Flaschen mit Limonade der Marke Coca-Cola Co. Fresca bewegen sich am Freitag, den 19. April 2019, über ein Förderband in der Swire Coca-Cola-Abfüllanlage in West Valley City, Utah, USA.
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Coca-Cola und der Corona-Brauer Constellation Brands arbeiten zusammen, um alkoholische Cocktails unter der Limonadenmarke Fresca zu kreieren.
Es handelt sich um die jüngste Partnerschaft zwischen Getränkeunternehmen, die auf der Suche nach Wachstum die Grenzen zwischen Getränkekategorien verwischen soll. Hersteller alkoholfreier Getränke diversifizieren ihre Portfolios, da der Limonadenkonsum zurückgeht und sich neue regulierte Getränkemärkte wie CBD-getränkte Getränke abzeichnen. Coke-Rivale PepsiCo bringt im Februar Hard Mtn Dew mit Boston Beer auf den Markt. Diese jüngste Zusammenarbeit markiert den zweiten Vorstoß von Coke in die Welt des Alkohols seit den 1980er Jahren, nachdem das Unternehmen kürzlich in Zusammenarbeit mit Molson Coors Beverage den Topo Chico Hard Seltzer erfolgreich auf den Markt gebracht hatte.
Seit seiner Einführung auf dem US-Markt im Jahr 1958 wurde Fresca mehreren Umgestaltungen und Neuformulierungen unterzogen, um US-Verbraucher anzulocken. Dies wird jedoch der bisher ehrgeizigste Schritt für die Marke sein. Fresca Mixed Cocktails sollen dieses Jahr in den USA auf den Markt kommen
„Die Marke FRESCA der Coca-Cola Company genießt nicht nur das Vertrauen der Verbraucher, sondern erfüllt auch direkt die Vorlieben der Verbraucher nach Erfrischung, Geschmack und Bequemlichkeit – Attribute, die auch bei alkoholischen Getränken eine gute Rolle spielen und bei denen wir unser Fachwissen nutzen können“, sagt Bill, CEO von Constellation sagte Newlands in einer Erklärung.
Constellation wird die Cocktails über sein dreistufiges Vertriebsnetz produzieren, vermarkten und vertreiben.
Laut Coke erfreut sich Fresca in letzter Zeit wachsender Beliebtheit und ist damit die am schnellsten wachsende Limonadenmarke im US-Portfolio des Getränkegiganten. Und sein Grapefruitgeschmack macht ihn bereits zu einer häufigen Wahl als Cocktailmixer.
Neben der Deckung der aktuellen Nachfrage von Fresca streben die beiden Unternehmen auch einen Anteil an der wachsenden Kategorie der Dosencocktails auf Spirituosenbasis an. Im Jahr 2020 stieg der Konsum von Dosencocktails in den USA um 52.7 % gegenüber dem Vorjahr und machte 6.9 % des Gesamtvolumens in der Kategorie alkoholischer Fertiggetränke aus, so die Daten von IWSR Drinks Analysis. Das Spirituosenportfolio von Constellation umfasst Svedka-Wodka und Casa Noble-Tequila.
Die Aktien von Constellation stiegen im vorbörslichen Handel um weniger als 1 %, nachdem das Unternehmen am Donnerstagmorgen seine neuesten Ergebnisse veröffentlichte. Es übertraf die Schätzungen der Wall Street hinsichtlich seiner Quartalsgewinne und -umsätze. Die Aktie von Coca-Cola blieb im vorbörslichen Handel ungefähr unverändert.
Quelle: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html