Der chinesische Markt für Luxusgüter soll sich erholen, sagt Bain

Chinas Luxusgütermarkt ist bereit, sich in diesem Jahr zu erholen, nachdem Covid-bedingte Sperren einen fünfjährigen Wachstumslauf im Jahr 2022 verhindert haben, sagte Bain & Company heute in einem neuen Bericht.

„Covid-bedingte Sperren ab dem zweiten Quartal haben im vergangenen Jahr Kaufhindernisse geschaffen“, sagte das Beratungsunternehmen in einer Pressemitteilung. „Ein Rückgang des Immobilienmarktes, eine höhere Arbeitslosigkeit und die Angst um Covid schwächten auch die Verbraucherstimmung.“ Insgesamt schrumpften die persönlichen Luxusverkäufe in China im Jahr 10 um 2022 % gegenüber dem Vorjahr, so die Schätzung.

Für 2023 seien „die Grundlagen des Konsums in China noch intakt“, sagte Bain. „Im Vergleich zu anderen Schwellenländern ist China ein Gigant für Luxuswachstum. Es hat eine größere Anzahl von Verbrauchern mit mittlerem und hohem Einkommen, und diese Bevölkerungsgruppen werden sich bis 2030 voraussichtlich verdoppeln“, heißt es in der Pressemitteilung.

Aktien von globalen Luxus-Schwergewichten wie LVMH, Hermes, Kering, Tiffany und Prada haben aufgrund der Hoffnungen auf eine Erholung der chinesischen Ausgaben nach dem Ende der „Null-Covid“-Politik des Landes im vierten Quartal des vergangenen Jahres zugelegt.

„Der Luxuskonsum wird sich erholen, wenn Covid nachlässt, der Verkehr in den Einkaufszentren zunimmt und sich die Verbraucherstimmung erholt. Wir erwarten, dass die Verkaufszahlen für 2021 irgendwann zwischen der ersten und der zweiten Hälfte des Jahres 2023 erreicht werden“, sagte Weiwei Xing, ein in Hongkong ansässiger Partner von Bain.

„Während der Optimismus im Überfluss vorhanden ist, gibt es auch Risiken“, bemerkte Xing. Darunter: „Da immer mehr vermögende chinesische Privatpersonen außerhalb Chinas leben, müssen Luxusmarken überall auf der Welt hervorragende Erlebnisse bieten.“

Die wirtschaftliche Verlangsamung habe im vergangenen Jahr Luxuskonsumenten der Einstiegsklasse stärker getroffen als vermögende Privatpersonen, sagte Bain. Unter den am stärksten betroffenen Segmenten im Jahr 2022 verzeichnete der Uhrenmarkt den stärksten Rückgang, wobei die Verkäufe ab 20 um 25 % bis 2021 % zurückgingen. Mode- und Lifestyle-Kategorien verzeichneten einen Rückgang von 15 % bis 20 %, hieß es.

Produktkategorien mit starker Online-Durchdringung seien weniger von Lockdowns betroffen und schnitten besser ab, sagte Bain. Bei einer Online-Durchdringung von 50 % schrumpfte die Luxusschönheit beispielsweise nur um 6 %, stellte sie fest.

„Während die meisten Marken im Jahr 2022 Rückgänge verzeichneten, blieben einige trotz schwieriger Bedingungen unverändert oder wuchsen. Drei Faktoren trugen zu ihrem Erfolg bei: Erstens übertrafen größere Marken im Durchschnitt kleinere Anbieter; zweitens schnitten Marken mit ikonischen Portfolios besser ab als solche mit trendigen oder saisonalen Waren, und schließlich schnitten Marken mit einer höheren Konzentration sehr wichtiger Kunden besser ab“, sagte Bruno Lannes, Senior Partner von Bain in Shanghai.

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@flannerychina