Kann die Veröffentlichung eines Albums den Wert einer Marke steigern? Mastercard wird es bald herausfinden

Sonic Branding ist kein im Entstehen begriffenes Phänomen mehr, sondern gewinnt zunehmend an Bedeutung als grundlegende Strategie für Unternehmen McDonald 's zu AppleAAPL
zu Coca Cola die versuchen, ihre Beziehung zu den Verbrauchern zu stärken. Jetzt MastercardMA
legt mit der Veröffentlichung eines Albums, dessen 10 Songs jeweils die Melodie seiner Sound-ID enthalten, noch einen drauf.

Unbezahlbar debütiert diese Woche am Spotify mit dem Segen – und der Glaubwürdigkeit – des Superproduzenten Timbaland, dessen Plattform für Musikschaffende Beatclub arbeitete bei dem Projekt mit dem Zahlungsunternehmen zusammen. Mastercard arbeitete auch mit dem Produzenten Niclas Molinder zusammen, um Künstler zu gewinnen, die eine breite Palette von Kulturen, Genres und Sprachen repräsentieren.

Es handelt sich um die jüngste Audio-Aktion des Unternehmens, das 2019 seine Marke „Sonic“ eingeführt hat und sich lautstark für die Rolle des Klangs bei der Steigerung des Markenwerts eingesetzt hat. Zu den jüngsten Schritten gehört MasterCard veröffentlichte 2020 eine Single basierend auf seinem Sonic-Logo, machte Musik zum Kernbestandteil seiner TikTok-Präsenz und arbeitete mit Künstlern wie Jennifer Hudson zusammen und SZA für Werbekampagnen.

„Durch Wearables und IoT beschäftigen sich die Menschen immer mehr mit Audio. Durch die subtile Integration unserer klanglichen DNA in Musik, die den Verbrauchern gefällt, ergänzen wir das Erlebnis, anstatt es zu beeinträchtigen“, sagt Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer von Mastercard.

„Während wir weiterhin das Äquivalent unseres visuellen Markenlogos und Designsystems im Raum aufbauen, schafft dieses Album für uns einen bedeutenden Moment, um auf kulturell relevante und unterhaltsame Weise mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.“

„Es ist neu und frisch, und ich glaube nicht, dass es das jemals zuvor gegeben hat“, sagt Timbaland, der bei der Kuratierung der Songs mitgeholfen und persönlich die Remixe zweier Tracks betreut hat. „Ich war aktiv dabei, alle Sounds zu kuratieren und die Macher zu coachen.“

Seitdem Mastercard sich seiner klanglichen Marke verschrieben hat, hat es sich in der Branche großes Ansehen erworben und landete in den letzten zwei Jahren ganz oben im Amp-Bericht „Best Audio Brands“. Diese Bezeichnung ist nicht billig, aber Rajamannar ist davon überzeugt, dass es jeden Dollar wert ist, den das Unternehmen investiert hat, um den Klang einer sicheren Zahlung hervorzuheben.

„Während wir weiterhin das Äquivalent unseres visuellen Markenlogos und Designsystems im Audiobereich aufbauen, schafft dieses Album für uns einen bedeutenden Moment, um auf kulturell relevante, einzigartige und unterhaltsame Weise mit Menschen in Kontakt zu treten“, sagt er. „Traditionelles Marketing gehört der Vergangenheit an – die Suche nach innovativen Wegen zur Schaffung und Stärkung unserer Markenidentität ist unser Ansatz für Marketing und Partnerschaften.“

Das Unbezahlbar Start folgt Sprites Einführung des globalen Musikprogramms Sprite Limelight Anfang Juni in Zusammenarbeit mit Universal Music Group. Im Mittelpunkt des Programms stehen eine Melodie und ein Text des Musikers James Blake, mit denen Künstler aus aller Welt eigene Songs kreieren. Energieunternehmen Schale hat in ähnlicher Weise „Sound of Shell“ auf den Markt gebracht, eine Suite flexibler musikalischer Assets, die Variationen von gitarrengetriebenem Rock über Ambient bis hin zu einer Fünf-Noten-Mnemonik umfasst.

Als Teil des Beatclubs In Zusammenarbeit mit Mastercard wird Mastercard Hunderte von aufstrebenden Kreativen aus entrechteten Communities einjährige Mitgliedschaften auf der Plattform erwerben und anbieten. Außerdem werde man die Albumkünstler weiterhin „durch eine Vielzahl von Programmen, Aktivierungen und Unterstützungsfunktionen“ unterstützen, sagt Rajamannar.

„Wir werden sie, wo immer möglich, in unsere Programme integrieren und sie sind jetzt ein Teil des Gefüges unserer Klangmarke. Als Teil der Mastercard-Familie freuen wir uns darauf, diese Künstler weiterhin auf ihrer musikalischen Reise sowohl einzeln als auch als Gruppe zu unterstützen. Wir hoffen, dass diese Erfahrung ihnen den Weg zum Erfolg ebnet, während sie mit unserer unerschütterlichen Unterstützung weiterhin ihren Leidenschaften nachgehen“, sagt er.

Timbaland, der mit Talenten von Missy Elliott über Justin Timberlake bis hin zu Madonna zusammengearbeitet hat, geht davon aus, dass immer mehr Marken mit der kreativen Community zusammenarbeiten werden, um ihre klanglichen Identitäten zu schaffen und zu verbessern.

„Die Zukunft besteht darin, dass Marken mit Künstlern und Produzenten zusammenarbeiten, um einen Sound rund um ihre Marke zu schaffen. Du musst zur Musik zurückkehren. „Man muss jetzt über den Tellerrand schauen“, sagt er.

Die Künstler weiter Unbezahlbar Dazu gehören: Michael Rice (Großbritannien), Shiraz (Libanon), Good Harvest (Schweden), Alma Lake (Kolumbien/USA), Raees (Algerien), Tejas (Indien), Nadine Randle (Großbritannien/Schweden), Tania (Australien), Elle B. (USA) und Amaya (Slowenien).