkoholfreien Spirituosen ist um 88.4 % auf knapp über 5 Millionen US-Dollar gestiegen im Vertrieb (ich beobachte diese Kategorie für ein enormes Wachstumspotenzial). Die Daten von Nielsen IQ zeigen, dass der Markt für diese drei alkoholfreien Kategorien in den letzten drei Jahren um 120 % gewachsen ist und jetzt einen Umsatz von fast 400 Millionen US-Dollar erreicht hat.
Große Marken wie Budweiser (Knospe Null) sind zusammen mit Promis wie Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics Traumlicht) und JJ Watt von NFL und Koch David Chang investierten in die Athletic Brewing Company.
Sogar Alkoholmarken wollen mitmachen; zumindest um ihre Marken zu promoten. Martha Stewart hat sich mit Tito's Vodka zusammengetan ein neuer 60-sekündiger TV-Spot und die Kampagne konzentrierte sich darauf, wie man den Wodka, den man „im Januar nicht trinkt“, sinnvoll einsetzen kann. Sie nennen es „DIY-Januar“ und ermutigen die Verbraucher, Tito's für alternative Aktivitäten zu verwenden, z. B. das Hinzufügen eines Spritzers zu Stiefeln, damit sie nicht riechen, oder das Hinzufügen zu Pastasauce – und schauen Sie sich den Fernsehspot genau an, und Sie werden Martha sehen fügt hinzu viel Wodka zu ihrem Saucenrezept. Martha benutzt den Wodka, um eine Schüssel zu reinigen, sprüht etwas in die Luft und fängt sich dann in ihrem Mund auf und zerschmettert sogar eine Flasche auf einem Stück Fleisch, um es zart zu machen (versuchen Sie das bitte nicht zu Hause – Sie könnten am Ende die Flasche zerschlagen). und sich verletzen!). Sie fügt Blumen sogar Wodka hinzu, um sie frisch zu halten.
Ein kurzer Online-Check zeigt, dass Amazon
Und natürlich endet der Spot damit, dass Martha sich nach all diesen alternativen Verwendungen bereit macht, einen Martini zu trinken, da „sie einen Drink braucht“. Ja, es ist irgendwie lustig. Ja, es ist der Marken-Insider-Witz und bekommt viel Aufmerksamkeit. Aber der trockene Januar, wie wir zuvor besprochen haben, ist ernst.
In Australien, 51 % der Teilnehmer im trockenen Januar trinken sie weniger häufig 4 Monate nach der Teilnahme (von diesen tranken etwa die Hälfte am Ende des Januars wieder ihre normalen Mengen). Andere Studien in den Ländern, die teilnehmen und den Trockenen Januar fördern, zeigen ebenfalls einen reduzierten Konsum.
Trockener Januar ist ein großartiges Programm, das vielen hilft, ihre Beziehung zu Alkohol zu verstehen, und in einigen Fällen eine Verhaltensänderung bewirkt. Es wird die Alkoholabhängigen nicht heilen, diese Menschen müssen ärztlichen Rat und Hilfe suchen.
Und wenn Sie diesen trockenen Januar verpasst haben, machen Sie sich keine Sorgen, der nüchterne Oktober ist nur noch 8 Monate entfernt.
Quelle: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- Stelle/