Trinker geben weiterhin Geld aus, da der Verkauf von Luxusalkohol um 23 % wächst. Aber ist es die Kategorie Rezession Beweis?

Bourbon boomt und die Tequila-Kategorie verkauft hochwertige Trinkflaschen schneller denn je. Da Trinker weiterhin viel Geld für ihren Spirituoseneinkauf ausgeben, stieg der Umsatz von Luxusmarken im zweiten Quartal 23 um 2022 %. Im letzten Jahr Daten des Distilled Spirits Council of the US (DISCUS) zeigten, dass der Verkauf von Luxusspirituosen um 43 % anstieg, hauptsächlich angeführt von Tequila und amerikanischem Whiskey.

Aber wo bleibt der Premium-Spirituosensektor angesichts einer bevorstehenden Rezession?

Trotz der höchsten Inflation seit Jahrzehnten und der Gefahr eines anhaltenden negativen Wirtschaftswachstums stellt DISCUS fest, dass der Verkauf von Luxus-Spirituosenmarken weiterhin floriert.

„Trotz des aktuellen wirtschaftlichen Umfelds verzeichneten wir bis zum zweiten Quartal 2022 weiterhin eine starke Verbrauchernachfrage nach Luxus-Spirituosenmarken“, sagte Christine LoCascio, Chief of Public Policy von DISCUS. Sie stellt fest, dass der Spirituosensektor unter schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen immer widerstandsfähig war.

Auf der anderen Seite, a jüngsten Bericht der Rabobank prognostiziert, dass die Nachfrage nach Super-Premium-Marken im vierten Quartal 2022 „merklich nachlassen“ und 2023 „merklich negativ werden“ wird. Es weist auch darauf hin, dass die Super-Premium-Segmente während der Rezession 2009 deutlich zurückgegangen sind.

Aber schauen wir uns die Zahlen an. Im letzten Quartal zeigte Tequila mit einem jährlichen Wachstum von 43 % den größten Anstieg. Amerikanischer Whisky stieg um 30 %.

Beide Kategorien haben die Verlagerung hin zur Premiumisierung angeführt – Tequila verzeichnete die größten Zuwächse (75 % jährliche Wachstumsrate) auf dem US-Markt, gefolgt von American Whiskey und Cognac mit 46 % und 31 %. Die Tequila-Verkäufe in Nordamerika sind von 2002 bis 2016 stetig gestiegen, als der Umsatz ein Rekordhoch von 22.3 Milliarden US-Dollar erreichte.

Über dieses Quartal hinaus befanden sich laut DISCUS sowohl Tequila als auch amerikanischer Whiskey in den letzten fünf Jahren im Aufwärtstrend und wuchsen in diesem Zeitraum um 45 %.

Scotch wächst schneller als letztes Jahr, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 13 % im Vergleich zu 10 % im letzten Jahr.

LoCascio merkt an: „Es scheint, dass der makroökonomische Gegenwind die erstaunliche Wachstumsrate der Verkäufe von Luxusspirituosen im Jahr 2021 verlangsamt hat, aber nicht stark genug war, um den positiven Premiumisierungstrend umzukehren.“

Diese Informationen stammen aus einer kürzlich durchgeführten Quartalsanalyse des Luxury Brand Index von DISCUS, einem kürzlich erstellten Tool zur Analyse der Verkäufe von Premium- und Ultra-Premium-Spirituosen (über 50 US-Dollar).

Doch während einzelne Kategorien wachsen, verlangsamt sich der übergreifende Prämientrend. Das Wachstum im zweiten Quartal stieg laut DISCUS um 21 %, verglichen mit 50 % Wachstum im Jahresvergleich im Zeitraum 2021 bis 2021. Spiegelt dies eine Änderung der Gezeiten wider?

Es kann vom Produkt abhängen. Einige Kategorien von Luxusspirituosen hatten nicht die gleiche Ausdauer. Japanischer Whiskey fiel flach, während irischer Whiskey einbrach und in diesem Quartal nur um 7 % wuchs, verglichen mit 24 % im zweiten Quartal des Vorjahres.

Im Rabobank-Bericht heißt es: „Wir glauben, dass die Wachstumsgeschichte des Super-Premium-Segments insgesamt intakt bleibt, und alle Rückgänge, die wir im kommenden Jahr sehen könnten, sollten auch im Zusammenhang mit dem außergewöhnlichen Wachstumsjahr 2021 gesehen werden.“

„Destillierte Spirituosen sind erschwingliche Luxusartikel, die Spirituosenkonsumenten große Freude bereiten“, sagt LoCascio. „Die Verbraucher sind bereit, mehr für diese besondere Spirituose auszugeben und sich dafür zu entscheiden, besser zu trinken, nicht mehr.“