Die Einnahmen von Disney könnten bestimmen, wie die Branche die Zukunft des Streamings sieht

Disney wird der Medienbranche einen Stempel aufdrücken, wie die Medienbranche das Wachstumspotenzial des Streamings – zumindest vorerst – einschätzt, wenn sie am Mittwoch ihre Quartalsergebnisse bekannt gibt.

Mögliche Schlussfolgerungen sind „keine Panik“ oder „Ruf den Arzt“.

Analysten der Wall Street erwarten im Durchschnitt, dass Disney in diesem Zeitraum etwa 10 Millionen Disney+-Abonnenten hinzugewonnen hat, was laut FactSet die Gesamtzahl der weltweiten Kunden für den Dienst auf etwa 147 Millionen erhöht.

Wenn Disney diese Prognose erreicht oder übertrifft, können Investoren und Medienmanager das Quartal als eines mit gemischten Trends für die Branche ablegen. Es wird darauf hindeuten, dass sich der globale Streaming-Markt nicht der Sättigung nähert. Mit dem richtigen Produkt kann Disney in bestimmten Regionen der Welt zeigen, dass Unterhaltungsunternehmen immer noch in der Lage sind, viele Millionen Abonnenten in einem Quartal zu gewinnen.

Das ist besonders wichtig für Disney-Chef Bob Chapek, der im Februar an seiner Prognose festhielt dass Disney+ zwischen 230 Millionen und 260 Millionen Abonnenten haben wird bis Ende 2024. Das gibt dem Unternehmen 11 weitere Quartale, einschließlich des am Mittwoch gemeldeten, um sein Ziel zu erreichen. Disney muss durchschnittlich etwa 8.5 Millionen Abonnenten pro Quartal hinzufügen, um das untere Ende der Spanne zu erreichen.

Wenn der Nettozuwachs von Disney+ deutlich unter 10 Millionen oder – noch schlimmer – unter 8.5 Millionen liegt, wird das letzte Quartal für Medien- und Unterhaltungsunternehmen, die um den Aufbau ihres Streaming-Geschäfts kämpfen, als katastrophal gelten.

Mit zweistelligen Millionen Netto-Neuzugängen für Disney+ würde Disney beitreten Paramount Global als relative Gewinner der letzten drei Monate. Paramount+ hat im Quartal 3.7 Millionen Abonnenten hinzugewonnen, darunter 1.2 Millionen Verbindungsabbrüche in Russland.

Disney unternimmt bereits Schritte, um sicherzustellen, dass das Wachstum von Disney+ anhält. Es ist geplant, eine günstigere werbeunterstützte Stufe einzuführen bis zum Ende des Jahres. Letzten Monat Disney erhöhte auch den Preis von ESPN+ um 43 % auf 9.99 $ pro Monat, hielt aber sein gebündeltes Angebot von ESPN+, Disney+ und Hulu stabil bei 13.99 $ pro Monat.

Diese Preiserhöhung sollte mehr Solo-ESPN+-Abonnenten zu dem Paket bewegen und die Disney+-Kunden erhöhen. Disney führte im Juni auch Disney+ in 42 neuen Ländern und 11 Territorien ein, was dazu beitragen sollte, sowohl das dritte als auch das laufende Quartal des Geschäftsjahres anzukurbeln.

Das Hinzufügen von 10 Millionen Abonnenten im Quartal und die Prognose von weiteren 10 Millionen Neuzugängen im nächsten wird dazu beitragen, die Investoren davon zu überzeugen Netflix 'Das plötzlich ins Stocken geratene Wachstum spiegelt nicht die gesamte Unterhaltungsindustrie wider. Netflix meldete einen Verlust von 1 Million Abonnenten im Quartal und prognostizieren für das dritte Quartal einen Zuwachs von nur 1 Million Abonnenten. Netflix hat weltweit 221 Millionen Abonnenten.

Es gibt einige Beweise für Netflix-Investoren glauben, dass das Unternehmen einen vorübergehenden Tiefpunkt erreicht hat eher als eine längere Verlangsamung. Die Netflix-Aktien sind um 19 % gestiegen, seit das Unternehmen am 19. Juli seine Quartalsgewinne bekannt gegeben hat. Der Gewinn lässt darauf schließen, dass Netflix in den kommenden Quartalen das Abonnenten- und Umsatzwachstum wiederbeleben kann, angespornt durch eine billigere werbeunterstützte Netflix-Stufe, eine Passwortfreigabe Razzia und der Vorstoß des Unternehmens Videospielen.

Ein wenig überzeugendes Disney-Quartal wäre dagegen ein weiterer Beweis für das Argument, dass das Wachstum des Streamings nachlässt.

Comcast's NBCUniversal folgte den Einnahmen von Netflix durch Berichterstattung keine Abonnentengewinne für Peacock und Warner Bros. Entdeckung berichtete letzte Woche, HBO Max und Discovery+ gewannen nur 1.7 Millionen Abonnenten, kombiniert.

Wenn sich das Streaming-Wachstum weltweit verlangsamt, ist es möglich, dass weit weniger Haushalte daran interessiert sind, mehr Dienste zu abonnieren, als bisher angenommen. Netflix zum Beispiel hat gesagt Es wird erwartet, dass der gesamte adressierbare Markt für Abonnenten 800 bis 900 Millionen Haushalte weltweit außerhalb Chinas umfasst.

Analysten sagen bereits voraus, dass Disney seine Prognose von 230 Millionen auf 260 Millionen senken muss, insbesondere nach dem Unternehmen hat die Streaming-Rechte für die indische Premiere League nicht verlängert, der höchsten indischen Cricket-Liga, für Disney+ Hotstar.

„Wir glauben, dass Disney irgendwann seine Streaming-Guidance kürzen muss“, schrieb David Joyce, Medienanalyst bei Barclays, in einer Mitteilung an Kunden. „Allerdings kann es für das Unternehmen noch etwas früh sein, auf Disney+ zurückzugreifen
Anleitung (ex Hotstar), auch wenn das Unternehmen dies vorhatte.“

Ein schlechtes Disney-Quartal könnte dieses Quartal möglicherweise als Wendepunkt für die gesamte Branche markieren, wenn die größten Medien- und Unterhaltungsunternehmen erkannten, dass die Jagd nach Streaming-Abonnenten kein erfolgreicher Plan mehr war.

Offenlegung: Comcasts NBCUniversal ist die Muttergesellschaft von CNBC.

UHR: Streaming ist schwierig, wenn man so stark gehebelt wird wie Warner Bros. Discovery, sagt der Analyst