Coca-Cola kooperiert mit DressX für sein Fantasy-inspiriertes Digital Space Dreamland

Amerikas berühmtester Export Beverage ist es nicht fremd, dass sein ikonisches Logo zu Kleidung wird. Die Marke hat sich mit Designern und Marken wie Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape und anderen zusammengetan. Jetzt wird Coca Cola Einfluss nehmen Designs in der digitalen Welt angezogen.

Zusammenarbeit mit Designer Pionier des digitalen Kleiderschranks DressX, gegründet von Daria Sharapova und Natalia Modenova, und Tomorrowland, die futuristische Techno-Rave-Party mit Sitz in Belgien, Coca-ColaKO
KO
wird Kleidung inspirieren, die in der Metaverse getragen werden soll, vermutlich bei einem Rave. Die Partnerschaft ist Teil einer größeren Initiative des Getränkegiganten, die als Teil seiner Division Coca-Cola Creations mit dem Namen Dreamland startet. Es bietet DressX-Stile und das Augmented-Reality-Musikerlebnis von Tomorrowland.

In einer Pressemitteilung beschreibt die Marke dies als „ein Tor in eine lebendige, animierte Welt, in der traumhafte Erfahrungen auf die reale Welt treffen. Dieser neue Fantasy-Geschmack von Coca-Cola Creations nutzt die Kraft des Unterbewusstseins und die kollektive Leidenschaft für die Erforschung unserer Träume und lädt Fans ein, die Magie gewöhnlicher Momente zu entdecken und mit offenen Augen zu träumen.“

„Unsere neueste Coca-Cola-Kreation entführt uns in eine Welt voller fantastischer, surrealer Technicolor-Farben“, sagte Oana Vlad, Senior Director, Global Brand Strategy bei The Coca-Cola Company. „Wir hoffen, dass sich die Menschen in Dreamworld verlieben – sowohl in Bezug auf seinen Fantasy-Geschmack als auch in Bezug auf das gesamte Dreamworld-Erlebnis, das eine magische Fahrt in die grenzenlose Welt unserer Vorstellungskraft bietet.“ Ein Blick auf einige Standbilder des digitalen Raums zeigt, dass Salvador Dalis surrealistischer Stil Coca-Colas Dreamland beeinflusst hat.

„Es gibt keinen besseren Weg, die Fantasie der Träume Wirklichkeit werden zu lassen, als mit Coca-Cola Dreamworld und unserer exklusive tragbare Kollektion“, sagte Daria Shapovalova, CEO und Mitbegründerin von DressX. „Wir sind begeistert, mit Coca-Cola zusammenzuarbeiten und die Fans auf wirklich einfallsreiche und aufregende Weise zu begeistern!“ fügte Natalia Modenova, COO und Mitbegründerin von DressX, hinzu.

„Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Coca-Cola bei diesem aufregenden digitalen Augmented-Reality-Electric-Dance-Music-Erlebnis. Dreamworld verkörpert perfekt den Geist unserer Gemeinschaft: Glück, Optimismus und die Magie der Zusammengehörigkeit“, sagte Bjorn Declerck, Partnerships Director bei Tomorrowland.

Während dies alles online geschehen mag, wird Verbrauchern im IRL ab dem 15. August eine neue Fantasie, auch bekannt als Mystery-Geschmack, sowohl mit Originalgeschmack als auch ohne Zucker zur Verfügung stehen. Das neue Gebräu wird in einem einzigartigen Verpackungsdesign geliefert, das die Coca-Cola-Dosen mit „skurrilen Formen und elektrischen Farben, um optische Täuschungen zu erzeugen“, ebenfalls ab der Veröffentlichung verändern wird. Diese neue Geschmackseinführung folgt früheren Angeboten in limitierter Auflage, wie z. B. einer Wassermelonen-Erdbeere, die vom Künstler Marshmello hergestellt wurde.

Die Veröffentlichung deutete weiterhin darauf hin, dass der mysteriöse Geschmack „die Verspieltheit und Helligkeit von Träumen zum Leben erweckt und die gesamte Erfahrung Sie dazu bringen wird, sich zu fragen, ob die Dinge real oder ein Traum sind.“ Ein etwas amüsanter Pitch angesichts der urbanen Legende und der tatsächlichen Geschichte des braunen Getränks, das aus Kokablättern und Kolanüssen gewonnen wird.

Darüber hinaus unterstreicht die Partnerschaft die Bedeutung von Konsumgütern, sich an Mode und Musik auszurichten und prominent in das Metaverse einzutreten. In einem früheren Interview mit diesem Reporter warnte Modenova davor, zu warten, bis das Metaverse entschieden und behoben ist, und Marken im Regen stehen lässt. „Jetzt, da sich die digitale Wirtschaft formiert, müssen Designer und Kreative an der Festlegung dieser neuen Regeln mitwirken, damit die Interessen aller Beteiligten anerkannt werden. Kreative aus Mode und Technologie müssen sich an der Gestaltung dieses neuen Marktes beteiligen. Warum warten, wenn die Regeln dieses neuen Raums festgelegt sind?“