Chinas großer Verbrauchermarkt erholt sich noch nicht auf das Niveau vor der Pandemie

PEKING – Es wird einige Zeit dauern, bis die chinesischen Verbraucher wirklich wieder Geld ausgeben, trotz Chinas abrupter Umstellung auf eine Wiedereröffnung.

Ungefähr einen Monat, nachdem die Stadt Guangzhou das Essen im Geschäft wieder aufgenommen hatte, sagte der örtliche Cafébesitzer Timothy Chong, dass sich die Einnahmen erholten – auf 50 % des normalen Niveaus.

„Ende Dezember normalisierte sich der Kundenfluss allmählich mit einem leichten Aufwärtstrend, aber [eine Erholung des] Geschäftsvolumens muss noch warten“, sagte er auf Chinesisch, übersetzt von CNBC.

Er rechnet damit, dass es mindestens drei bis vier Monate dauern wird, bis sich die Einnahmen wieder normalisieren können. In den letzten sechs Monaten seien die Einnahmen auf 30 % des typischen Niveaus gesunken, sagte Chong. Er sagte, dass das erste Geschäft von Bem Bom Coffee Ende 2019 eröffnet wurde, gefolgt von einem zweiten Geschäft und einer Kaffeeakademie im August 2021.

Chinas Einzelhandelsumsätze waren für 2022 ab November leicht rückläufig, wie offizielle Daten zeigten. Der Konsum ist seit Beginn der Pandemie vor fast drei Jahren hinter dem gesamtwirtschaftlichen Wachstum zurückgeblieben.

Für das kommende Jahr hält Bain-Partner Derek Deng die Erwartungen zurück. „Die Hoffnung ist, dass wir zumindest wieder auf das Niveau des ersten Quartals 2022 zurückkehren“, sagte er und bemerkte, dass dies kurz vor der Sperrung von Shanghai war.

Laut Wind Information stiegen die Einzelhandelsumsätze in den ersten drei Monaten des Jahres 2022 gegenüber dem Vorjahr um etwa 3.3 %, verlangsamten sich jedoch auf einen Rückgang von 0.7 % in der ersten Jahreshälfte.

Eine Rückkehr ins Jahr 2021 – wenn sich die Einzelhandelsumsätze um 12.5 % erholten – wäre ein optimistisches Szenario, sagte Deng. „Ich glaube nicht, dass die Leute das als eine Art Basisszenario sehen, vor allem, weil die Makrofaktoren im Vergleich zu 2021 tatsächlich weniger günstig sind.“

Der Großteil des Vermögens chinesischer Haushalte ist in Immobilien gebunden, ein einst heißer Markt im letzten Jahr eingebrochen. Die Aktienmärkte auf dem chinesischen Festland brachen 2022 zum ersten Mal seit vier Jahren ein. Die Exporte, ein Motor für Chinas Wachstum, begannen in den letzten Monaten zu sinken, da die weltweite Nachfrage nachlässt.

Deng bemerkte auch Ängste vor einer zweiten Covid-Welle, die hoch ansteckend sei XBB-Omicron-Untervariante Eintreffen aus Übersee und geopolitische Unsicherheiten.

„Ich denke, das hat auch Auswirkungen darauf, wie die Menschen ihr verfügbares Einkommen wahrnehmen oder ob sie sparen müssen, um all diese Unsicherheiten zu überstehen“, sagte er.

Die Sparneigung der chinesischen Verbraucher erreichte Rekordhöhen letzten Jahr laut Umfragen der People's Bank of China.

Analysten beobachten die bevorstehenden Neujahrsfeiertage genau, um Hinweise auf die Verbraucherstimmung zu erhalten. Die Reisesaison für Chinas großen Feiertag dauert dieses Jahr etwa vom 7. Januar bis zum 15. Februar – mit etwa 2.1 Milliarden erwarteten Reisen, laut offiziellen Schätzungen.

Das ist doppelt so viel wie im letzten Jahr und 70 % des Niveaus von 2019, sagte das chinesische Verkehrsministerium am Freitag. Es stellte fest, dass die meisten Reisen wahrscheinlich für den Besuch der Familie bestimmt sein werden, während nur 10 % für Urlaubs- oder Geschäftsreisen bestimmt sind.

In diesem Jahr werden endlich viel mehr Chinesen ins Ausland reisen können. Das Land stellt die Fähigkeit chinesischer Bürger wieder her, zur Freizeit ins Ausland zu gehen, nachdem es die Grenzen zum Festland fast drei Jahre lang streng kontrolliert hat. Am Sonntag hob China auch offiziell die Quarantäneanforderungen für Einreisende auf.

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die chinesischen Auslandsreisen bis etwa zum nächsten Feiertag Anfang April wieder anziehen, sagte Chen Xin, Leiter der China Leisure and Transport Research bei UBS Securities.

Bis dahin werden die Menschen ihre Passanträge bearbeiten können, während sich die Zahl der internationalen Flüge möglicherweise auf 50 % oder 60 % des Niveaus von 2019 erholt hat, sagte Chen. Er fügte hinzu, dass Maßnahmen wie die Anforderungen an Virentests vor dem Flug für den Besuch bestimmter Länder in einigen Monaten gelockert werden könnten.

Innerhalb Chinas erwartet Chen, dass der Reiseverkehr nach Februar einen weiteren Schub erhalten wird, wenn die Geschäftsreisen wieder anziehen und das Hotelgeschäft bis Ende des Jahres wieder auf das Niveau von 2019 zurückkehren wird. Das basiert auf einer Branchenmetrik, die den Umsatz pro verfügbarem Zimmer misst.

Chinas Die Straßen der Großstadt werden immer belebter wenn die erste Infektionswelle vorüber ist.

Aber es sind vor allem jüngere Menschen und Menschen mittleren Alters, die wieder unterwegs sind, sagte Chen von UBS.

Nach einem schrittweisen Rollback der Covid-Kontrollen haben die chinesischen Behörden im vergangenen Monat plötzlich den Großteil der Virustests und Kontaktverfolgungsmaßnahmen des Landes abgeschafft. Die Impfraten für ältere Menschen in China sind jedoch relativ niedrig. In China sind im Allgemeinen nur im Inland hergestellte Impfstoffe erhältlich.

Bain's Deng beobachtet auch, ob die Verbraucher anfangen werden, mehr auszugehen. In den ersten drei Quartalen des Jahres 2022 seien etwa 56 % der Verbraucherausgaben zu Hause getätigt worden – die Umkehrung des Trends vor der Pandemie, sagte er.

Wenn der Anteil der Außer-Haus-Ausgaben auch nur um ein paar Prozentpunkte steigen kann, wird sich dies darauf auswirken, wie Einkaufszentren und Restaurants ihre Geschäftsstrategie berücksichtigen, insbesondere für Lieferdienste, sagte Deng.

In den letzten 18 Monaten chinesischer E-Commerce-Riese JD.com das Lieferfenster für viele Produkte vom nächsten Tag auf nur eine Stunde verkürzt. Das ist durch seine Partnerschaft mit Dada, jetzt mehrheitlich im Besitz von JD.

Zahlen des Unternehmens zeigten, dass die einstündige Lieferplattform im Zeitraum vom 16. Dezember bis 1. Januar die Verkäufe von Gemüse, Rindfleisch und Hammelfleisch gegenüber dem Vorjahr etwa verdoppelte. Den Daten zufolge stiegen die Verkäufe von Kühlschränken um 700 %, während sich die Verkäufe von Flachbildfernsehern im Vergleich zum Vorjahr verzehnfachten.