Coca-Cola und Brown-Forman tun sich für ein neues Getränk zusammen

Coca Cola arbeitet mit Jack Daniel's Distiller zusammen Brown-Forman um einen Jack-and-Cola-Cocktail in einer Dose zu machen.

Es ist das vierte neue alkoholische Getränk im Portfolio von Coke in weniger als zwei Jahren, aber das erste Pairing für die gleichnamige Limonade. Der in Atlanta ansässige Getränkegigant hat bereits eine Partnerschaft mit Molson Coors Getränk auf Topo Chico Hard Seltzer und Einfach gespickte Limonade, die diesen Monat gestartet wurde, und Constellation Brands auf Fresca Mixed Cocktails.

Da der Konsum von Limonaden zurückgeht, ist Coke nicht der einzige Getränkehersteller, der seine Softdrink-Marken durch Partnerschaften in den Alkoholbereich drängt. Rivale PepsiCo startete Hard Mtn Dew Anfang dieses Jahres durch eine Partnerschaft mit der Brauerei Sam Adams Boston-Bier.

Brauer profitieren auch von den Partnerschaften mit Coke und Pepsi, indem sie ihr Portfolio weg von Bier diversifizieren, während Spirituosenunternehmen bekannte Marken nutzen können, um mehr Dosencocktails zu vermarkten. Brown-Forman verkauft bereits seit mehr als drei Jahrzehnten Dosencocktails, darunter ein Jack-and-Cola-Getränk, das mit generischer Cola hergestellt wurde. Aber die Kategorie hat in den letzten Jahren einen Aufschwung erfahren, da Alkoholkonsumenten nach bequemen Optionen suchen.

Laut IWSR Drinks Market Analysis sind trinkfertige Getränke seit 2018 das am schnellsten wachsende Alkoholsegment und stehlen dem Bier Marktanteile. Harte Selters machen den größten Teil der Kategorie aus, aber Dosencocktails auf Spirituosenbasis haben an Boden gewonnen.

Der Dosencocktail von Jack Daniel's und Coca-Cola wird später in diesem Jahr in Mexiko eingeführt, bevor er auf andere Märkte ausgedehnt wird.

Eine zuckerfreie Version des Dosencocktails wird ebenfalls erhältlich sein. Coke-Geschäftsführer James Quincey prognostizierte Anfang 2021 dass Zero Sugar Coke in den nächsten Jahren die größte Wachstumsquelle für das Unternehmen sein würde.

Die Verpackung des neuen Getränks zeigt sowohl die Logos von Coke und Jack Daniel als auch Symbole, die darauf hinweisen, dass es nur für Personen im gesetzlichen Mindestalter für den Alkoholkonsum bestimmt ist. Da Limonadenmarken in die Kategorie Alkohol vordringen, haben die National Beer Wholesalers Association und andere Akteure der Branche Bedenken hinsichtlich des Alkoholkonsums von Minderjährigen geäußert.

Da Coke sein Alkoholportfolio erweitert, sagte das Unternehmen, dass es eine Richtlinie für die verantwortungsvolle Vermarktung und den verantwortungsvollen Verkauf seiner alkoholischen Getränke entwickelt hat. Zu diesem Ansatz gehört es, sich in seiner Werbung nur an Verbraucher zu richten, die das gesetzliche Kaufalter überschritten haben, und darauf zu verzichten, den Verbrauchern gesundheitliche Vorteile durch diese Produkte zu unterstellen.