Die Aktien von Dollar Tree fallen, nachdem das Unternehmen die Leitlinien gekürzt hat, und investiert in wettbewerbsfähige Preise

Anteile Geld Baum fiel am Donnerstag, nachdem das Unternehmen seine Finanzaussichten für das Jahr gesenkt hatte und sich auf sein Bestreben berief, in seinen Family-Dollar-Filialen wettbewerbsfähigere Preise anzubieten.

Der Schritt erfolgte, nachdem das Unternehmen im zweiten Quartal einen Gewinn gemeldet hatte, der die Schätzungen der Wall Street um einen Cent übertraf, während der Umsatz im Wesentlichen den Erwartungen entsprach. Seine Aktien verloren im Morgenhandel 10 %.

Aktien des Rivalen Dollar General, das besser als erwartete Ergebnisse meldete, gab nach anfänglichem Anstieg ebenfalls nach.

Mike Witynski, CEO von Dollar Tree, sagte in einer Pressemitteilung, dass die Ergebnisse des Unternehmens im zweiten Quartal die Relevanz des Unternehmens für Haushalte untermauern, die durch höhere Kosten für Lebensmittel, Treibstoff und Miete unter Druck geraten. Er sagte, dass die Family-Dollar-Kette des Unternehmens die Preislücke zu den wichtigsten Wettbewerbern geschlossen habe und dass ihr „Wertversprechen das wettbewerbsfähigste ist, das es in den letzten zehn Jahren gegeben hat“.

Das Unternehmen sagte, es habe die Preisänderungen vorgenommen, nachdem es eine zunehmende Sparsamkeit der Kunden festgestellt habe, wobei die Eigenmarken von Dollar Tree die nationalen Marken übertrafen. Die Verbraucher verlagerten sich von diskretionären Produkten auf notwendige Verbrauchsgüter, so das Unternehmen, und verzichteten auf den Zusatzkauf von Artikeln wie Weichspüler.

Witynski sagte, dass die Investitionen des Unternehmens in wettbewerbsfähigere Preise in der zweiten Jahreshälfte voraussichtlich die Bruttomargen unter Druck setzen werden, zusammen mit der wachsenden Konzentration der Käufer auf notwendige Produkte.

„Wir sind zuversichtlich, dass diese Preisgestaltung und andere Investitionen langfristig sehr attraktive Renditen generieren werden“, sagte er.

Für das Geschäftsjahr 2022 erwartet Dollar Tree nun einen Gewinn im Bereich von 7.10 bis 7.40 US-Dollar pro Aktie. Zuvor war ein Gewinn von 7.80 bis 8.20 US-Dollar pro Aktie prognostiziert worden. Das Unternehmen erhöhte außerdem seine Prognose für den Nettoumsatz für das Jahr auf eine Spanne von 27.85 bis 28.10 Milliarden US-Dollar. Die vorherige Spanne lag zwischen 27.76 und 28.14 Milliarden US-Dollar.

Dollar Tree gab an, im zweiten Quartal 1.60 US-Dollar pro Aktie verdient zu haben, einen Penny mehr als von der Wall Street erwartet. Der Umsatz belief sich in diesem Zeitraum auf 6.77 Milliarden US-Dollar, was im Wesentlichen den Schätzungen von 6.79 Milliarden US-Dollar entsprach. Der Umsatz im gleichen Ladengeschäft stieg um 7.5 %.

Dollar Tree ernannte außerdem Jeffrey A. Davis zum neuen Finanzvorstand. Davis war zuvor Schatzmeister der Walmart Stores, Chief Financial Officer der US-Einheit von Walmart und Chief Financial Officer von JC Penney.

Dollar General meldete unterdessen einen Gewinn von 2.98 US-Dollar pro Aktie und einen Umsatz von 9.43 Milliarden US-Dollar. Das war besser als der von Analysten erwartete Gewinn von 2.93 US-Dollar pro Aktie und der Umsatz von 9.4 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz im gleichen Ladengeschäft stieg im Berichtszeitraum um 4.6 %.

Todd Vasos, CEO von Dollar General, äußerte sich skeptisch gegenüber dem Vorstoß von Dollar Tree, bei der Preisgestaltung mithalten zu wollen.

„Es war nicht nur ein langer Weg für sie, ich würde sagen, es war sogar noch schwieriger“, sagte Vasos in der Telefonkonferenz am Donnerstag. „Wir haben unseren Hauptkonkurrenten völlig im Stich gelassen, es würde Jahre, Jahre dauern, bis sie aufholen würden“

Die Aktien von Dollar General verloren im Morgenhandel weniger als 1 %.