Steigerung des Videopublikums im September; Streaming, Fußball und neue TV-Programme

Der September ist jedes Jahr einer der Monate, in denen sich die Sehgewohnheiten deutlich ändern. Mit dem Schulbeginn sind die Sommerferien zu Ende. Die Tageslichtstunden werden mit jedem Tag kürzer, der die Menschen zu Hause hält. Die Kinos, die mit Blockbustern vollgestopft waren, gibt es nicht mehr. Mit Beginn einer neuen Sendesaison kehren die Zuschauer zurück, um ihre wiederkehrenden Lieblingsprogramme sowie neuere Shows zu sehen, die den ganzen Sommer über beworben wurden. Auch die NFL, ein Rating-Gigant, startet in eine neue Saison. Mit zunehmender TV-Nutzung prüfen sowohl Medienmanager als auch Anzeigenkäufer das Publikum für die neue Saison.

Laut NielsenNLSN
Pegelbericht für September 2022 der zuschaueranteil des ausgestrahlten fernsehens stieg im vergleich zum august um 12.4 %, was darauf hindeutet, dass die zuschauer die neue sendesaison auskosten. Während der Zuschauermarktanteil für das ausgestrahlte Fernsehen im September nur 24.2 % betrug, war dies der höchste Anteil seit Mai, als die Sendesaison 2021/22 endete. Der Anteil im September 2022 lag jedoch unter den 26.3 % im September 2021, was einem Rückgang von 7.1 % entspricht. Mit Beginn der neuen NFL-Saison meldete Nielsen im Vergleich zum August einen satten Anstieg der Sportübertragungen im Fernsehen um 222 %. Sport machte ein Viertel aller ausgestrahlten Fernsehsendungen aus.

Wieder einmal war der Zuschaueranteil für das Streaming im September der höchste aller Videoquellen. Für den Monat verzeichnete das Streaming von Videos einen Zuschaueranteil von 36.9 %. Es war der dritte Monat in Folge, in dem das Teilen von Streaming-Videos alle anderen Videoquellen überflügelte. Der September war auch der siebte Monat in Folge, in dem der Zuschaueranteil für das Streamen von Videos gestiegen ist. Im August verzeichnete das Streaming von Videos einen Zuschaueranteil von 35.0 % und im September 27.7 von 2021 %.

Nielsen hat eine methodische Änderung vorgenommen, um den Zuschaueranteil von Streaming-Videos zu steigern. Ab September basieren die Betrachtungsdaten für Streaming-Videos auf Live + 7 Tagen, im Gegensatz zu Live, das nur in den vorherigen Monaten verwendet wurde. Das Ergebnis ist ein zusätzlicher Anteil von 1.0 %, der dem Streaming von Videos aus der Kategorie „Sonstige“ hinzugefügt wird. Nielsen sagte, die Änderung habe auch Auswirkungen auf „lineares Streaming“ (z. B. YouTube TV und Hulu Live). Lineares Streaming auf MVPDs und vMVPDs machte im September 5.4 % der gesamten Fernsehnutzung und 14.5 % des Streamings aus. Rundfunk- und Kabelinhalte, die über lineare Streaming-Apps angesehen werden, werden ebenfalls der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben.

Zum ersten Mal verzeichnete YouTube (einschließlich YouTube TV) mit 8.0 % den höchsten Anteil aller Streaming-Videoquellen und übertraf damit NetflixNFLX
. Es war der höchste Zuschaueranteil, den YouTube jemals vom Gauge Report verzeichnet hatte, und entsprach auch dem besten Anteil von Netflix, der im vergangenen Juli veröffentlicht wurde. Für September hatte Netflix einen Zuschauermarktanteil von 7.3 %.

Hulu, zu dem auch Hulu Live gehört, hatte mit einem Anteil von 3.8 % ebenfalls seinen bisher stärksten Monat. Davon profitiert HBO Max Haus des Drachen und die Verfügbarkeit von Game of Thrones, steigerte seinen Gesamtzuschaueranteil auf 1.3 %, was einer Steigerung von 9.9 % gegenüber dem Vormonat entspricht, dem größten Wachstum aller Streaming-Dienste. ÜberragendFÜR
werbefinanziert Pluto TV erzielte einen Marktanteil von 1.0 %, den bisher höchsten.

Überraschend ist der Zuschaueranteil von AmazonAMZN
Prime Video war 2.9 %, identisch mit August. Im September debütierte Amazon Der Herr der Ringe: Ringe der Macht, die bisher teuerste TV-Sendung, deren erste Folge ausgeliefert wurde 25 Millionen Zuschauer weltweit und NFLs Donnerstag Nacht Fußball die über gemittelt zehn Millionen Zuschauer. Nielsen stellt fest, dass der Marktanteil von Amazon im Jahresvergleich um 34.7 % gestiegen ist. Im vergangenen September hatte Amazon einen Anteil von 2 % verzeichnet.

Im September blieb der Marktanteil von Disney+ mit 1.9 % ebenfalls unverändert, trotz eines leichten Anstiegs der Zuschauerzahlen um 2.4 %. Der Marktanteil der verbleibenden Streaming-Videoanbieter fiel unter 1.0 %, darunter Apple TV+, Peacock, Discovery+ und Paramount+.

Mit der anhaltenden Kabelkürzung und den Medieneigentümern, die die Gewinne aus dem Kabelfernsehen nahmen und sie in Streaming-Plattformen investierten, sank der Marktanteil des Kabelfernsehens im September auf 33.8 %, den bisher niedrigsten Stand. Im Vergleich dazu betrug der Marktanteil des Kabelfernsehens im August 34.5 % und im September 2021 37.6 %, was einem Rückgang von 9.3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Trotz des Rückgangs war die Rückkehr des Fußballs ein Lichtblick für das Kabelfernsehen, was zu einem Anstieg der Sportsendungen um 40 % führte.

Ähnlich wie in den vergangenen Jahren führten die Rückkehr des Fußballs und eine neu ausgestrahlte TV-Saison zu einem monatlichen Anstieg der Gesamtzuschauerzahlen um 2.4 % im Vergleich zum August.

PUBLIKUMSANTEIL NACH VIDEOPLATTFORM

Sept. 2022 Aug. 2022 Sept. 2021

Streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Kabelfernsehen 33.8% 34.5% 37.6%

Fernsehsendung 24.2% 22.1% 26.3%

Andere* 5.1% 8.5% 8.4%

Quelle: Nielsen Gauge Report

Publikum Personen 2+

*Andere Kategorie umfasst Videospiele usw.