Casa Azul Tequila Soda ist bereit, Furore zu machen

Zwei der bekanntesten Namen in der Getränkewelt haben sich wieder zusammengetan, und wenn ihre Geschichte ein Hinweis darauf ist, könnte ihr neuestes Angebot, Casa Azul Tequila Soda, den Alkoholiker schlagen bereit zu trinken (RTD)-Kategorie im Sturm. Die Männer dahinter, Lance Collins und Mike Repole, haben mehrere bekannte Getränkemarken geschaffen, die die Verbraucher täglich genießen.

Collins war der Gründer von Fuze und NOS Energy, während Repole Glaceau gründete, die Heimat von Smart Water und Vitamin Water, die alle in den letzten Jahrzehnten in Milliarden-Dollar-Deals erworben wurden. Ihr neuestes Projekt, das sie gemeinsam entwickelt haben, das Sportgetränk Bodyarmor, wurde gerade von Coca-Cola gekauftKO
für $ 5.6 Milliarden.

Casa Azul Tequila Soda wurde entwickelt, um im hart umkämpften FTE-Bereich als Störfaktor zu fungieren abgenommen gerade als die Hard Seltzer-Welle begonnen hatte, sich zurückzuziehen. Verpackt in hellblauen Dosen, wird es mit echtem Tequila hergestellt und überprüft alle Kisten, die Trinker (hauptsächlich Gen Z) für erforderlich halten, um ein „gesundes Getränk“ zu kreieren. Es ist glutenfrei, hat nur 100 Kalorien, wird aus natürlichen Zutaten hergestellt und enthält 5 % Alc. Laut Collins sind all diese Artikel sowie ihr einzigartiger Name von entscheidender Bedeutung für den Erfolg von Anfang an.

„Trinker der Generation Z tauschen auf und suchen nach Qualität. Sie beginnen, Selters auf Malzbasis zu verlassen und sich Getränken mit echten Spirituosen zuzuwenden, und wir liegen mit dieser Richtung voll im Trend“, sagt er. „Das war von Anfang an Teil unserer Strategie bei der Formulierung unserer Getränke. Es musste gut schmecken und im Regal auffallen. Deshalb haben wir uns entschieden, unser Produkt Soda zu nennen. Es ist ein Unterscheidungsmerkmal, nach dem sowohl Einzelhändler als auch Verbraucher suchen; sie wollen etwas anderes.“

Unterstützt von einer großen und vielfältigen Gruppe von Investoren (Promi, Sportler und Traditionell), mit denen beide Männer in der Vergangenheit zusammengearbeitet haben, sind die Tequila-Limonaden der erste Schritt in einem mehrstufigen Plan, um die Marke Casa Azul Spirits schnell als Marke zu etablieren bedeutender Akteur in der Tequila Platz. Frisch auf den Fersen ihrer Dosen werden sie eine Reihe von Premium-Tequilas einführen - Blanco, Reposado und Extra Anejo. Die Hoffnungen sind groß, dass die Limonaden einen Brückenkopf schaffen, der eine schnelle Erweiterung des gesamten Portfolios ermöglicht.

Eine Marke auf diese Weise einzuführen, ist kontraintuitiv, aber für die beiden selbstverständlich. Jeder Mann machte sich einen Namen und führte neue gesunde Segmente auf dem Getränkemarkt ein: Wasser, Sport- und Energiegetränke.

Die Markteinführung der ersten vier Geschmacksrichtungen (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita und Watermelon) wird vom zweitgrößten Spirituosenvertrieb der Nation, der Republic National Distribution Company, durchgeführt. Der erste von 400,000 Fällen kommt bereits auf den kalifornischen Markt, weitere 500,000 folgen direkt darauf, da die Marke als nächstes in Nevada, Colorado, Texas und Florida debütieren wird. Um den Rollout zu unterstützen, wird Casa Azul auf die bewährten Methoden setzen, die beide Männer während ihrer vergangenen Erfolge angewendet haben. Starkes Marketing, ein aggressiver Verkaufsplan und ein gesundes digitales Engagement werden das Produkt den Verbrauchern präsentieren. Von da an wird es an der Flüssigkeit liegen, den Rest zu erledigen.

„Wissen Sie, in 50 bis 60 % der Fälle wissen die Leute nicht, was sie kaufen möchten, wenn sie zum Regal gehen. Daher ist es entscheidend, ein disruptives Design zu haben und sicherzustellen, dass es sich von der Masse der Produkte im Regal abhebt“, sagt Collins. „Das habe ich bei jedem meiner Produkte getan. Das beginnt beim Inhalt, dem Produkt, der Strategie und der Verpackung. Dann musst du es durchziehen. Du musst den Push erzeugen, die Verteilung bekommen und dann bekommst du die Velocity.“