Chevrolet startet neu, aktualisiert das „The Sopranos“-Intro für die Super-Bowl-Werbung

Chevrolet startete einen Neustart und aktualisierte die Einführungssequenz der HBO-Show „The Sopranos“ für eine überraschende Super Bowl-Werbung für seinen neuen elektrischen Silverado-Pickup.

Der 60-sekündige Werbespot mit dem Titel „New Generation“ wurde im ersten Viertel des Spiels ausgestrahlt, ohne dass die Marke General Motors vorab Vorschauen oder Teaser veröffentlichte, eine Praxis, die für Super-Bowl-Werbetreibende mittlerweile gängige Praxis ist.

Der Werbespot enthält viele der gleichen Aufnahmen wie die ursprüngliche Einführung, aber anstelle von Tony Soprano, gespielt von James Gandolfini, der einen Chevrolet Suburban SUV von 1999 fährt, ist die Tochter des Mafia-Boss Meadow, gespielt von Jamie Lynn Siegler, in einem Chevrolet Silverado EV von 2024 zu sehen.

„Es ist eine andere Art, ‚The Sopranos‘ und Chevrolet zu präsentieren, und es fühlte sich wie eine schöne Sache an“, sagte Steve Majoros, Vizepräsident für Chevrolet-Marketing, gegenüber CNBC. „Wenn man einen Lkw hat, der für unser Unternehmen so wichtig ist, gibt es wirklich keine andere logische Plattform, um dies zu tun.“

Der Spot enthält den ursprünglichen Titelsong der Show, „Woke Up This Morning“, von der britischen Band Alabama 3. Er endet mit der Wiedervereinigung von Meadow mit ihrem Bruder AJ, gespielt von Robert Iler, und dem Schauspieler John Cusack, der für Chevrolet spricht und sagt: „Der allererste vollelektrische Chevy Silverado.“ Ein ganz neuer Truck für eine ganz neue Generation.“

Regie bei der Anzeige führte David Chase, Schöpfer und Regisseur der Show, mit Unterstützung von Phil Abraham, Kameramann der Originaltitelsequenz von „The Sopranos“. Die Erfolgsserie wurde von 1999 bis 2007 auf HBO ausgestrahlt.

Majoros sagte, das Unternehmen wolle die Anzeige nicht necken, weil dem Team „die Vorstellung einer großen Aussage gefiel, die aus dem Nichts kommen kann“.

Das letzte Mal, dass Chevrolet beim Super Bowl im Jahr 2015 mit einer Werbepräsenz präsent war, war ein weiterer Überraschungswerbespot, der den Anschein erweckte, dass es kurz vor Beginn des Spiels zu einem Stromausfall im Fernsehen gekommen sei. In dem Spot wurde der Chevrolet Colorado Pickup des Unternehmens angepriesen, der über integriertes 4G LTE verfügt, um das Ansehen des Spiels im Falle eines echten Stromausfalls zu erleichtern.

Die Neuauflage von „The Sopranos“ ist der zweite Super Bowl-Werbespot für GM in diesem Jahr. Das Unternehmen veröffentlichte Anfang dieser Woche vor dem Spiel einen 60-sekündigen Werbespot, in dem der Schauspieler und Komiker Mike Myers seine Rolle als Dr. Evil aus der Spionagekomödie-Trilogie „Austin Powers“ zurückerobert.