Deck The Malls – Weihnachtseinkäufer sind zurück in den stationären Geschäften

Spielen Sie die Feiertagsmusik ein, setzen Sie den Weihnachtsmann auf seine mit Girlanden geschmückte Stange und beginnen Sie erweiterte Feiertagsstunden. Die Leute sind bereit, in Geschäften einzukaufen. JLL ist neu Urlaubsumfrage im Einzelhandel Die an 1,080 US-Verbraucher gesendete Umfrage ergab, dass 63 % der Befragten planen, in diesem Jahr zumindest einen Teil ihrer Einkäufe zu Fuß durch den Laden zu machen, was eine deutliche Steigerung von mehr als 5 % gegenüber dem Vorjahreswert bedeutet.

Der Einkauf im Laden hat zum ersten Mal seit 2020 den Online-Verkauf als Option Nummer eins übertroffen, selbst wenn der reine Online-Händler Amazon den Spitzenplatz der bevorzugten Weihnachtseinkäufe entscheidend erobert hat, wie 65.6 % der Umfrageteilnehmer feststellten. Walmart und Target belegten mit 47.9 % bzw. 39.7 % die Plätze zwei und drei.

In Bezug auf die Einzelhandelskategorien, die Verbraucher besuchen möchten, gaben mehr als 60 % der Käufer an, mindestens einen Massenhändler zu besuchen, und fast die Hälfte der Käufer plant, in einem Kaufhaus einzukaufen. Tante-Emma-Läden sollten sich ermutigt fühlen, da 35 % der Befragten die örtlichen Geschäfte und Boutiquen in ihrer Umgebung aufsuchen.

Käufer sehnen sich nach Erfahrung und menschlicher Verbindung

Warum die Änderung? Die Verbraucher fühlen sich wohler, wenn sie wieder unterwegs sind und einkaufen. Sie möchten die Weihnachtseinkäufe erleben, Produkte vor dem Kauf sehen und anfassen und Verzögerungen beim Versand oder in der Lieferkette vermeiden. Nach längeren Lockdowns, Maskenpflichten, Social Distancing und anderen pandemiebedingten Einschränkungen wollen sie ein gemeinsames und unbelastetes Erlebnis mit Freunden und Angehörigen haben. Sie wollen die festliche Dekoration sehen und die saisonalen Düfte in sich aufnehmen.

Kluge Ausgaben regieren während der Inflation

Die Einzelhandelsumsätze haben sich im Jahr 2022 trotz eines Anstiegs des Verbraucherpreisindex um 8.1 % gegenüber dem Vorjahr über Wasser gehalten. Aber welche Rolle spielt die Inflation bei den Urlaubsausgaben der Verbraucher? Es überrascht nicht, dass sich die Inflation je nach Haushaltseinkommen unterschiedlich auf die Urlaubsplanung auswirkt. Insgesamt bleiben die Urlaubsbudgets den Umfrageergebnissen zufolge im Vergleich zum Vorjahr nahezu gleich. Aber 57.2 % der Geringverdiener mit einem Einkommen von weniger als 50,000 US-Dollar planen, deutlich weniger auszugeben. Diese Gruppe gab ein Gesamtbudget von 600 US-Dollar an – 30.9 % weniger als das durchschnittliche Urlaubsbudget und 17.1 % weniger als sie im Jahr 2021 ausgaben. Wichtig zu beachten ist, dass sie planen, die Ausgaben mehr als doppelt so hoch zu kürzen, wie die Preise gestiegen sind .

Extrem gut Verdienende (diejenigen, die mehr als 150,000 $ verdienen) werden durch Ambiente, kompetente Verkaufsberatung und Ultra-Luxusmarken motiviert. Tatsächlich stiegen die Gewinne von Lululemon im zweiten Quartal um 25 % und die Holdinggesellschaft für die Marken Michael Kors, Versace und Jimmy Choo verzeichnete einen Umsatzanstieg von 8.5 % im Jahresvergleich. Es ist klar, dass der Unterschied in der Inflationswirkung für Gut- und Geringverdiener beeinflusst, wie die Verbraucher für die Feiertage einkaufen werden. Extrem gut Verdienende planen, 1,878 $ auszugeben, mehr als das Doppelte des Durchschnitts und 9.7 % mehr als im letzten Jahr.

Um den steigenden Preisen entgegenzuwirken, planen Verbraucher verschiedene kostensparende Methoden. Fast 30 % werden günstigere Geschenke kaufen, während 23.1 % für weniger Menschen kaufen. Nur 13.7 % planen, aufgrund der Inflation auf den Kauf von etwas für sich selbst zu verzichten, während 10.2 % auf die verpönte (aber – seien wir ehrlich, sehr verbreitete) „Umverschenkungs“-Praxis zurückgreifen. Etwas mehr als die Hälfte der Weihnachtskäufer werden während der gesamten Saison nach Angeboten Ausschau halten, während etwa ein Drittel Schnäppchentage wie Cyber ​​Monday und Black Friday nutzen wird, um die Inflation zu bekämpfen. Tatsächlich geben 40 % der Befragten an, dass sie sich am Black Friday in ein physisches Geschäft wagen werden.

Die Rolle des Discounters – insbesondere derjenigen mit einer Lebensmittelkomponente – erweist sich in dieser inflationären Zeit als erheblich, da die Käufer eine Entlastung von den hohen Lebensmittelpreisen suchen. Tatsächlich Walmart im November veröffentlichte einen Bericht sagen, dass die Verkäufe in den Geschäften um 8.2 % gestiegen sind. Costco und Grocery Outlet haben beide ein Wachstum bei den Comp-Verkäufen gezeigt. Die Quintessenz? Einzelhändler, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, Rabatte und eine gute Bestandsverwaltung bieten, werden die Nase vorn haben.

Die Verbraucher wollen mehr Geschäfte und Restaurants

Wenn das letzte Geschenk eingetauscht und alle Rücksendungen vollständig sind, werden Experten anfangen, über den Erfolg oder Misserfolg der Weihnachtszeit nachzudenken und auf 2023 zu blicken. Während es unmöglich war, die Entwicklung des Einzelhandels auf dem Höhepunkt der Pandemie vorherzusagen – eine hektische Zeit ohne vorherige Blaupause – es ist ermutigend, eine robuste Nachfrage für Einzelhändler und Restaurantketten zu sehen, neue physische Geschäfte zu eröffnen, selbst mit Inflation und der Möglichkeit einer Rezession. Es gab landesweit wenig neue Einzelhandelsbauten, und mit zunehmender Nachfrage steigen die Einzelhandelsmietraten. Zum Glück gibt uns der wilde Ritt des Einzelhandels in den letzten drei Jahren jetzt Hoffnung statt Schleudertrauma.