Disney+ springt auf den neuesten Streaming-Trend: Neue Mehrwertfunktionen

Die enttäuschenden Zahlen, die Walt Disney in Ergebnisaufruf am Dienstag verursachte Ärger an der Wall Street, wo die Aktien des Unternehmens abstürzten, und Murren unter den Anlegern, die sich Sorgen über die Ausweitung der Verluste in der Streaming-Sparte machten, trotz großer Zuwächse bei den Abonnenten.

Chief Executive Bob Chapek skizzierte umfassende Pläne zum Ausgleich der Verluste, darunter Erhöhungen der Streaming-Preise, ein branchenüblicher Trick.

Aber Disney+ probiert auch etwas völlig Neues aus, um neue Einnahmequellen zu finden. Letzte Woche startete es einen Testlauf einer E-Commerce-Funktion, mit der Abonnenten Waren der Marke Disney kaufen können, indem sie durch die Seiten beliebter Filme und Shows in der App navigieren.

Der Streamer schließt sich einer wachsenden Zahl von Wettbewerbern an, die ihre Plattformen für neue Wege zum Geldverdienen nutzen wollen. Auch YouTube und Netflix haben in den letzten Tagen ihre Einnahmemöglichkeiten erweitert, da sich der Wettbewerb in der Branche verschärft. YouTube hat ein neues Portal mit dem Namen hinzugefügt Primetime-Kanäle das bringt neue Fernsehsendungen und Filme zum Streamer. In der Zwischenzeit, Netflix begann, Werbung zu akzeptieren zum ersten Mal in seiner Geschichte in der Hoffnung, den Umsatz zu steigern und Abonnentenablehnungen ausgleichen Anfang dieses Jahres.

Diese Streamer sind mit ihren Kämpfen kaum allein. In den letzten Monaten hat sich nach pandemiebedingten Sperren in den Jahren 2020 und 2021, die zu einem Anstieg der Streaming-Zuschauerzahlen führten, ein bekanntes Branchenmuster herausgebildet, bei dem Abonnements eingestellt wurden – zeitlich perfekt abgestimmt auf die damals jüngsten Starts von Streamern wie Disney +, Apple TV + und Pfau.

Die Streamer haben die Abonnentenrollen aufgrund des großen Appetits auf Indoor-Unterhaltung inmitten der Sperrung gemästet. Aber seitdem sind die Abonnentenzahlen für viele gesunken, da die Verbraucher auch verschiedene Dienste ausprobieren und sich dann für ein Paar entscheiden, das ihnen gefällt.

Während Disney+ ein Ausreißer war, der weiter wächst, hat es den Vorteil, dass es in einem Paket mit Hulu und ESPN+ angeboten wird. Dennoch ist Streaming eine teure Branche, und bei der Telefonkonferenz sagte Disney, dass seine Direct-to-Consumer-Streaming-Sparte Verluste von fast 1.5 Milliarden US-Dollar erlitten habe, was mehr als doppelt so viel sei wie im Vorjahr. Das Unternehmen hat sich dennoch das ehrgeizige Ziel gesetzt, innerhalb der nächsten zwei Jahre die Gewinnschwelle beim Streaming zu erreichen, daher der Anreiz, andere Wege auszuprobieren – wie das Hinzufügen von E-Commerce-Optionen zur Plattform.

E-Commerce: Eine natürliche Erweiterung für Disney+

Während YouTube einen Mehrwert durch Inhalte und Netflix durch a aufgemotzter Werbemarktplatz, verfügt Disney wohl über die besten Ressourcen, um einen neuen Geldstrom zu finden. Nichts kann Disney in Sachen Markenbesitz Konkurrenz machen, von seinen Prinzessinnen über Star Wars bis hin zum MCU.

Daher erscheint es nur angemessen, dass Disney+ diese Verbindungen ausnutzt und sie in seine App integriert. Menschen können QR-Codes scannen, die auf dem Bildschirm oder angezeigt werden Klicken Sie auf die Registerkarte „Shop“. neben bestimmten Streaming-Optionen, um Waren im Zusammenhang mit dem Film oder der Show zu durchsuchen.

Zum Beispiel die 2022 Disney Pixar-Film Lightyear enthält einen Link zum Shop mit Marken-Buzz-T-Shirts und -Sweatshirts. Es ist eine verlustfreie Erweiterung der Marke und macht es sicherlich einfach, Weihnachtsgeschenke für Kinder zu kaufen, beispielsweise nachdem sie sich gemeinsam einen Familienfilm angesehen haben. (Keine Sorge – die Links erscheinen nur auf Seiten verifizierter Erwachsener; Ihr 4-jähriges Kind kann sein College-Geld nicht ohne Ihr Einverständnis für Ariel-Perücken ausgeben.)

Die Integration von E-Commerce und Fernsehen oder Streaming wurde bereits durchgeführt, wenn auch nicht mit großem Erfolg. Disney könnte die Marke sein, die tatsächlich den Durchbruch schaffen kann, aber das Unternehmen verlässt sich nicht nur auf das Einkaufen, um diesen Betriebsverlust in Höhe von einer Milliarde Dollar auszugleichen. Wie Netflix führt auch Disney+ in diesem Jahr eine werbefinanzierte Stufe ein.

Werden auch andere Streamer die E-Commerce-Strategie kopieren? Ja, wenn es funktioniert. In der Zwischenzeit werden die Streamer weiterhin im Auge behalten, welche anderen umsatzgenerierenden neuen Funktionen die Wettbewerber einführen – und ob sie von einer ähnlichen Strategie profitieren können.