Disney ist der größte Gewinner und Verlierer an der Thanksgiving-Kasse

Die diesjährige Thanksgiving-Kasse war sowohl ein Fest als auch eine Hungersnot Walt Disney.

Während „Black Panther: Wakanda Forever“ innerhalb von fünf Tagen 64 Millionen US-Dollar zu seinen heimischen Einnahmen hinzufügte, konnte Disneys neuester Zeichentrickfilm „Strange World“ die Kinobesucher nicht anlocken und brachte zwischen Mittwoch und Sonntag nur 18.6 Millionen US-Dollar und düstere 11.9 Millionen US-Dollar ein zur traditionellen dreitägigen Eröffnung.

Das ist die schlechteste dreitägige Premiere für einen Disney-Animationsfilm seit „The Emperor's New Groove“ aus dem Jahr 2000, der nach Angaben von Comscore bei seinem Debüt knapp 10 Millionen US-Dollar einbrachte.

Das zwiespältige Wochenende kommt, als CEO Bob Iger an die Spitze des Unternehmens zurückkehrt und verspricht, Disney so umzustrukturieren, dass Kreativität im Vordergrund steht. Es wird erwartet, dass Iger diese Pläne während eines Firmenrats am Montag weiter ausbaut.

Die Thanksgiving-Woche ist normalerweise eine robuste Zeit an der Abendkasse. In den letzten zehn Jahren, ohne Berücksichtigung der Jahre 2020 und 2021, hat die fünftägige Thanksgiving-Spanne – bestehend aus dem Mittwoch vor Thanksgiving bis Sonntag – jedes Jahr zu einem Ticketverkauf von mehr als 250 Millionen US-Dollar geführt. 

In diesem Jahr beliefen sich die inländischen Thanksgiving-Kinokassen auf rund 121 Millionen US-Dollar. „Black Panther: Wakanda Forever“ führte das Feld an, gefolgt von „Strange World“ auf dem zweiten Platz. Alle anderen Filme inkl Sonys „Devotion“, Disney und Searchlights „The Menu“, Warner Bros.' "Schwarzer Adam" und Universal „The Fabelmans“ brachte jeweils weniger als 10 Millionen Dollar ein.

Nicht in der Mischung ist Netflix's "Glaszwiebel." Der Streamer lehnte es ab, Kassenbelege für den neuesten Film von Rian Johnson zu teilen, obwohl angenommen wird, dass er während der fünftägigen Strecke zwischen 13 und 15 Millionen US-Dollar eingenommen hat.

Während „Strange World“ an diesem Wochenende eine Reihe anderer Filme übertraf, wirft sein gedämpfter Beginn Bedenken hinsichtlich Disneys Animationsstrategie auf und ob Iger das Schiff in Ordnung bringen kann.

Disneys früherer CEO Bob Chapek, der Iger zu Beginn der Pandemie Anfang 2020 übernahm, traf eine Reihe von Entscheidungen, die die kreativen Führungskräfte des Unternehmens nach der Schließung von Kinos entfremdeten.

Zu Beginn organisierte er das Unternehmen neu, um kreative Entscheidungen über eine einzelne Führungskraft zu leiten, anstatt mit jedem Studio, und entzog den Leuten, die für Disneys größte Blockbuster verantwortlich waren, die Macht.

Chapek entschied sich dann dafür, eine Reihe von Pixar- und Disney-Animationsfilmen direkt im Streaming-Dienst des Unternehmens statt in den Kinos zu veröffentlichen. Dies lag zum Teil daran, dass Kinder zu dieser Zeit nicht geimpft wurden und Familien Kinos mieden, aber auch um zu versuchen, die Bibliothek von Disney+ mit neuen Inhalten zu erweitern.

Diese Entscheidungen haben beim Publikum zu viel Verwirrung geführt, wenn animierte Disney-Filme im Kino veröffentlicht wurden. Entweder wissen diese Kinogänger nicht, dass der Film auf den Markt kommt, oder sie glauben, dass er auf Disneys Streaming-Plattform kommt.

Dies geschah, als Disney im Juni „Lightyear“ in die Kinos brachte. Während die beiden vorherigen Toy Story-Franchise-Filme jeweils für mehr als 100 Millionen US-Dollar im Inland eröffnet wurden, erzielte „Lightyear“ bei seinem Debüt nur 50 Millionen US-Dollar an Ticketverkäufen.

Erschwert wird diese strategische Entscheidung durch die Tatsache, dass Familienfilme nach der Pandemie an den Kinokassen spärlich waren. Dies bedeutet, dass Studios weniger Möglichkeiten haben, Filmtrailer an ihr bestimmtes Publikum in Kinos zu vermarkten, und sie müssen sich stärker auf Fernseh- und digitale Werbung verlassen.

„Zweifellos haben ein langsamer Gesamtmarkt und ein Mangel an Pferdestärken zur Bewusstseinsbildung für ‚Strange World‘ sein Potenzial beeinträchtigt, an diesem sehr wichtigen Feiertagswochenende in den Kinos in die Tradition der langen Reihe von Disney-Animationshits zu treten“, sagte Paul Dergarabedian, Senior Medienanalyst bei Comscore.

Die Kassenkrone von Thanksgiving wird seit langem von Disney und seinen Zeichentrickfilmen gehalten, wobei Filme wie „Frozen II“, „Coco“, „Moana“ und „Ralph Breaks the Internet“ in den letzten zehn Jahren das Rudel anführten.

Sogar „Encanto“, das letztes Jahr während des Thanksgiving-Rahmens veröffentlicht wurde, konnte während seiner dreitägigen Eröffnung mehr als 27 Millionen US-Dollar und über das gesamte fünftägige Feiertagswochenende mehr als 40 Millionen US-Dollar einspielen.

Vielleicht wird „Strange World“ einen ähnlichen Weg gehen wie „Encanto“ und mehr Aufmerksamkeit von Familien erhalten, sobald es zu Disney+ hinzugefügt wird.

Offenlegung: Comcast ist die Muttergesellschaft von NBCUniversal und CNBC. NBCUniversal verbreitete „The Fabelmans“.