Könnte die TikTok-Beeinflussungsreaktion die Influencer-Kultur stürzen?

Die Revolution wird, so scheint es, doch gestreamt.

Für diejenigen, die gerade den außergewöhnlichen Markenwert von Influencern in Höhe von 16.4 Milliarden US-Dollar in den Kopf bekommen haben, ist TikTok plötzlich voll von ihrer offensichtlichen Nemesis, den „Deinfluencern“.

Ja, Beeinflussung ist überall, Zuschauer davon zu überzeugen, was sie nicht kaufen sollen und was nicht so spektakulär wie behauptet oder überhaupt nicht funktioniert, in einem Trend, der droht, die digitalen Marketingkampagnen von Einzelhändlern und Marken auf den Kopf zu stellen.

Der Begriff tauchte zum ersten Mal zum Jahreswechsel auf, beschworen von Social-Media-Erstellern, die dazu übergegangen sind, Zuschauer entweder davon abzuhalten, etwas zu kaufen, oder Lieblingsmarken und -produkte zu kritisieren.

Und die Verwendung des Hashtags #deinfluencing hat sich exponentiell entwickelt, insbesondere in den Beauty- und Lifestyle-Märkten.

Denn natürlich bewerben viele Influencer Produkte nur zu gerne rein gewinnorientiert und nicht leistungsorientiert. Deinfluence soll das auf den Kopf stellen. Wenn also traditionelle Influencer ein Produkt hypen, sind Defluencer da, um den Hype herauszufordern.

In vielerlei Hinsicht ist es auch eine neue Möglichkeit für Schöpfer, ihre Glaubwürdigkeit aufzubauen und in einer Zeit, in der es immer schwieriger wird, sich von anderen abzuheben, als ehrlich und authentisch wahrgenommen zu werden.

Mikayla Nogueira und MascaraGate

Die aktuelle Situation ist auch eine Reaktion auf Anhäufungen in den sozialen Medien, wie sie kürzlich durch das TikTok-Drama „MascaraGate“ veranschaulicht wurde, das die Influencerin Mikayla Nogueira verschlang, nachdem sie beschuldigt wurde, falsche Wimpern zu tragen, während sie die Vorzüge des wimpernverstärkenden Produkts von L’Oréal anpreiste.

Am 25. Januar dieses Jahres hat Nogueira gepostet ein Video zu ihrem TikTok-Konto – das über 14.4 Millionen Follower und 1.1 Milliarden Likes hat – mit der Bildunterschrift Das sind die Wimpern meiner Träume!! und fügte eine Bildunterschrift hinzu, um zu sagen, dass sie mit der Schönheitsmarke L'Oréal zusammenarbeitet.

Der kurze Clip wurde über 23 Millionen Mal angesehen, als Nogueira eine L'Oréal-Wimperntusche namens Telescopic Lift auftrug, bevor sie dichtere und länger aussehende Wimpern enthüllte, während sie lyrisch über die Ergebnisse schwärmte.

So weit, so normal.

Aber am 26. Januar änderte sich alles, als ein anderer Beauty-Influencer, Jeffree Star, hat ein Bild getwittert der gleichen Wimperntusche mit Teleskoplift und sagte: „Lass uns mit dieser Überprüfung beginnen … Jeffree Star Approved or Ne?!“.

Andere TikTok-Benutzer mischten sich ein und bezeichneten Nogueiras ursprünglichen Post als Fälschung, was zweifellos viele andere Marken alarmierte, insbesondere diejenigen, die in der Vergangenheit Werbegelder in Influencer-Marketing und Sponsoring gesteckt haben, die die Situation mit Sorge beobachten werden.

Aber sind Beeinflussung und Beeinflussung nicht einfach zwei Seiten derselben Medaille?

Das Kritisieren oder Bewerben eines Produkts fördert möglicherweise das Engagement, und obwohl die Beeinflussung Influencer kurzfristig glaubwürdiger oder ehrlicher erscheinen lässt, stellt es ihre langfristige Karriere vor Herausforderungen, wenn sie sich auf Markenvermerke verlassen, um bezahlt zu werden.

Kampf der Influencer-Marken

Die Anti-Konsumerismus-Reaktion kommt auch zu einer Zeit, in der einige Influencer-Marken zu kämpfen haben.

Sephora beendete seine Beziehung zu Selfless von Hyram und Item Beauty von Addison Rae zu Beginn des Jahres, während das von der prominenten Marke unterstützte 18-Store-Netzwerk von Morphe geschlossen wurde und in Kapitel 11 einstieg.

Inzwischen hat die 50 Influencer umfassende Dubai-Reise der Kosé-eigenen dekorativen Kosmetikmarke Tarte auch scharfe Kritik für ihre unerfreuliche Verschwendung mitten in einer globalen Wirtschaftskrise auf sich gezogen, bewegend Modegeschäft zu fragen, ob Influencer-Reisen im Jahr 2023 „taub“ sind.

Abgesehen von den wirtschaftlichen Herausforderungen scheint die Reaktion auf die Influencer-Kultur aus Online-Diskussionen über die Reduzierung des Kaufs im neuen Jahr hervorgegangen zu sein, wobei viele jüngere Benutzer sich selbst herausfordern, nichts Neues zu kaufen, ihre Räume zu räumen und alles loszuwerden, was sie nicht brauchen.

Das wiederum führte auch zu Diskussionen über unkluge Käufe.

Die meisten Influencer auf TikTok betreiben ein AmazonAMZN
Storefront in ihrem Profil, und es ist nicht überraschend, dass preiswerte Waren wie Schönheitsprodukte in der Regel wirklich gut abschneiden.

Für die meisten Influencer verkauft es solche Artikel entweder auf Provisionsbasis oder durch Vorauszahlungen von Marken, mit denen sie Geld verdienen.

Die Monetarisierung der Beeinflussung wird viel schwieriger zu erreichen sein, und die Frage ist, obwohl Authentizität sich verkaufen lässt, werden Marken sie kaufen?