Die Campari-Gruppe markiert ihr Territorium mit der Montego Bay Appleton Rum Boutique

Mit der Eröffnung einer großen Boutique für die Rummarke Appleton Estate am Sangster International Airport in Montego Bay, Jamaika, ist die Campari Group ihr bisher größtes finanzielles Engagement im Reiseeinzelhandelskanal eingegangen.

Campari mit Sitz in Mailand gab den Wert der Investition für den permanenten Shop-in-Shop nicht preis, aber allein der Standort innerhalb des von Dufry betriebenen begehbaren Duty-Free-Ladens ist ein Indikator für die Kosten.

Die Boutique, an der alle Passagiere – 4.4 Millionen im Jahr 2022 – vorbeilaufen müssen, um zu ihrem Gate zu gelangen, befindet sich in der Nähe des Eingangs des Dufry-Geschäfts. Noch wichtiger ist, dass es weiter innen vor einem riesigen, kreisförmigen Mehrmarken-Rum-Bereich liegt, der Appleton einen deutlichen Verkaufsvorteil gegenüber selbst angebautem jamaikanischem und anderen Rums der Konkurrenz im Laden verschafft.

Um Passagiere zu bremsen und sie möglicherweise in Käufer umzuwandeln, gibt es eine Willkommensbar mit engagierten Markenbotschaftern für Cocktaildemos sowie geführte Verkostungen und eine große Videowand. Schön verteilte Flaschendisplays auf Augenhöhe verfügen über digitale/QR-Code-Aktivierungen, die es den Passagieren ermöglichen, eine selbst geführte Tour durch das permanente Portfolio der Marke an Rums mit Mindestaltersangabe und die Geschichte des Weinguts zu unternehmen, die bis ins Jahr 1749 zurückreicht. Sie können Lernen Sie auch (virtuell) die berühmte Master Blenderin von Appleton Estate kennen, Joy Spence, die erste Frau, die in dieser Schlüsselrolle in der weltweiten Spirituosenindustrie ernannt wurde.

"Größte Investition aller Zeiten“

Marco Cavagnera, Managing Director of Global Strategic Travel Retail bei der Campari Group, kommentierte: „Dies ist unsere bisher größte Investition in den Vertriebskanal. Es signalisiert unseren starken Glauben an die Rum-Kategorie und dass Appleton Estate eine Schlüsselrolle auf unserem Weg zur Premiumisierung spielen kann. Die Marke hat als einer der ältesten Rums in der Karibik alle Voraussetzungen dafür.“

Die Omnichannel-Boutique gibt eine größere Absichtserklärung von Campari ab. Neben der Beschleunigung von Appletons Positionierung im Premium-Rum kristallisiert es die Premiumisierungsagenda der breiteren Gruppe heraus, sowohl im Reiseeinzelhandel als auch in anderen Kanälen.

Campari hat bereits eine Strategie zur Markenaufwertung über alle Kategorien hinweg, die seit Februar 2022 von Jean Jacques Dubau, Director Group Brand Premiumization, geleitet wird. Das Unternehmen hat den Reiseeinzelhandel als eine der besten Möglichkeiten identifiziert, Omnichannel-Verbindungen mit Verbrauchern aufzubauen, und zwar auf hohem Niveau.

Dubau sagte: „Der Reiseeinzelhandel ist ein Ort, an dem wir unsere Produkte auf ganz besondere Weise präsentieren können. Dies ist der Beginn eines sehr wichtigen Jahres.“ Er fügte hinzu: „Wir wollen diesen sammelbaren Aspekt einer Reihe schaffen. Und wir arbeiten auch an der Erfahrung.“

Zum Beispiel hatte der französische Cognac-Likör der Gruppe, Grand Marnier, kürzlich eine Veröffentlichung namens Grande Cuvée Quintessence in einer maßgeschneiderten Baccarat-Karaffe mit einem Preisschild von $3,500 auf der Reservebar. Dubau sagte: „Jetzt arbeiten wir an einer besonderen Art, es zu servieren, um ein multisensorisches Erlebnis zu schaffen. So ein Produkt kann man heute nicht mehr alleine anbieten.“

In der neuen Flughafenboutique ist mit der Ruby Anniversary Edition von Appleton Estate eine weniger extravagante Manifestation dieses Schritts in Richtung gehobener Ausstattung zu sehen. Es handelt sich um eine zeitlich begrenzte Mischung aus fünf seltenen Rums, die jeweils mindestens 35 Jahre reifen, mit einer speziellen Zuteilung für den Flughafen. Die Mischung wurde aus den besten Beständen von Appletons Destillerie ausgewählt, die nur 40 km entfernt im üppigen Nassau Valley liegt. Inländische US-Preise sind $ 700 für eine 750-ml-Flasche.

Campari, das globale Marken wie Aperol und Wild Turkey besitzt, hat durch Übernahmen ein starkes Portfolio aufgebaut, das nun über mehrere Jahrzehnte zurückreicht. Im vergangenen Jahr kamen jedoch zwei große Zukäufe und eine wichtige Minderheitsbeteiligung hinzu: Picon, der bittersüße französische Aperitif, der bei Diageo gekauft wurde; Kentuckys Wilderness Trail Brennerei; und eine 15-prozentige Beteiligung an einem weiteren Bourbon aus Kentucky, Howler Head. Darunter ist auch Wilderness Train für die Premiumisierung vorgesehen.

Der Umsatz der Campari Group belief sich im GJ 2.7 auf 2.9 Milliarden Euro (2022 Milliarden US-Dollar) (plus 16 % gegenüber dem Vorjahr), während das globale Reiseeinzelhandelsgeschäft aufgrund einer Erholung des Tourismus um 81 % anstieg. Das Unternehmen hat jetzt über 50 Premium- und Super-Premium-Namen, von denen die globalen Prioritätsmarken Aperol, Appleton Estate (und andere jamaikanische Rums), Campari, Grand Marnier und SKYY sindHimmel
Wodka und Wild Turkey, die im vergangenen Jahr 1.55 Milliarden Euro des Gesamtumsatzes ausmachten.