Daten zeigen, dass die Preise am Prime Day im Vergleich zu 3 tatsächlich um 2021 % niedriger waren

Wie von Amazon bestätigtAMZN
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Heute Morgen war es soweit bisher größter Prime Day.

Wie in den Vorjahren gab es auch während der Veranstaltung unterschiedliche Reaktionen der Käufer. „Die Angebote dieses Jahr sind nicht so gut“ und „Die größten Rabatte gibt es auf Amazon-eigene Produkte“, lauten einige Kommentare, die ich in den sozialen Medien gesehen habe.

Einige dieser anekdotischen Kommentare vom Prime Day deuteten an, dass die Deals nicht so tiefgreifend waren wie im Jahr 2021. Daten des Analyseunternehmens Analytic Index deuten jedoch auf etwas anderes hin.

„Im Jahr 2021 gab es bei Amazon insgesamt keinen großen Unterschied im Durchschnittspreis zwischen dem Prime-Day-Tag und dem Vorzeitraum“, sagt er Analytischer Index Gründer Nathan Rigby. „Aber im Jahr 2022 gab es zum Prime Day einen Rückgang der Produktpreise auf der gesamten Website um etwa 3 %.“

Der Unterschied ist noch dramatischer, wenn ein direkter Vergleich von Produkten durchgeführt wird, für die Prime Day-Verkaufsdaten und Pre-Prime Day-Verkaufsdaten vorliegen. Im Jahr 2021 gab es einen durchschnittlichen Preisrückgang von 1 % für diese Artikel, im Vergleich zu 2022, wo der durchschnittliche Preisrückgang 18 % betrug.

Während Käufer und Kommentatoren gleichermaßen mit weniger großzügigen Rabatten oder einer geringeren Verkaufsakzeptanz gerechnet hatten, widerlegen diese Daten diese Annahme.

Die am meisten reduzierten Kategorien

Den Daten des Analytic Index zufolge waren die Produktkategorien mit den größten durchschnittlichen Preisrückgängen im Vergleich zum Prime Day 2021:

• Spielzeug und Spiele, Rückgang um 15 %
• Büroartikel um 14 % gesunken
• Videospiele, um 10 % gesunken
• Heimtierbedarf, Rückgang um 4 %

Die Kategorien mit der größten Anzahl an Angeboten (jede mit über 10,000 reduzierten Artikeln durch Angebote wie Prime Exclusive Deals und Lightning Deals) waren Haushalt und Küche, Werkzeuge und Heimwerken sowie Sport und Outdoor.

Amazon steigert Werbeplatzierungen für die eigenen Produkte

Tatsächlich nutzt Amazon den Prime Day als Gelegenheit, seine eigene Produktpalette zu bewerben und zu verkaufen, insbesondere Alexa-fähige Geräte, die mehr Verbraucher in das Alexa-Ökosystem einbinden.

Mir persönlich ist aufgefallen, dass Amazon Fire TVs um über 40 % reduziert sind.

Aber was dieses Jahr wirklich interessant ist, ist, wie viel Amazon für die Werbung für diese Produkte aufgewendet hat.

Im Jahr 2021 betrug der Amazon-Anteil an den Anzeigenplatzierungen 1.39 % – einschließlich der Marken Amazon Basics, Amazon und Produkte der Marke Solimo. Im Jahr 2022 hingegen entfielen 2.18 % der Anzeigenplatzierungen auf alle diese Amazon-Marken sowie auf die Amazon-Snackmarke Happy Belly. Das bedeutet, dass Amazon 50 % mehr für die Werbung seiner eigenen Handelsmarkenprodukte „ausgegeben“ hat als im Vorjahr.

Die Amazon-Marke Happy Belly beispielsweise gehörte 20 überhaupt nicht zu den Top 2021 Markenwerbetreibenden. Im Jahr 2022 war sie jedoch der drittaktivste Werbetreibende für gesponserte Werbeausgaben.