Der CEO von Celsius Energy Drink optimiert die Logistik, nachdem er von PepsiCo eine Investition in Höhe von 550 Millionen US-Dollar erhalten hat

Der Hersteller von Fitness-Energy-Drinks rechnet damit, über 200 seiner unabhängigen US-Distributoren mit PepsiCo zu integrierenPEP
Netzwerk zu erweitern und die Lager weiter zu dezentralisieren, um angesichts der Inflations- und Lieferkettenbeschränkungen näher an seinen Co-Herstellern zu sein, sagte mir CEO John Fieldly kürzlich in einem exklusiven Interview.

Celsius Holdings, das Social Media und die Fitnessbranche im Sturm erobert hat, sicherte sich kürzlich eine Investition in Höhe von 550 Millionen US-Dollar sowie eine langfristige Vertriebspartnerschaft mit dem Gatorade-Hersteller, die es dem Unternehmen ermöglichen wird, seine globale Präsenz um 40 % und mehr zu steigern College-Campus anvisieren.

Fieldly stellt fest, dass der Mangel an Dosen und andere logistische Gegenwinde, wie z. B. hohe Versandkosten, das Getränkegeschäft von Celsius und vergleichbaren Unternehmen seit Jahren zurückhalten, insbesondere während des Höhepunkts der Pandemie. „Für Rohstoffe haben wir die Dosenproduktion auf Go-Forward-Basis gesichert“, sagte er. „Wir skalieren schnell: Unser Umsatz stieg im zweiten Quartal um 135 %, sodass wir bei unserem Wachstum an Effizienz gewinnen können. Wir konnten auch einige dieser inflationären Kosten ausgleichen.“

Celsius wird die Formulierung seiner Produkte in Zukunft nicht ändern, betonte Fieldly und bemerkte, wie „inklusiv und einladend“ es dem Unternehmen ermöglicht habe, sich in der Zukunft zu übertreffen 53.1 Milliarden Dollar globalen Energy-Drinks-Markt, der vor kurzem neue Einträge verzeichnete, wie Kyle Busch-Mitbegründer Rowdy Energy Drink und ZOA kreiert von Hollywood-Megastar Dwayne „The Rock“ Johnson.

„Wir sind die Nummer zwei bei AmazonAMZN
, und die am schnellsten wachsende Energy-Drink-Marke [im Land]“, fügte er hinzu. „Wir stehen an vorderster Front, wenn es darum geht, die Kategorie zu stören.“

PepsiCo ist mit seinem 3.85-Milliarden-Dollar-Deal mit Rockstar Energy im Jahr 2020 und einem exklusiven Vertriebsvertrag mit Bang Energy im selben Jahr in den Energy-Drinks-Markt vorgedrungen, obwohl letzterer später gescheitert ist.

Fieldly glaubt, dass Celsius eine natürliche Synergie mit Rockstar hat und PepsiCos Position auf dem Markt für funktionale, bessere Getränke weiter stärken wird. „Wenn Sie sich das Portfolio von PepsiCo ansehen, gab es definitiv eine Lücke für funktionale Energieprodukte des neuen Zeitalters, und die Tatsache, dass Celsius den größten Beitrag zum Kategoriewachstum leistet, hat sie wirklich begeistert“, sagte er. „Rockstar zielt auf traditionelle Energy-Drink-Konsumenten ab, während Celsius wirklich auf diese Fitness-Lifestyle-Position abzielt.“

PepsiCo besitzt nach seiner jüngsten Finanzierung derzeit 8.5 % der Celsius-Aktien Carl DeSantis, der Rexall Sundown gründete und im Jahr 1.8 für 2000 Milliarden US-Dollar an Royal Numico verkaufte, hält laut Fieldly etwa 24 % der Anteile an der Firma. Er sagte, Celsius schließe nicht aus, dass der Getränkegigant in Zukunft die Mehrheit übernehmen könnte.

„Die Eigentumsanteile sind uns sehr wichtig. Mit diesem Anteil von 8.5 % konnte [PepsiCo] sein Interesse steigern, aber wir mussten auch sicherstellen, dass es ein bestmögliches Interesse an dem Unternehmen gibt, das nicht nur an den Vertrieb gebunden ist“, sagte Fieldly. „Nur die Zeit wird zeigen [ob eine zukünftige Übernahme machbar ist]. Zum jetzigen Zeitpunkt denken wir, dass es für Celsius ein wirklich gutes Geschäft in Bezug auf die Investition war.“