Könnte die Motorsport-Werbung durch virtuelle Platzierung nachhaltiger werden?

Mit einer One-Shot-Lösung ist die Dekarbonisierung des Verkehrs kein Problem. Ein großer Teil der Schwerstarbeit im Individualverkehr kann durch gewaltige Veränderungen wie die Umstellung von fossilen Brennstoffen auf Elektroenergie erledigt werden, aber selbst dann muss für eine wirklich umweltfreundliche Lösung die gesamte Kette einbezogen werden. Im Motorsport ist die Situation noch komplizierter. Fahrzeugemissionen machen einen kleinen Bruchteil des COXNUMX-Fußabdrucks im Rennsport aus. Die meisten Emissionen kommen von anderswo, und ein Teil davon ist die Werbung auf Veranstaltungen.

Die Formel 1 zum Beispiel, von der ich zuvor argumentiert habe, dass sie ihre Dekarbonisierungsziele ernsthaft überdenken muss, emittierte im Jahr 256,551 2 Tonnen CO2019e, aber nur 0.7 % davon stammten von den F1-Autos selbst. Der Rest entfällt auf Aktivitäten wie Veranstaltungsbetrieb, Logistik, die Teamfabriken und Geschäftsreisen für Teammitarbeiter und Partner. Die Werbung bei jeder Veranstaltung wird Teil dieses Fußabdrucks sein. Werbeagenturen beginnen, Nachhaltigkeit ernst zu nehmen. Purpose Disruptors beispielsweise wollen den Klimawandel auf die Tagesordnung setzen, und AdGreen entwickelt sogar einen Rechner, um Agenturen dabei zu helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen. Diese konzentrieren sich jedoch in erster Linie auf die Optimierung der Produktionsphase.

Bei der traditionellen physischen Werbung an einem Veranstaltungsort, die für die Dauer der Kampagne in Betrieb ist und dann weggeworfen wird, kann viel Abfall anfallen. Im Motorsport, wo jedes Rennen an einem anderen Ort stattfindet, ist die Situation noch schlimmer. Werbung gibt es nur für das Rennwochenende. Es ist vielleicht möglich, sie zu jeder neuen Veranstaltung zu verlegen, aber so oder so ist damit ein COXNUMX-Fußabdruck verbunden. Es ist möglicherweise nicht möglich, vorhandene Anlagen für einen Stadtrundgang zu nutzen, da dieser auf die spezifischen Gebäude in der Stadt zugeschnitten werden muss.

Eine mögliche Antwort liegt in der verstärkten Nutzung virtueller Werbung. Dabei werden Werbespots digital in den Sende-Feed eingefügt, so dass sie wirken, als wären sie tatsächlich vor Ort. Aber tatsächlich sind sie es nicht. Offensichtlich funktioniert dies nicht für Personen, die physisch an einer Sportveranstaltung teilnehmen. Da es sich bei der Fangemeinde des Motorsports jedoch häufig um Fernzuschauer und nicht um Zuschauer handelt, ist dies weniger problematisch als bei manchen Sportarten, bei denen ein großer Teil ihrer Einnahmen aus Fans stammt, die einen Sportplatz besuchen.

Virtuelle Werbung wird seit einigen Jahren in Feldsportarten wie Fußball (für amerikanische Leser Fußball) eingesetzt. In einem Thread auf Reddit wurde hervorgehoben, wie die Werbung im Spiel-Feed europäischer Spiele für verschiedene Regionen geändert werden könnte. Diese Technologie von Supponor platziert mithilfe von LED-Bildschirmen Werbung auf der Bande eines Spiels. Die Werbetafel sendet nicht sichtbare Lichtsignale aus, die es dem System ermöglichen, verschiedene Werbeanzeigen dynamisch auf demselben Panel einzublenden, sodass beispielsweise in einem Land für Cola und in einem anderen für Pepsi geworben werden kann.

Offensichtlich ist diese Technologie auf die Außenwerbung beschränkt, es gibt jedoch Alternativen, mit denen Werbebotschaften innerhalb des Feldes selbst platziert werden können. Mit Virtual Paint von Broadcast Virtual können Werbegrafiken direkt auf der Spielfläche, beispielsweise im Seitenlinienbereich, eingefügt werden. Alternativ können auf dem Spielfeld virtuelle Werbetafeln mit Botschaften aufgestellt werden. KI-Algorithmen können Spielfeldmerkmale, Kamerabewegungen und Spieler erkennen, sodass diese sichtbar bleiben und die virtuelle Werbung beim Vorbeigehen hinter ihnen verschwindet.

Allerdings funktionieren diese Arten der virtuellen Platzierung am besten mit festen, vorhersehbaren Bereichen wie der Umzäunung oder dem Raster eines Spielfelds, auch mit statischen Kamerastandorten. Im Motorsport wird das nicht so einfach funktionieren, da er sich meist von Rennstrecke zu Rennstrecke bewegt und eine weitaus größere Vielfalt an Kameras an vielen verschiedenen Orten beinhaltet, darunter Luftaufnahmen und sogar auf den Helmen der Fahrer. Dies ist ein viel komplexeres Problem beim Hinzufügen von Werbebotschaften.

Aber es ist nicht unmöglich, und das Markenintegrationsunternehmen Ryff hat eine mögliche Antwort. Seine Technologie nutzt GPU-beschleunigte KI, um Aspekte wie Perspektive, Beleuchtung, Reflexionen und Schatten in einer Videosequenz zu analysieren, sodass Werbebotschaften und Produkte nahtlos integriert werden können. Wenn Sie wissen, wie 3D-Rendering funktioniert, führt Ryffs Technologie Raytracing nur in umgekehrter Reihenfolge durch. Da es Nachrichten in Echtzeit einfügt, kann das System beliebig viele unterschiedliche Kampagnen für verschiedene Regionen liefern, was für Motorsport mit globalen Zuschauern auf der ganzen Welt von entscheidender Bedeutung ist. Es kann die Nachricht auch nachträglich ändern, sodass ein historisches Rennen die neueste Kampagne haben kann. Die Nachricht ist in der Szene verankert und bewegt sich daher mit ihr, auch wenn die Kamera schwenkt oder zoomt.

Das Tolle an einer solchen Technologie ist, dass es nicht nötig ist, beispielsweise ein paar Tage lang eine riesige Werbetafel an der Seite eines Gebäudes aufzustellen, sie dann später wieder abzubauen und in den Mülleimer zu werfen. Das ist eine enorme Ressourcenverschwendung. Dasselbe mit einem großen physischen LED-Display zu tun, würde Strom verbrauchen und der Bildschirm müsste erneut auf- und wieder abgebaut werden, um an einen anderen Ort gebracht zu werden. Bei Rennen an historischen Orten könnte dies sogar Konsequenzen für den Denkmalschutz denkmalgeschützter Gebäude haben.

Virtuelle Werbung hat das Potenzial, dem Motorsport vielfältige Möglichkeiten zu bieten, Botschaften nahtlos in Live-Rennübertragungen zu platzieren, ohne dass der übliche CO1-Fußabdruck entsteht. Für Rennserien wie Extreme E, denen die Auswirkungen auf die Umgebung, die sie für ihre Veranstaltungen nutzen, besonders am Herzen liegen, wird dies von entscheidender Bedeutung sein. Aber zunehmend müssen auch traditionelle Motorsportarten wie die Formel XNUMX darüber nachdenken, wie sie ihre COXNUMX-Emissionen reduzieren können, und virtuelle Werbung bietet eine mögliche Lösung.