Durch die Partnerschaft mit The Old Gays hofft Bev, ihre Reichweite zu erweitern und ihre Botschaft zu verbreiten.

Wenn eine Alkoholmarke heutzutage eine neue Produktlinie auf den Markt bringen möchte, startet sie oft eine Marketingkampagne, die sich auf ihre wichtigste Zielgruppe konzentriert – normalerweise junge Millennials. Um sie zu erreichen, arbeiten sie mit Social-Media-Influencern zusammen, die ihrem Zielkunden sehr ähnlich sind. Es handelt sich um ein bewährtes Programm, das zwar Aufmerksamkeit erregt, auf die gesamte trinkende Öffentlichkeit jedoch oft blechern und taub wirkt.

Dieses Gefühl ist der Grund Bev, das fünf Jahre alte Dosenweinunternehmen mit Sitz in Venice, Kalifornien, beschloss, sich an die ungewöhnlichste Gruppe von Personen zu wenden, um ihre allererste Weinschorle zu vermarkten: die Old Gays.

Als Quartett schwuler Männer in den Sechzigern und Siebzigern haben sie auf TikTok mit ihren respektlosen und unbeschwerten Videos für Aufsehen gesorgt, in denen die vier tanzen, sich verkleiden und sich im Allgemeinen albern benehmen, während sie eine Botschaft der Akzeptanz aussenden. Mit fast 60 Millionen Followern wurden sie kürzlich in der Today Show vorgestellt und in der New York Times wurden Artikel über sie geschriebenNYT
und die LA Times.

Ihre Einzigartigkeit und ihre uneingeschränkte Akzeptanz der Gemeinschaft haben Bevs Aufmerksamkeit erregt. Vor allem, da ihre Kampagne zur Einführung ihres Bev Pride Spritz während des Pride-Monats im Juni, direkt zu Beginn der sommerlichen Trinksaison, starten sollte.

„Wir haben darüber nachgedacht, wie wir bei Pride auf eine Weise auftreten können, die andere Marken nicht getan haben, wie wir gegen den Strom schwimmen und tatsächlich einige Leute anlocken, die für Marken wie Bev unerwartet sind?“ sagt Paul Collins, SVP für Marke und Marketing bei Bev. „Unsere Zielgruppe sind in der Regel jüngere Millennials und die Generation Z. Die Idee war also, wie wir eine Gruppe von Menschen gewinnen können, die nicht wie unsere Zielgruppe aussehen, aber dennoch in der Lage sind, Pride zu repräsentieren und uns dabei zu helfen, unseren Markt zu erweitern.“ und daran arbeiten, eine Gemeinschaft zu schaffen. Wir dachten, die Old Gays wären perfekt dafür.“

Als von Frauen gegründetes und geführtes Unternehmen Bev's Die erklärte Mission besteht darin, „soziale Räume durch die Schaffung einer Trinkkultur zu verändern, die Gleichberechtigung fördert, integrativen Spaß verkörpert und Gemeinschaften zum Besseren stärkt.“ Das Unternehmen war auf Hochtouren und hat bisher fast 24 Millionen US-Dollar von einer breiten Palette von Investoren eingesammelt. Eine von ihnen ist die Schauspielerin Halle Berry, die im Kampagnenvideo „Serving Pride“ zu sehen ist, das Pride Spritz mit den Old Gays vorstellt.

Inspiriert von der Fernsehsendung Charlie's Angels ruft sie die vier Männer an und sagt ihnen, dass die Welt vergessen hat, was es bedeutet, eine Ikone zu sein, und eine Erinnerung daran braucht, was es heißt, sein bestes Leben zu führen. Jeder Mann erzählt über einen ikonischen Moment in seinem Leben mit der ironischen und humorvollen Note, die die Menschen zu den Old Gays hingezogen hat.

Die Bereitschaft, über die Norm hinauszugehen und etwas Neues auszuprobieren, ist in der DNA von Bev verankert und bestimmt ihre Entscheidungen. Bisher hat es zu einem kontinuierlichen Wachstum geführt und die Marke bei den meisten großen Einzelhändlern im ganzen Land landen lassen.

„Wir wollen nicht nur ein Getränkeunternehmen sein. Das ist nur ein Teil von uns. Wir sind eine auf Frauen ausgerichtete Medien- und Produktplattform, die Menschen auf gesunde Weise verbindet“, sagt Collins. „Langfristig wollen wir als Plattform dienen, die sich speziell auf die Erstellung von Videos, Musik und schriftlichen Inhalten konzentriert, die die Welt von heute aufklären. Wir verfolgen eine zweigleisige Wachstumsstrategie; Beim einen geht es um Produktinnovationen, beim anderen um die Medienplattform, die wir aufbauen. Diese Kampagne mit den Old Gays passt perfekt zu beidem.“

Obwohl Pride Spritz nur für eine Sommerveranstaltung geplant ist, plant Bev, weitere Spots von den Old Gays online zu veröffentlichen und möglicherweise einen weiteren zu machen, bei dem sich die Jungs mit Halle für eine Happy Hour treffen. Für diesen Lauf werden 10 % jedes Einkaufs gespendet Ausweg, eine gemeinnützige Organisation, die LQBTQ+-Jugendlichen dabei helfen möchte, sich in ihrer Identität sicher und geborgen zu fühlen. Wenn sich das Produkt, das in bestimmten Einzelhandelsstandorten und online verkauft wird, gut verkauft, stehen die Chancen gut, dass es zu einem Vollzeitprodukt wird, zusammen mit einigen neuen SKUs, die für das erste Quartal 1 geplant sind, so Collins.