Diageo übernimmt Mr. Black, eine in Australien hergestellte Kaffeespirituose.

Inmitten Espresso Martini's Comeback gab Diageo heute die Übernahme von Mr Black bekannt, einem erstklassigen Cold Brew Likör aus Australien und dem am schnellsten wachsenden Kaffeelikör in den Vereinigten Staaten. Die Kaufsumme wurde nicht bekannt gegeben.

Die Marke wurde 2013 von Designer Tom Baker und Destillateur Philip Moore von Distillery Botanica gegründet.

Das Konzept hinter der Marke war es, die robuste Kaffeekultur Australiens in den Spirituosensektor zu bringen. Das Rezept erfordert eine bittersüße Mischung aus erstklassigen Arabica-Kaffees und australischem Weizenwodka ohne zusätzliche Aromen. Jede Flasche wird in ihrer Destillerie-Slash-Rösterei in Sydney von Hand hergestellt.

„Mit seiner preisgekrönten Flüssigkeit, seinem auffälligen Design und seiner Verpackung sowie seiner Fähigkeit, in der Kultur erfolgreich zu sein, glauben wir, dass Mr Black gerade erst in das dynamische Segment der Kaffeeliköre einsteigt“, sagt Claudia Schubert, Präsidentin von US-Spirituosen und Kanada, Diageo . „Diese Akquisition steht im Einklang mit unserer Strategie, wachstumsstarke Marken in spannenden Kategorien zu erwerben, und wir freuen uns, Mr Black in unserem Portfolio willkommen zu heißen.“

Die Kaffeelikörmarke ist seit 2015 auf dem Radar von Diageo, als sie Unterstützung von Distill Ventures, dem Accelerator-Programm des Spirituosenriesen, erhielt.

„Bei Mr Black war es Liebe auf den ersten Blick, und Tom Baker ist einer der intuitivsten Markengestalter, mit denen wir das Vergnügen hatten, zusammenzuarbeiten“, sagte Frank Lampen, CEO und Mitbegründer von Distill Ventures. „Ich bin stolz darauf, ihm und seinem Team geholfen zu haben, diese soliden Grundlagen weltweit und insbesondere in den USA zu einem kommerziellen Erfolg zu machen.“

Gründer Baker wird auch nach der Übernahme an der Marke beteiligt bleiben.

„Kaffee ist mehr als nur ein Getränk – es ist eine Kultur, ein Ritual, eine Besessenheit, eine Ästhetik, eine Erfahrung, eine Tradition und eine Gemeinschaft“, sagte Baker in einer Erklärung. „Wir haben Mr Black geschaffen, um diese Kultur zu verkörpern und Menschen zu inspirieren, ihre Liebe zum Kaffee in ihre abendlichen Drinks zu integrieren. Diageo hat unsere Vision schon früh verstanden und jetzt, nach mehreren Jahren als Unterstützer, sind wir begeistert, Teil der Diageo-Familie zu werden.“

Nach der Markteinführung in den USA übernahm der Cold Brew Likör schnell die Führung als meistverkaufter Premium-Kaffeelikör auf dem US-Markt. Sein Erfolg hat große Marken dazu veranlasst, mit ähnlichen Kaffeeprodukten nachzuziehen; Denken Sie an Jamesons Cold Brew. Vanille-Eiskaffee von Pabst Blue Ribbon, Jägermeisters Cold-Brew-Riff und Espresso-Martini von Golden Rule Spirits.

Über seine Flaggschiff-Flasche hinaus hat Mr Black sein Produktangebot um Liköre in limitierter Auflage erweitert, darunter in Mezcalfässern, Whistlepig-Roggenfässern und Bundaberg-Rumfässern gereifte Ausdrücke.

Mittlerweile ist die Marke in 22 Ländern erhältlich. Während Australien und Großbritannien prominente Märkte sind, hat Mr Black den größten Erfolg auf dem US-Markt erzielt. Der Likör wird in Top-Bars serviert, darunter Dante und Broken Shaker.