Claire's eröffnet erstes europäisches Flaggschiff in Paris, entworfen mit Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, der japanisch-italienische Designer, der für seine Zusammenarbeit mit Lady Gaga bekannt ist, ist seit November Creative Director in Residence von Claire's und er ist damit beschäftigt, seine vielseitige und verspielte Note in Produkte und Geschäfte einzubringen. Jetzt haben Formichetti und Claire's in Paris den ersten Flagship-Store der Marke in Europa entworfen.

Das 1,200 Quadratmeter große Flaggschiff erstreckt sich über zwei Stockwerke in der Rue du Faubourg Saint-Antoine 48, einer der ältesten Straßen der Stadt der Lichter. Der zukunftsweisende Store feierte am Montag seine Eröffnung sowie die Markteinführung von Mini V mit einem Fashion-Week-Event. Mini V ist das neueste Mitglied der V-Editorial-Familie und wurde für und von Gen Z in Zusammenarbeit mit Claire's und Formichetti produziert.

Das Flaggschiff von Saint Antoine ist für ein vollständiges Eintauchen in die Marke konzipiert, wobei Erlebnisse und soziales Geschichtenerzählen im gesamten Raum verwoben sind. „Wir möchten, dass unsere Kunden inspiriert werden – durch unser Produkt, unsere Inhalte und unsere innovativen kreativen Partnerschaften – aber vor allem durch das Einkaufserlebnis selbst“, sagte Richard Flint, Europapräsident von Claire.

„Es ist etwas größer als die meisten Geschäfte, die wir in Europa haben, wahrscheinlich mehr auf dem Niveau der US-amerikanischen Geschäfte, aber wir hielten es für richtig, dem Verbraucher die gesamte Breite des Claire's-Sortiments zu zeigen, die Schlüsselkategorien zu zeigen und, was noch wichtiger ist, die Auflage zu erhöhen Space“, sagte Kristin Patrick, Executive Vice President und Chief Marketing Officer. „Wir sind ein Laden mit mehreren Kategorien. Wir machen alles von Schmuck über Haare bis hin zu großartigen lizenzierten Produkten. Wir machen so viele Produkte, dass wir uns wie in einer Stadt wie Paris gefühlt haben, wir wollten unser gesamtes Sortiment zeigen.“

Der Laden hat keine proprietären Produkte, sondern ein gehobenes Einkaufserlebnis. „Die Produkte sind die gleichen, die wir auch in anderen Läden verkaufen. Es gibt keine einzigartigen Produkte, es ist nur eine einzigartige Art und Weise, wie sich die Verbraucherreise entwickelt“, sagte Patrick. „Sie haben die Möglichkeit, sowohl nach unten zu handeln als auch nach oben zu gehen. Die Idee ist, dass wir eine starke Basis von Elementen haben, die wir potenziell in jedes Geschäft auf der Welt übertragen könnten, seien es unsere eigenen Geschäfte, die wir in 17 Ländern haben, oder unsere Franchise-Modelle, bei denen wir in 23 Ländern außerhalb unseres eigenen Einzelhandels handeln .“

Claire's wollte, dass das Flaggschiff-Design „magisch ist und die Messlatte für die Marke höher legt“, sagte Patrick. Der Laden hat eine moderne Ästhetik, die durch Claires charakteristischen violetten Farbton hervorgehoben wird. Formichetti entwarf ein ohrförmiges Kronleuchter-Ohr, das die #EarPrint-Kampagne der Marke feiert, während zwei spezielle Ohrlochstechstudios Claires branchenführenden Service präsentieren und ein Studio zur Erstellung von Inhalten im zweiten Stock die Verbraucher einlädt, Spaß an der Kreativität zu haben.

Für die Markteinführung des Flaggschiffs entwarf Formichetti einige „Couture-Artikel“, die auf Schaufensterpuppen präsentiert werden, die Jacken aus ausgestopften Claires-Tieren, ein Hemd aus ausgestopften Tieren und Kopfbedeckungen tragen. Große, riesige Claire's klassische Produkte sind in die Luft gesprengt und überall im Laden zu sehen. Sie dienen auch als Wegweiser für die verschiedenen Abteilungen im Flaggschiff.

„Claire's und ich glauben an Individualität, und gemeinsam hoffen wir, die jüngere Generation auf eine unterhaltsame und unterhaltsame Reise der Selbstentfaltung zu schicken“, sagte Formichetti. „Mit der Einführung von Mini V haben wir die einzigartige Gelegenheit, jungen Verbrauchern Tools anzubieten, mit denen sie ihren persönlichen Stil entfalten können, und gleichzeitig einen Raum bieten, um tiefere Themen zu erforschen, und eine leistungsstarke Plattform, um ihre Meinung zu teilen.“

„Wir haben weitere Flaggschiffe in ganz Europa geplant, aber dies ist das erste“, sagte Flint. „Claire's ist seit einigen Jahren in Europa und hat ein weiteres Geschäft in Paris. Mit 260 Geschäften in Großbritannien und 230 in Frankreich ist die Marke gut etabliert, insbesondere in Paris und den wichtigsten Städten.

Das Unternehmen eröffnet weltweit etwa 200 Geschäfte pro Jahr. „In Europa finden wir weiterhin Möglichkeiten“, sagte Flint. „In den letzten sechs Monaten haben wir ein Geschäft in der Oxford Street in London eröffnet und wir haben Geschäfte in Italien eröffnet – in Mailand und Rom, und wir werden ein Geschäft in Florenz eröffnen. Also schauen wir uns die wichtigsten Städte an.

„Wir sehen die gleichen Trends in den großen entwickelten Märkten wie den USA und Großbritannien mit einer starken ohrenbetäubenden Durchdringung und einer erstaunlichen Affinität zu Gen Z- und Alpha-Verbrauchern, die in den letzten Jahren besonders stark wurden“, sagte Flint. „Wir glauben, dass es einen echten Wunsch gibt, insbesondere in unseren europäischen Märkten, inspirierender zu sein und den Verbrauchern, die uns über die Jahre treu geblieben sind, ein besseres Erlebnis zu bieten.

„Wir wollten wirklich die Art und Weise ändern, wie wir den Verbrauchern unser großartiges Angebot zeigen, ob es sich um Schmuck, Piercings oder Haarschmuck handelt, und um die großartigen Dienstleistungen zu zeigen, die wir anbieten“, sagte Flint. „Wir fanden, dass Paris der richtige Ausgangspunkt ist. Wir hatten eine großartige Immobiliengelegenheit in einem Viertel, das besonders für Gen Z- und Alpha-Verbraucher relevant ist. Wir hatten das Gefühl, dass wir, während wir diese Gelegenheit hatten, anfangen würden, zu testen und zu lernen und zu versuchen, zukünftige Erfahrungsangebote für die Marke zu entwickeln.“