Fördern die Golden Globe Awards das Abonnementwachstum für HBO und Netflix?

In den letzten Jahren gab es viel Streit zwischen Netflix und HBO, die mehrjährigen Auszeichnungen zeigen die Nominierungsführer, wer die meisten Nominierungen für die Golden Globe Awards erhält.

In diesem Jahr das Bezahlkabelnetz und der Streamer um die Führung unter den TV-Nominierten gebunden mit 14 Nicken pro Stück am Dienstagabend Preisverleihungsprogramm 2023.

Aber bedeuten die Globen etwas anderes als die Möglichkeit, Ihrer Mutter im Fernsehen vor einem großen (aber nicht mehr so ​​groß wie früher) Menge? Fördern sie tatsächlich Anmeldungen für die Dienste? Nun, das ist schwerer zu sagen.

„Ich denke sicherlich, dass Auszeichnungen Aufsehen erregen, aber es hängt auch stark von einer Reihe von Faktoren ab. Ein Academy Award oder Emmy hat wahrscheinlich einen größeren Cache als die Golden Globes“, bemerkt Dave Tice, ein Forschungsberater bei Hub Entertainment Research.

HBO und Netflix wachsen – und schrumpfen manchmal – aus vielen Gründen

Es gibt nicht viele direkte Beweise dafür, dass Auszeichnungen den Ruf von Netzwerken oder Streamern stärken oder zerstören. Wenn sie sich für ein Abonnement anmelden, klicken die Leute nicht auf ein Kästchen, das erklärt, warum sie sich für eine Mitgliedschaft entschieden haben. Das kann es schwierig machen, sicher zu sagen, ob Ebbe und Flut bei Abonnements werden durch Inhalte auf den Kanälen, wirtschaftliche Trends oder etwas Nebulöseres wie Buzz beeinflusst.

Außerdem Netflix und HBO Berichtszahlen vierteljährlich, was bedeutet, dass die Golden Globes im Januar mit vielen anderen potenziellen Katalysatoren für Expansion oder Schrumpfung in einen Topf geworfen werden, darunter die Oscar-Verleihung, das aktuelle Social-Media-Rummel und sogar das Wetter, das Katastrophen verursachen kann, bei denen die Menschen die Berichterstattung einstellen müssen während sie mit finanziellen Problemen umgehen.

Der Prestigefaktor der Golden Globes

Dennoch haben Netflix und HBO fast ein Jahrzehnt lang heftig um die am meisten nominierte Trophäe gekämpft, also glauben sie eindeutig, dass sie etwas wert ist. Sie sind sich nicht zu schade, die Gewinne des anderen Aufschlags in den Schatten zu stellen. Und sie veröffentlichen definitiv gerne Pressemitteilungen und Mitteilungen an Investoren, die ihren Status als Golden-Globe-Favorit hervorheben.

Doch selbst die renommiertesten Preisverleihungsshows (und die Globes sind das nicht) können das Schicksal einer TV-Show nicht ändern, daher ist es zweifelhaft, dass sie viel tun, um die Abonnements zu erhöhen. Emmy-Lieblinge wie Fox's Arrested Development und NBCs 30 Felsen hatte selbst nach großen Emmy-Siegen Mühe, ein Publikum zu finden.

Das hat Hubs Forschung bestätigt. „Wir haben letztes Jahr in unserer Studie („Evolution of Video Branding“) nach dem Einfluss von Auszeichnungen gefragt. Sie können sehen, dass es sich nicht um eine Top-Tier-Überlegung handelt, sondern in der zweiten Stufe mit Budget, Empfehlungen, Autor/Produzent und [Aktualität] gruppiert ist“, sagt Tice.

Was macht die oberste Stufe der Überlegungen? Nr. 1 sind der ach so nebulöse Begriff „Buzz“ und Programmrezensionen. Ein knappes Drittel ist eine Show, die familienfreundlich ist.

Tice merkt an, dass ein Golden-Globe-Moment wahrscheinlich etwas anderes huckepack nehmen müsste, um einen großen Einfluss auf die Abonnements zu sehen, um genug Begeisterung zu erzielen. „Hat der Film/die Serie eine Reihe von Preisen gewonnen (z. Titanisch) oder war ein unerwarteter Gewinner (z. B. Parasite)? Oder gab es eine bemerkenswerte oder emotionale Rede, die eine Resonanz in den sozialen Medien hervorrief (z. Sheryl Lee Ralph für Abbott Grundschule bei den Emmys letztes Jahr)? Einfach zu gewinnen reicht wahrscheinlich nicht aus, um die Nadel zu bewegen, ohne etwas anderes, um dies in jemandes Bewusstsein zu heben“, sagt Tice.